今年以來(lái),DS品牌銷(xiāo)量一路下滑,1-7月共計(jì)銷(xiāo)售3133輛,月均銷(xiāo)量?jī)H450輛;不可思議的是,7月份的銷(xiāo)量甚至跌至兩位數(shù),僅僅22輛,DS方面對(duì)此未作出任何解釋。按照這個(gè)情形發(fā)展下去,DS品牌離退出中國(guó)市場(chǎng),恐怕真的不遠(yuǎn)了。

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者在走訪時(shí)看到,位于北京市北五環(huán)附近的DS品牌店,是與東風(fēng)雪鐵龍“共店銷(xiāo)售”,DS車(chē)型與雪鐵龍車(chē)型,分立門(mén)店左右,在半個(gè)多小時(shí)的問(wèn)詢(xún)過(guò)程中,幾乎沒(méi)有消費(fèi)者進(jìn)店光顧?！癉S定品牌,消費(fèi)者對(duì)它不熟悉,確實(shí)很多人覺(jué)得價(jià)格高,每個(gè)月很難賣(mài)出去幾輛車(chē)。”該門(mén)店銷(xiāo)售導(dǎo)購(gòu)在介紹時(shí)說(shuō)。

今年初,經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)策劃并發(fā)表了《那些告別或即將告別中國(guó)市場(chǎng)的品牌》系列報(bào)道,對(duì)多個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)身處邊緣的汽車(chē)品牌做了分析和盤(pán)點(diǎn),9個(gè)月之后,再來(lái)看看它們?nèi)缃竦谋憩F(xiàn)如何,今日發(fā)布系列報(bào)道第二篇,以日益邊緣的DS品牌為例。

一向宣稱(chēng)“法系優(yōu)雅”的DS品牌,在慘淡的銷(xiāo)量面前恐怕無(wú)法鎮(zhèn)定自若。據(jù)長(zhǎng)安汽車(chē)公開(kāi)的產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù),今年1-7月份,DS品牌共計(jì)銷(xiāo)售3133輛,月均銷(xiāo)量?jī)H450輛。更不可思議的是,7月份的銷(xiāo)量甚至跌至22輛,按照這個(gè)情形發(fā)展下去,DS品牌離退出中國(guó)市場(chǎng),恐怕真的不遠(yuǎn)了。

2017年1-7月份 DS銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)(單位:輛)

市場(chǎng)的殘酷已把DS品牌逼到絕境,在上周開(kāi)幕的2017成都車(chē)展上,DS推出了“全系車(chē)型車(chē)展期間將享2萬(wàn)元起的優(yōu)惠(最高5萬(wàn)元)”的活動(dòng),同時(shí)還提供金融服務(wù),包括按揭3年0利息和2萬(wàn)元置換補(bǔ)貼等舉措。

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者在走訪DS北京4S店時(shí)發(fā)現(xiàn),“全系優(yōu)惠2萬(wàn)元”的政策其實(shí)已是常態(tài),4S店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)員表示:從今年3月份開(kāi)始,已推行類(lèi)似優(yōu)惠政策,針對(duì)北京市場(chǎng),還推出了“換購(gòu)再優(yōu)惠1萬(wàn)元”的促銷(xiāo)舉措。

北京某DS品牌4S店

不僅如此,經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者在走訪時(shí)看到,位于北京市北五環(huán)附近的DS品牌店,是與東風(fēng)雪鐵龍“共店銷(xiāo)售”,DS車(chē)型與雪鐵龍車(chē)型,分立門(mén)店左右,在半個(gè)多小時(shí)的問(wèn)詢(xún)過(guò)程中,幾乎沒(méi)有消費(fèi)者進(jìn)店買(mǎi)車(chē)?！癉S定品牌,消費(fèi)者對(duì)它不熟悉,確實(shí)很多人覺(jué)得價(jià)格高,每個(gè)月很難賣(mài)出去幾輛車(chē)?！痹撻T(mén)店銷(xiāo)售導(dǎo)購(gòu)在介紹時(shí)說(shuō)。

