7月20日，由EXEED星途x小米聯(lián)合發(fā)布的“智能出行生活快閃店”，在重慶萬象城正式剪彩開業(yè)。精心包裝的快閃店集合了EXEED星途車型展示，動(dòng)感燈光SHOW，米粉潮自拍，米粉大片拍攝以及智能家居展示等環(huán)節(jié)，融入了諸多時(shí)尚科技的元素，吸引了大量用戶駐足關(guān)注。據(jù)悉，快閃店將從7月20日持續(xù)至7月29日，為期十天，用戶可以在快閃店內(nèi)，近距離接觸EXEED星途和小米的科技魅力。

隨著本次活動(dòng)的正式剪彩，中國新高端汽車品牌EXEED星途與小米的跨界合作也正式展開。此次雙方合作將覆蓋小米全國近100家小米之家門店，達(dá)成小米和汽車品牌規(guī)模最大的一次合作，一起探索“新零售”概念的全新玩法。

跨界營銷不只是口頭說說

EXEED星途作為汽車行業(yè)的新興品牌，在創(chuàng)立之初，就由國際化團(tuán)隊(duì)研發(fā)、設(shè)計(jì)、營銷。品牌運(yùn)營思路不同于傳統(tǒng)的汽車品牌，尤其在銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)上，一直積極試水更加注重智能互動(dòng)的銷售場景，展現(xiàn)出與時(shí)俱進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)思維。

本次EXEED星途與小米的合作，就是EXEED星途在跨界營銷上的全新嘗試?！爸悄?、高端、活力”是EXEED星途三大核心價(jià)值，并且以“敢超越”作為品牌精神。而小米在國內(nèi)科技領(lǐng)域，已經(jīng)由新興勢(shì)力轉(zhuǎn)變?yōu)橹袌?jiān)力量，通過提倡科技生活，吸引了大量注重生活品質(zhì)，愿意感受科技創(chuàng)新的年輕用戶，成為小米的粉絲，打造了獨(dú)特的用戶生態(tài)。合作雙方在企業(yè)文化，受眾用戶畫像，品牌理念等多方面，都展示出高度的契合，實(shí)現(xiàn)了1+1>2的效果。

據(jù)悉，通過此次跨界合作，小米將會(huì)將海量優(yōu)質(zhì)米粉輸送至EXEED星途，成為其潛客。這可以說是為星途原先的垂直銷售系統(tǒng)開拓了更多可能，為EXEED星途經(jīng)銷商提供了更快速高效的銷售轉(zhuǎn)化。在雙方品牌協(xié)同的基礎(chǔ)上，盡可能實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化，這一波跨界營銷顯然是EXEED星途深思熟慮后而為之。

整合線上線下實(shí)現(xiàn)用戶全覆蓋

有別于停留在概念和理論階段的合作發(fā)布會(huì)，EXEED星途x小米“智能出行生活快閃店”的剪彩，是雙方合作邁出實(shí)質(zhì)性的第一步。

而除了線下的快閃店，此次合作線上資源也更加有料。小米將通過開機(jī)廣告，幫助EXEED星途占領(lǐng)OTT流量第一入口，為EXEED星途TX上市第一時(shí)間聚焦高質(zhì)用戶目光。同時(shí)，借助覆蓋MIUI生態(tài)的小米視頻/小米音樂/小米主題/小米生活/小說之王/多看閱讀等多個(gè)優(yōu)質(zhì)APP的開屏廣告，助力EXEED星途覆蓋手機(jī)端用戶。不僅如此，小米還為EXEED星途打通社區(qū)、微博、微信等各大互動(dòng)平臺(tái)，強(qiáng)勢(shì)露出EXEED星途品牌和產(chǎn)品信息，吸引用戶參與留資。將EXEED星途品牌及產(chǎn)品信息擴(kuò)散至全網(wǎng)，為后期的線下活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。

而在線下合作方面，EXEED星途及小米將在EXEED星途上海、蘇州、廣州等10大重點(diǎn)經(jīng)銷商城市，聯(lián)合打造跨界主題店。主題店中，從展示到用戶互動(dòng)體驗(yàn)全方位植入EXEED星途品牌元素，讓米粉置身于濃厚的品牌活動(dòng)氛圍，為用戶提供接觸新車的渠道。

不僅如此，雙方聯(lián)合造勢(shì)還將擴(kuò)展到80家常規(guī)的小米之家店，進(jìn)一步豐富接觸用戶的機(jī)會(huì)。雙方的合作也讓小米之家成為EXEED星途長期的銷售渠道，化身EXEED星途與目標(biāo)受眾溝通的橋梁。據(jù)了解，小米之家的網(wǎng)點(diǎn)和星途規(guī)劃的經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)重合度高達(dá)85%，而這對(duì)星途的提前了解區(qū)域市場的意義無疑十分重大。

EXEED星途與小米此次合作對(duì)新零售模式的探索，深度融合了雙方品牌的發(fā)展理念，充分打通了線上線下的營銷渠道，共享高度一致的消費(fèi)人群。對(duì)于新興品牌，無論是品牌感知力的提升和銷量助力無疑都是可以預(yù)見的利好，對(duì)備受互聯(lián)網(wǎng)思維沖擊的汽車品牌而言不失為一種可貴的借鑒。