本期開始，我們將會對2019年上半年重點車企的半年成績單進行系列點評，本期品牌為——一汽紅旗！

都說2018年和2019年是最讓車企傷心的一年，車市產(chǎn)銷雙雙報跌、雙積分政策緊逼、國六排放標準降臨......無一不緊緊扼住車企的咽喉。可就在我們用哀怨的眼光來看待車市時，卻發(fā)現(xiàn)這兩天車企交出的半年成績單并沒有我們想象中糟糕。

一汽-大眾奧迪今年上半年共銷售新車311,871輛，同比增長2.1%，創(chuàng)下歷史上半年銷量新高；雷克薩斯6月銷量同比大增96.7%，半年銷量同比增長36.5%；上汽榮威6月銷量同比增長40%......低迷的市場環(huán)境下，依舊有人在努力改寫結(jié)局，而在眾多逆勢上揚的車企中，有一家格外耀眼——紅旗。

7月1日，紅旗官宣，6月單月銷量突破8千輛，同比增長167%，環(huán)比增長25%，2019年上半年，累計銷售3.32萬輛，超過2018年全年銷量。值得一提的是，截止今年6月份，紅旗品牌已經(jīng)實現(xiàn)了連續(xù)16個月同比增長。

記的2018年年初，紅旗在人民大會堂舉辦《新紅旗，讓夢想成真》品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，中國一汽掌門人徐留平為新紅旗品牌做了未來18年的規(guī)劃。將新紅旗品牌理念定為“中國式新高尚精致主義”，品牌目標定為“成為中國第一，世界著名”的“新高尚品牌”，滿足消費者對新時代“美好生活，美妙出行”的追求，并宣稱新紅旗將奮力向2020年銷量10萬輛級，2025年30萬輛級，2035年50萬輛級邁進。

那一天，我們看到了中國汽車時代洪流下最具代表性的汽車品牌，以歸來者的姿態(tài)為自己開啟新篇。

單月同比增長167%，連續(xù)16個月同比增長，上半年累計銷量超2018年全年......以上成績的取得，是新紅旗在產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)開發(fā)和營銷創(chuàng)新等方面多點開花的結(jié)果。

首先是產(chǎn)品層面。

按照紅旗的產(chǎn)品矩陣規(guī)劃，L系為新高尚至尊車、S系為新高尚轎跑車、H系為新高尚主流車、Q系為新高尚商務(wù)出行車四個車系。拋開媲美勞斯萊斯的領(lǐng)袖行政座駕紅旗L5不談，目前紅旗旗下在售車型有三款，紅旗H7、紅旗H5和紅旗HS5。

其中紅旗H5算得上是紅旗整體銷量的主要貢獻者，售價14.68萬-19.08萬元、定位豪華中級轎車的紅旗H5從今年2月起便一直位居自主品牌B級轎車銷量冠軍位置，月銷量保持在3000輛左右。

至于5月底剛剛上市的定位豪華B級SUV的紅旗HS5，更是從視覺、感官和駕乘體驗方面刷新了大家對中國豪華品牌的理解。數(shù)據(jù)顯示，5月28日上市的紅旗HS5的銷量為546輛。

看慣了吉利、長城動輒幾萬輛的月銷數(shù)據(jù)，相比之下，紅旗月銷8000輛似乎并沒什厲害的。但如果結(jié)合紅旗旗下三款車的定位和新紅旗品牌轉(zhuǎn)型的背景來看，紅旗目前的成績絕對算得上可圈可點。

第二是技術(shù)研發(fā)層面。

2018年10月30日，紅旗正式發(fā)布R.Flag“阩旗”技術(shù)品牌，將打造面向未來的超級綠色智能汽車技術(shù)平臺。包含四大戰(zhàn)略規(guī)劃：智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域的i.RFlag“旗偲計劃”、電動化領(lǐng)域的e.RFlag“旗羿計劃”、品牌體驗領(lǐng)域的5f.RFlag“紅旗五覺體驗”及共享出行領(lǐng)域的m.RFlag“旗麟計劃”。

我們可以看到的一項重要技術(shù)成果就是即將上市的紅旗HS7上搭載中國品牌首款V6機械增壓發(fā)動機——3.0L V6TD。這款發(fā)動機是中國一汽自主創(chuàng)新的、具備國內(nèi)最高技術(shù)水平的發(fā)動機，填補了國內(nèi)高性能自主動力的空白，標志著中國一汽動力總成研發(fā)能力邁上新的臺階，更展現(xiàn)了紅旗品牌整體研發(fā)實力和技術(shù)水平。

從技術(shù)層面可以看出，紅旗正在將自己與生俱來擁有的得天獨厚的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)換成為產(chǎn)品優(yōu)勢。

第三是營銷創(chuàng)新層面。

在全新品牌戰(zhàn)略的指引下，紅旗正在歷經(jīng)一系列嘗試與突破。在去年紅旗H5牽手GQ實驗室的合作漫畫刷屏朋友圈時，當紅旗找靳東擔任品牌代言人時，當紅旗與李寧跨界推出“國潮”系列產(chǎn)品時......我們已經(jīng)開始看到一個不一樣的紅旗。

今年，紅旗繼續(xù)在品牌建設(shè)和營銷創(chuàng)新上發(fā)力：與故宮達成戰(zhàn)略合作、登上央視春晚、推出原創(chuàng)音樂劇場《真愛·梁?！返龋t旗正在為中國經(jīng)典文化藝術(shù)的傳承發(fā)展帶入新活力，更是創(chuàng)造性地打造了“旗跡中國”這個紅旗品牌的專屬IP。