海馬汽車作為一家有這30多年造車經(jīng)驗(yàn)的老牌車企，曾經(jīng)也生產(chǎn)出了福美來(lái)、普力馬等經(jīng)典車型。但是近些年，海馬汽車的市場(chǎng)表現(xiàn)確實(shí)讓人大跌眼界。進(jìn)入2019年之后，海馬汽車似乎更是舉步維艱，虧損嚴(yán)重。無(wú)奈之下，只得賣(mài)房保殼。除此之外，海馬汽車高層大調(diào)整，景柱親自擔(dān)任海馬汽車董事。

2019年7月8日，對(duì)于海馬汽車來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常重要的日子。肩負(fù)著復(fù)興海馬的一款車在北京上市了，他就是海馬8S。

在海馬8S沒(méi)有上市之前，海馬汽車的主銷車型是海馬S5。銷量好的時(shí)候，海馬S5單月銷量也達(dá)到過(guò)萬(wàn)輛。但是由于久未換代，慢慢的海馬S5就失去了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而導(dǎo)致海馬汽車銷量斷崖式下滑，陷入困境。

所以此次上市的海馬8S對(duì)于海馬汽車來(lái)講，意義非比尋?！谲嚳煸u(píng)看來(lái)，如果海馬8S上市就能熱銷，必將會(huì)成為海馬汽車的救命稻草，讓海馬汽車走出困境。反之，將會(huì)成為壓倒海馬汽車的最后一根稻草，海馬汽車將會(huì)面臨破產(chǎn)或者被收購(gòu)的命運(yùn)。

對(duì)于海馬8S這款車，雖說(shuō)外觀確實(shí)要比海馬S5年輕時(shí)尚了很多，不過(guò)有一個(gè)致命的問(wèn)題，就是海馬8S的外觀跟寶駿530的相似度實(shí)在是太高了。除了霧燈和車標(biāo)之外，這兩款車從前年看幾乎一模一樣。另外就是營(yíng)銷策略，之前的海馬S5主打的就是強(qiáng)動(dòng)力SUV，如今的海馬8S，還是這句宣傳口號(hào)，缺乏新意。

海馬8S售價(jià)區(qū)間為7.99~12.59萬(wàn)元，比之前的預(yù)售價(jià)有所降低，共推出6款車型。在上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，海馬汽車直接拿海馬8S和哈弗H6進(jìn)行了對(duì)比。

從上圖可以看到，動(dòng)力參數(shù)上海馬8S比哈弗H6相比區(qū)別優(yōu)勢(shì)，軸距也比哈弗H6長(zhǎng)了20mm。此外售價(jià)方面，海馬8S也要比哈弗H6便宜一些。不過(guò)需要說(shuō)明的是，在車身車身上，海馬8S要比哈弗H6小了一圈，軸距是長(zhǎng)了一些，但是后備箱容積哈弗H6是808L，海馬8S是552L。售價(jià)方面，剛剛上市的海馬8S暫時(shí)沒(méi)有優(yōu)惠，哈弗H6終端售價(jià)優(yōu)惠1萬(wàn)元左右。這樣看來(lái)，海馬8S在售價(jià)方面優(yōu)勢(shì)并不是十分明顯。

實(shí)際上不只是哈弗H6，長(zhǎng)安CS55、寶駿530等幾款車，也是海馬8S強(qiáng)勁的對(duì)手。

至于海馬8S的上市為何會(huì)選擇京東，選擇互聯(lián)網(wǎng)電商直營(yíng)的銷售模式，有以下兩個(gè)原因：一是可以節(jié)省費(fèi)用、壓縮開(kāi)支，沒(méi)有經(jīng)銷商賺差價(jià)，從而讓利消費(fèi)者；另外一個(gè)也是最重要的，海馬汽車的線下經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)實(shí)在是少的可憐，在很多省會(huì)城市也只有一家經(jīng)銷商。所以海馬汽車也只能依靠電商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售。

由于近兩年車市的低迷，很多之前十分暢銷的自主品牌SUV銷量都出現(xiàn)了大幅下滑的情況。選擇在這個(gè)時(shí)候上市，對(duì)于海馬8S來(lái)講，確實(shí)不是一個(gè)好時(shí)機(jī)。至于銷量如何，還需拭目以待。

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