說(shuō)罷了上汽榮威的半年成績(jī)單，我們?cè)賮?lái)看看榮威的另一個(gè)同門(mén)——上汽名爵。據(jù)顯示，名爵在今年1-6月份的累積銷(xiāo)量突破了12.68萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.8%；其中，6月份名爵的銷(xiāo)量為2.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)55%，環(huán)比增長(zhǎng)13%。另外，名爵的市場(chǎng)占有率也提升了兩倍，互聯(lián)網(wǎng)車(chē)型的比例達(dá)到了70%，又是一家車(chē)市寒冬逆勢(shì)而上的主機(jī)廠！

不得不說(shuō)，任何一家能夠在車(chē)市低谷期達(dá)成銷(xiāo)量增幅的車(chē)企都值得稱(chēng)贊，名爵也不例外。但車(chē)行哥還是那句話，6月的銷(xiāo)量說(shuō)明不了一切，一切都還要看下半年的市場(chǎng)表現(xiàn)，名爵自然也不例外。過(guò)早地說(shuō)那些激昂慷慨的話，是不負(fù)責(zé)任的，也是不夠客觀準(zhǔn)確的。名爵上半年的銷(xiāo)量增幅若仔細(xì)分析一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)事情也沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。

▍讀銷(xiāo)量，名爵車(chē)型增幅的確可觀

從名爵的細(xì)分車(chē)型銷(xiāo)量來(lái)看，名爵車(chē)型的銷(xiāo)量增幅的確可觀。名爵旗下銷(xiāo)量方面表現(xiàn)突出的要數(shù)名爵HS。名爵HS在今年上半年銷(xiāo)量增長(zhǎng)喜人，繼4月銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)387%后，在6月又迎來(lái)環(huán)比增長(zhǎng)99%的表現(xiàn)。除了名爵HS銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)之外，名爵6銷(xiāo)量也環(huán)比增長(zhǎng)76%。以年輕化和運(yùn)動(dòng)化形象示人的名爵6，憑借著6秒破百、原廠運(yùn)動(dòng)套件、BOSE音響、原廠排氣聲浪等運(yùn)動(dòng)范兒，成功俘獲年輕群體的芳心。

而另一臺(tái)明星車(chē)型也必須提一下，名爵ZS。作為名爵旗下的小型SUV，ZS在繼4月份推出了1.5L手動(dòng)65寸巨幕天窗版后，最近也正式推出了滿(mǎn)足國(guó)六B排放的車(chē)型，憑借著52104臺(tái)的銷(xiāo)量和18.1%的增幅在其細(xì)分領(lǐng)域中頗有話語(yǔ)權(quán)。在運(yùn)動(dòng)和小型高端SUV領(lǐng)域中，名爵ZS掌握了比部分合資SUV更高的市場(chǎng)份額，滿(mǎn)足國(guó)六B排放標(biāo)準(zhǔn)的它，在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力也非常搶眼。

新能源方面，名爵的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)——名爵EZS靠著補(bǔ)貼退坡后"不漲價(jià)"的購(gòu)車(chē)政策以及更優(yōu)秀的電控技術(shù)而獲得了一致好評(píng)，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)賣(mài)賣(mài)賣(mài)，還在英國(guó)、澳大利亞、泰國(guó)等國(guó)家掀起了搶購(gòu)風(fēng)潮。同時(shí)，名爵經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量上半年環(huán)比增長(zhǎng)50%，達(dá)到近400家，這意味著將會(huì)有越來(lái)越多的消費(fèi)者們有機(jī)會(huì)接觸到名爵的新能源車(chē)型。

▍再讀銷(xiāo)量，兩次"暴增"點(diǎn)都與政策變動(dòng)點(diǎn)相重合

讀罷銷(xiāo)量，不難看出名爵的增幅的確出色。不同于有些車(chē)型的"爆款"效應(yīng)，名爵的增幅顯得穩(wěn)扎穩(wěn)打。但若再仔細(xì)分析一下名爵車(chē)型的銷(xiāo)量增長(zhǎng)模式，卻不難看出一些端倪——名爵車(chē)型上半年的兩次銷(xiāo)量增幅峰值分別出現(xiàn)在今年的4月份和6月份。而這兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)，正好對(duì)應(yīng)上新能源補(bǔ)貼新政實(shí)施和燃油車(chē)國(guó)五換國(guó)六。

明眼人已經(jīng)看出來(lái)了，4月份的時(shí)候，有不少新能源潛在消費(fèi)者為了節(jié)省資金，紛紛選擇提前購(gòu)車(chē)，動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元的補(bǔ)貼沒(méi)了還真不是個(gè)小數(shù)目。此次政策調(diào)整，客觀上拉升了市場(chǎng)上純電動(dòng)、插電混動(dòng)等一系列新能源車(chē)的銷(xiāo)量。而在剛剛過(guò)去的6月份，廠家和經(jīng)銷(xiāo)商們都在拼命地清理國(guó)五庫(kù)存車(chē)，不少消費(fèi)者選擇抄底入手，同樣也拉升了燃油車(chē)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。

