今日（7月20日），由EXEED星途x小米聯(lián)合發(fā)布的“智能出行生活快閃店”首站在重慶萬象城正式開業(yè)，標(biāo)志著中國新高端汽車品牌EXEED星途與小米的跨界合作也正式展開。據(jù)悉，雙方合作將覆蓋小米全國近100家小米之家門店，一起探索“新零售”概念的全新玩法。

活動(dòng)現(xiàn)場，精心包裝的快閃店集合了EXEED星途車型展示、動(dòng)感燈光SHOW、米粉潮自拍、米粉大片拍攝以及智能家居展示等環(huán)節(jié)，很好的融入了諸多時(shí)尚科技的元素，吸引了大量過往用戶的駐足，已然成為了消費(fèi)者的打卡圣地。圈哥了解到，快閃店將從7月20日持續(xù)至7月29日，為期十天，喜歡的消費(fèi)者在此期間都可以近距離接觸EXEED星途和小米的科技魅力。

跨界實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果

EXEED星途區(qū)別于傳統(tǒng)的汽車品牌，尤其在銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)上，一直注重智能互動(dòng)的銷售場景。此番與小米的合作，便是其基于互聯(lián)網(wǎng)思維在跨界營銷上進(jìn)行的全新嘗試。

小米的用戶群體是注重生活品質(zhì)且愿意感受科技創(chuàng)新的年輕用戶，而EXEED星途三大核心價(jià)值是“智能、高端、活力”，雙方在企業(yè)文化，受眾用戶畫像，品牌理念等多方面，都展示出高度的契合。簡單點(diǎn)來說，通過與小米的合作，為星途原先的垂直銷售系統(tǒng)開拓了更多可能，小米海量的用戶基盤可能成為EXEED星途的潛在客戶，有利于更快速高效的銷售轉(zhuǎn)化。當(dāng)然，EXEED星途客戶也是小米的潛客，對于雙方來說，這一波跨界營銷顯然實(shí)現(xiàn)了1+1>2的效果。

線上線下聯(lián)動(dòng)出擊

一方面，通過類似于EXEED星途x小米“智能出行生活快閃店”作為線下的體驗(yàn)，讓更多的消費(fèi)者了解EXEED星途品牌；據(jù)悉，雙方將在上海、蘇州、廣州等10大重點(diǎn)經(jīng)銷商城市，聯(lián)合打造跨界主題店，為用戶提供接觸新車的渠道。此外，雙方聯(lián)合造勢還將擴(kuò)展到80家常規(guī)的小米之家店，通過把小米之家作為EXEED星途長期的銷售渠道，對目標(biāo)受眾溝通的意義無疑十分重大。

另一方面，小米還將通過自身生態(tài)在線上與星途進(jìn)行聯(lián)合推廣。諸如通過開機(jī)廣告，占領(lǐng)OTT流量第一入口；借助覆蓋MIUI生態(tài)的小米視頻/小米音樂/小米主題/小米生活/小說之王/多看閱讀等多個(gè)優(yōu)質(zhì)APP的開屏廣告，從而有效覆蓋手機(jī)端用戶。此外，小米還為EXEED星途打通社區(qū)、微博、微信等各大互動(dòng)平臺(tái)，強(qiáng)勢露出EXEED星途品牌和產(chǎn)品信息，吸引用戶參與留資。最終，通過線上線下的聯(lián)動(dòng)出擊，從而更加有效的共享高度一致的消費(fèi)人群。

《車壹圈》認(rèn)為，EXEED星途與小米的合作可謂互聯(lián)網(wǎng)思維比較好的一個(gè)案例，基于雙方品牌發(fā)展理念的高度一致，對新零售模式的進(jìn)行了一次深度探索，充分打通了線上線下的營銷渠道，最終共享高度一致的消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)了1+1>2的效果。當(dāng)然，對于汽車行業(yè)的新興品牌EXEED星途來說，這一波跨界營銷借勢效果也非常明顯，對于品牌的曝光度、感知度乃至銷量的轉(zhuǎn)化都是起到了明顯的提升作用。未來，也期待EXEED星途在互聯(lián)網(wǎng)營銷上帶給我們更多驚喜！