JEEP這個品牌，就是為了越野而生的，旗下的牧馬人，切諾基都創(chuàng)下了不少輝煌，“不是所有吉普都是JEEP”這句廣告語也深入人心，以至于現(xiàn)在很多人都把SUV叫成吉普車，可以說JEEP已經(jīng)成為了越野的代言人，JEEP早已成為了汽車歷史上一個充滿傳奇色彩的名字，不過這個在中國消費者心中充滿情懷的品牌，卻在國內(nèi)市場過的不太順利。

銷量慘遭腰斬：

在2016年，廣汽菲克創(chuàng)下了年銷量近18萬的成績，實現(xiàn)260%的增幅；在2017年，廣汽菲克全年銷量更上一層樓，年銷量達到22.23萬輛，同比增長23.6%；然而好景不長，在增幅的背后，迎來的卻是斷崖式的下滑。曾是越野的王者，如今連續(xù)17個月銷量下滑，網(wǎng)友：涼了

在2018年，廣汽菲克的銷量大幅度下滑，全年銷量不到13萬輛，同比下滑38.99%，進入2019年之后，廣汽菲克并沒有迎來轉(zhuǎn)機，而是雪上加霜，據(jù)統(tǒng)計，在2019年5月份，廣汽菲克的銷量為4049輛，同比下滑61%，1-5月份累計銷量為30672輛，同比下滑48%。換句話說就是截至五月份廣汽菲克已經(jīng)連續(xù)17個月銷量下滑了，雖然大環(huán)境不利，車市正處于寒冬，不過廣汽菲克這個跌幅程度已經(jīng)大大超過了平均水平。

廣汽菲克高管離職：

銷量這么難看，廣汽菲克官方自然要找人出來背鍋，就這樣，原菲克集團中國區(qū)首席運營官、廣汽菲克汽車銷售有限公司總裁鄭杰被“干掉”了。

“霸道女總裁”鄭杰可謂是菲克集團的功勛元老了，她在2008年加入克萊斯勒，在11年間，她的團隊促使JEEP品牌兩次實現(xiàn)跨越式的增幅，對JEEP的發(fā)展起到了重要性的推進作用。在4月29日，廣汽菲克官方宣布鄭杰正式離職，這條消息一時間掀起了網(wǎng)上的熱議；隨后在鄭杰離職的第二天，菲克集團與廣汽集團聯(lián)合宣布進行人事變動，然而一個多月過去了，廣汽菲克的銷量依然沒有好轉(zhuǎn)的跡象，銷量連續(xù)17個月下滑僅僅是換個領(lǐng)導就能解決的嗎？明顯不是。

盲目定位，市場難以認可：

JEEP的名氣雖然大，不過對比眾多二線豪華品牌，還是有著不少的差距，充其量就是與日系雙田，德系大眾，美系別克這些平民品牌同一個級別，不過JEEP的高層明顯不是這么認為的，在進入國內(nèi)市場后，Jeep官方把車型的售價定的高高的，向豪華品牌靠攏，即便在國產(chǎn)后，其售價也高于其他品牌的平民車型，這樣消費者自然就不買賬了，憑什么JEEP賣的比大眾還貴？就憑借你那句廣告詞嗎？Jeep雖然有情懷，但終究只是情懷，消費者都是理性的，在通過試駕對比之后，紛紛都會跑到對面大眾的經(jīng)銷商下定。

央視曝光，故障頻發(fā)

Jeep這個品牌也夠厲害的，都直接上央視了；在2018年的315節(jié)目中，央視直接點名JEEP的自由光2.4L車型燒機油問題嚴重，屢遭用戶投訴，長時間得不到解決，作為一家有責任心的車企，在面對投訴之后應該從根本上去解決問題，避免負面影響進一步擴大，不過jeep的官方卻愛理不理，在曝光之后迫于輿論壓力，召回了車輛高達14.39萬輛，要知道當年的銷量還不足13萬，召回的比賣出去的還多，這也讓自由光有了“機油光”的綽號。

此外不僅僅機油問題，其1.4T發(fā)動機與7速干式雙離合變速箱也是問題不斷，頓挫、異響、抖動等小毛病頻發(fā)，眾多問題讓消費者對之避之則吉。

經(jīng)銷商退網(wǎng)：

在問題曝光之后，隨之而來的就是消費者的“遠離”，那消費者“遠離”之后，經(jīng)銷商的任務就會加重，然后問題車就會滯銷，在每個月的積累之下，經(jīng)銷商的壓力都非常大，庫存系數(shù)更是達到3個月以上，接著就有不少經(jīng)銷商選擇退網(wǎng)，甚至在車展上或在廣汽菲克的總部進行維權(quán)，這無疑讓廣汽菲克雪上加霜。

治本才是唯一出路：

經(jīng)查詢，JEEP旗下的車型都有不少的優(yōu)惠度，拿自由光來說，已經(jīng)有著接近5萬的優(yōu)惠度了，雖然降價促銷一定程度上確實能緩解銷量問題，不過這都是治標不治本的方法，最重要的還是得根治核心問題，雖然自由光已經(jīng)放棄了2.4L發(fā)動機改用2.0T+9AT的動力組合，不過想要摘掉毛病多這個帽子，還是不容易，最重要的還是要從問題根本出發(fā)，改善核心部件。

總結(jié)：汽車行業(yè)的競爭，比拼的還是硬實力，情懷終究不能當飯吃，另外中國的市場已經(jīng)變了，消費者在升級，市場也在進步，拿以前的思維來對待國內(nèi)消費者顯然不能有好果子吃，另外廣汽菲克JEEP并不是個例，法系車同樣也得重視這些問題，只有真正造出實力過硬的產(chǎn)品才能得以持續(xù)發(fā)展。

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