不只是名爵，其實(shí)很多車(chē)企的上半年數(shù)據(jù)都存在這一特點(diǎn)。由于上半年兩次比較大的政策變動(dòng)，市場(chǎng)上各品牌車(chē)型的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)都受到了影響。因此，單從上半年數(shù)據(jù)判斷一家車(chē)企是否有后勁兒還為時(shí)尚早，甚至不夠客觀。要想知道一家車(chē)企的全年度表現(xiàn)，今年下半年的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)才是重中之重。

▍客觀來(lái)看，名爵車(chē)型競(jìng)爭(zhēng)力的確不錯(cuò)

下半年車(chē)企之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，廠家們之間的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)最主要的還是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)。論產(chǎn)品力，名爵這些年來(lái)的進(jìn)步有目共睹。說(shuō)句公道話，目前名爵在售的車(chē)型競(jìng)爭(zhēng)力還都不錯(cuò)。名爵6不再多說(shuō)了，單是"6秒破百"的動(dòng)力標(biāo)準(zhǔn)就足夠在鋼炮界站穩(wěn)腳跟。名爵ZS這款小型SUV同樣也靠著澎湃的動(dòng)力、精致的工藝和智能互聯(lián)化的車(chē)機(jī)系統(tǒng)而備受市場(chǎng)歡迎。

名爵HS同樣如此，目前，國(guó)六B版本的名爵HS 30T車(chē)型已經(jīng)上市，新車(chē)搭載的2.0T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)讓它的0-100km/h加速時(shí)間最快為7秒！BOSE音響、1.19㎡超大全景天窗、12.3英寸全液晶虛擬儀表等科技感十足的配置也應(yīng)有盡有，再加上它4574mm、1876mm、1685mm的車(chē)身三圍和2720mm的軸距，空間體驗(yàn)完全不輸中型SUV，競(jìng)爭(zhēng)力確實(shí)不錯(cuò)。

隨著國(guó)內(nèi)車(chē)市從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，很多計(jì)劃買(mǎi)車(chē)的消費(fèi)者也從原來(lái)的"買(mǎi)人生第一臺(tái)車(chē)"的人變成了"換一臺(tái)車(chē)"的人。"市場(chǎng)中的主力購(gòu)買(mǎi)群體將越來(lái)越挑剔"會(huì)是必然發(fā)生的事情。面對(duì)日益挑剔的市場(chǎng)和同樣在不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的競(jìng)品車(chē)型，名爵產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力目前來(lái)看還有優(yōu)勢(shì)，這也意味著只要市場(chǎng)不出現(xiàn)大的變動(dòng)，名爵大概率還是會(huì)把銷(xiāo)量增幅維持在穩(wěn)定增長(zhǎng)的區(qū)間里。

▍重回國(guó)際市場(chǎng)，名爵的走出去已有起色

主打運(yùn)動(dòng)的名爵，幾經(jīng)易主后終于在上汽站穩(wěn)腳跟。在國(guó)內(nèi)經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展后，名爵也恢復(fù)了元?dú)猓_(kāi)始重新返回國(guó)際市場(chǎng)——英、澳、泰、中東等國(guó)家和地區(qū)如今都能見(jiàn)到名爵的身影。在泰國(guó)，名爵ZS曾經(jīng)多次超越本田、豐田、馬自達(dá)等品牌的SUV車(chē)型，拿下了當(dāng)?shù)丶?xì)分市場(chǎng)的銷(xiāo)冠。名爵的老家英國(guó)也對(duì)名爵的回歸表示歡迎，尤其是名爵的新能源車(chē)型，在英國(guó)、德國(guó)等傳統(tǒng)汽車(chē)強(qiáng)國(guó)也逐漸擁有了簇?fù)怼?/span>

所謂墻內(nèi)開(kāi)花墻外香。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的嚴(yán)寒不得不讓廠家們考慮怎樣維持銷(xiāo)量。除了迎合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)際市場(chǎng)同樣也是大牌廠家們必須爭(zhēng)取的新大陸。名爵的"走出去"已有起色，得益于名爵品牌的知名度和影響力，名爵在國(guó)際市場(chǎng)上的表現(xiàn)還比較讓人放心，相信在未來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)將會(huì)成為名爵銷(xiāo)量的主要增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

▍結(jié)語(yǔ)：名爵的年度表現(xiàn)會(huì)如何？下半場(chǎng)說(shuō)了算

綜合來(lái)看，名爵上半年的銷(xiāo)量能說(shuō)明問(wèn)題也不能說(shuō)明問(wèn)題——這份銷(xiāo)量能說(shuō)明名爵目前的戰(zhàn)略和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力都足夠過(guò)硬，可以與友商打一場(chǎng)陣地戰(zhàn)。但由于政策原因，上半年的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)頗有些透支購(gòu)買(mǎi)力的意味，因此我們也不能完全指著這份銷(xiāo)量數(shù)據(jù)就說(shuō)名爵的下半年表現(xiàn)一定不會(huì)差。名爵的年度表現(xiàn)將會(huì)如何？今年下半場(chǎng)才說(shuō)了算。