北京某DS品牌4S店內(nèi)展示的DS4車(chē)型

按照DS品牌此前公布的消息,全國(guó)已建立上百家4S店的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),對(duì)比今年以來(lái)DS品牌450輛月均銷(xiāo)售業(yè)績(jī),即便滿(mǎn)負(fù)荷運(yùn)營(yíng),單店月均銷(xiāo)量恐怕也只有4-5輛;至于7月份DS品牌全國(guó)銷(xiāo)量降至“冰點(diǎn)”,僅售出22輛,著實(shí)很難想象經(jīng)銷(xiāo)商如何生存。

要知道,DS品牌從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),一直定位高端,在銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)拓展初期,就曾有業(yè)內(nèi)人士透露:DS選擇經(jīng)銷(xiāo)商時(shí),對(duì)資金和能力的考察十分苛刻,尤其在店面投入建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)上,要求比照奔馳、寶馬等一線高檔品牌,單店投入據(jù)稱(chēng)在1-3千萬(wàn)元。

正因?yàn)槿绱舜蟮穆洳?在最近三年里,常常爆出“DS經(jīng)銷(xiāo)商集體退網(wǎng)”的消息,據(jù)了解,DS品牌截止去年,在全國(guó)范圍內(nèi)有90多家經(jīng)銷(xiāo)店,但實(shí)際經(jīng)營(yíng)的已不到70家,多家經(jīng)銷(xiāo)店處于半停工或者不進(jìn)車(chē)的狀態(tài)。據(jù)媒體報(bào)道,從浙江市場(chǎng)來(lái)看,金華和寧波的經(jīng)銷(xiāo)商相繼退網(wǎng),杭州店也在于去年底正式關(guān)門(mén),目前僅剩溫州一家4S店。

正所謂“兵敗如山倒”,進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不到7年的時(shí)間里,DS品牌的發(fā)展再一次回到原點(diǎn)。2011年,長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍汽車(chē)有限公司宣布成立,并在第二年,以引入進(jìn)口車(chē)的方式,率先啟動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。

從2013年DS共產(chǎn)投產(chǎn)、第一款國(guó)產(chǎn)車(chē)型“落地”算起,市場(chǎng)銷(xiāo)量分別為:2552輛、23008輛、24451輛、16123輛、3133輛(今年1-7月份)。整體來(lái)看,市場(chǎng)占有率和銷(xiāo)售規(guī)模始終未能突破,并在今年以來(lái)陷入市場(chǎng)“冰點(diǎn)”,這與當(dāng)初規(guī)劃建設(shè)的20萬(wàn)輛產(chǎn)能目標(biāo),相去甚遠(yuǎn)。為此,去年7月,長(zhǎng)安方面已宣布,逸動(dòng)純電動(dòng)版將在長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍深圳工廠投產(chǎn),DS工廠已淪為代工車(chē)間。

DS品牌歷年銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)(單位:輛)

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)在今年初撰文《那些告別或即將告別中國(guó)市場(chǎng)的品牌:DS》,并提及:“6年前,在長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍合資公司成立時(shí),廣東省及深圳市政府領(lǐng)導(dǎo)在與時(shí)任長(zhǎng)安集團(tuán)董事長(zhǎng)徐留平會(huì)晤時(shí),談到`這是法國(guó)人第二次來(lái)廣東,衷心希望這次能夠成功'”。目前來(lái)看,對(duì)“二次來(lái)到廣東省的標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)(前者為當(dāng)年的廣州標(biāo)致)”、對(duì)長(zhǎng)安目前唯一的高檔車(chē)合資項(xiàng)目(林肯尚未國(guó)產(chǎn))、對(duì)20萬(wàn)輛產(chǎn)能閑置的工廠、對(duì)全國(guó)曾經(jīng)的上百家經(jīng)銷(xiāo)商而言,是不是殘酷了些,又無(wú)奈了些。