事實上，這兩者有著千絲萬縷的關(guān)系，林肯品牌是亨利·利蘭在1917年創(chuàng)立的，出于對已故美國總統(tǒng)林肯的敬意而以此命名，因為有著美國第16任總統(tǒng)亞伯拉罕·林肯的背景加持，林肯也顯得更為尊貴。

在1922年被美國福特汽車公司收購，此后一直定位為美式豪華車品牌。而相比其他在華豪華車品牌，林肯早在上世紀(jì)80年代就被引入中國市場，此后一直以“加長林肯”與“婚禮專車”的印象停留在中國消費(fèi)者腦海中。

2008年金融危機(jī)爆發(fā)，林肯宣布退出中國市場，林肯的中國之旅戛然而止。而在母公司福特熬過金融危機(jī)之后，林肯于2014年二度入華，在此時林肯帶著一個宣言而來。這個宣言就是如今林肯的前行標(biāo)語——林肯之道。

2014年姍姍來遲的林肯只趕上了豪華車市場增長末期，2015年銷量為11630輛，2016年銷量32558輛，同比增長179.95%，2017年銷量54124輛，同比增長66.24%，而到了2018年，林肯在華銷量增速下降到2.2%。

更可惜的是，從2019年第一季度的數(shù)據(jù)上來看，林肯銷量1.1萬輛，同比下降9.4%的成績顯然不太理想。不用對比BBA，單純對比同為美系豪華車品牌的凱迪拉克（凱迪拉克2018年在華銷量同比增長31.8%，達(dá)到22.8萬輛），林肯就被甩開了十萬八千里。林肯可能也是早有預(yù)感，前兩年就公布了”國產(chǎn)計劃“，企圖銷量進(jìn)一步提升。但是至今也沒有實現(xiàn)。

然而，在2019年的下半年，我們逐漸發(fā)現(xiàn)林肯想在中國傳達(dá)的林肯之道好像徹底行不通了！

估計不了解林肯的你還在蒙圈，什么是林肯之道？

什么是“林肯之道”？用林肯的話說：“‘林肯之道’就是根植于林肯品牌近百年歷史當(dāng)中在個人服務(wù)上的歷史傳承，專為當(dāng)今中國豪華汽車消費(fèi)者打造的創(chuàng)新之舉，令他們不僅僅能體驗到林肯最好的產(chǎn)品，還會享受到林肯最好的服務(wù)”。

用人話說，就是林肯不僅要做好車，更會做好服務(wù)，做好售前售后，給消費(fèi)者高端的、與眾不同的消費(fèi)和服務(wù)體驗。讓客戶感受專屬的極致服務(wù)。讓消費(fèi)者明顯感覺到林肯是如何行使高端之道的。

但是，這5年的時間，林肯把林肯之道做到位了嗎？還是單純說說而已？

不用我說，大家也都看到了答案了吧。逐漸走低的銷量、產(chǎn)品力逐年下降、故障率卻逐年增高、性價比還是低的出奇。如此，林肯之道好像就是一股軟綿無力的耳邊風(fēng)。

2014年二次進(jìn)入國內(nèi)，在第一年還算風(fēng)平浪靜。新事物，新口號也還算執(zhí)行的不錯。但是僅僅三年，銷量逐年下降，并且在產(chǎn)品層面上也與豪華品牌所具備的優(yōu)良品質(zhì)相背離。上市三年的車，頻繁出現(xiàn)故障，因質(zhì)量問題多次召回相關(guān)車輛。

根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局缺陷產(chǎn)品管理中心信息顯示，自2017年至今，林肯已發(fā)布6次車輛召回信息，其中，2017年2起，2018年3起，2019年截至目前1起，共涉及召回車輛達(dá)到59095輛。而回頭算算，這4年一共賣了多少車？接近50%的車輛都出現(xiàn)召回事件，如此可怕的召回率誰還敢買？

除此之外，林肯之道行不通的原因是中國人更懂車了。看似一個豪華的高端品牌，卻是掛羊頭，賣狗肉。單純的拿MKZ、MZC兩個產(chǎn)品說事。林肯源于福特毋庸置疑，共用平臺也無可厚非。但是，你一個豪華品牌完完全全原封不動的套用一個普通品牌的底盤好嗎？并且還要賣高價。是誰我就不多說了吧，懂車的人就知道它套的就是福特翼虎。如此，你那虛偽的豪華感就變得一文不值了。并且產(chǎn)品質(zhì)量真的對不起它這個所謂的豪華品牌，更對不起林肯這個名號。

掛羊頭，賣狗肉，或許大家已經(jīng)看的很透徹了。你用了什么技術(shù)、什么材質(zhì)、什么理念大家都一清二楚。在這種情況下，還想在品牌溢價上耍小聰明，基本是不可能的了！

如今還這么做，簡直是搬起石頭砸自己的腳。

在這種情況下，林肯或許早就該學(xué)學(xué)同胞兄弟凱迪拉克了，既然躋身不了一線豪華。那就把二線豪華的位置坐穩(wěn)了。

到如今還沒明確自己的定位，并且在沒有保證質(zhì)量的前提下一味地追求銷量，糊里糊涂，不利用市場差異避開對手的鋒芒！還想著針尖對麥芒，用自己虛無縹緲毫不落地的林肯之道來跟人家PK，無疑會死無葬身之地。更嚴(yán)重的結(jié)果，或許最終導(dǎo)致退市也有可能！

最后借用美國歷史學(xué)家約翰·加迪斯對林肯總體的評價“堅定而不任性，正直而不自以為是，正義而不說教。來提點(diǎn)一下車企林肯，想學(xué)雷克薩斯玩服務(wù)，前提是把產(chǎn)品做好，如果連產(chǎn)品都做不好！一切都只會打水漂！

所以，在這奉勸林肯一句，早日認(rèn)清自身的處境，及時改正，猶未晚矣！