今年1至5月，東風(fēng)雷諾的產(chǎn)銷和銷量均下滑超7成。東風(fēng)雷諾2022愿景已近崩盤。

6月12日，中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了5月全國乘用車銷售情況簡(jiǎn)析。數(shù)據(jù)顯示，5月，我國乘用車共銷售156.12萬輛，環(huán)比下降0.87%，同比下降17.37%。1至5月，乘用車共銷售839.87萬輛，同比下降15.17%。

而從分國別銷售情況來看，法系僅為0.98萬輛，僅占乘用車銷售總量的0.63%。遠(yuǎn)低于德系、日系的38.27萬輛和37.20萬輛。

在法系車式微的大環(huán)境之下，東風(fēng)雷諾的銷量也出現(xiàn)了相當(dāng)程度的下滑。根據(jù)東風(fēng)汽車集團(tuán)股份有限公司此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)雷諾的5月份的銷量?jī)H為1008輛，環(huán)比上漲了45%，但同比下滑80%。今年1至5月，東風(fēng)雷諾的累計(jì)銷量為7398輛，同比下滑了77%。

值得注意的是，在銷量下滑的同時(shí)，東風(fēng)雷諾的整車產(chǎn)量也在下降。特別是在4月和5月，東風(fēng)雷諾的整車產(chǎn)量分別為955臺(tái)和212臺(tái)，均未達(dá)到千臺(tái)。今年以來，東風(fēng)雷諾的整車產(chǎn)量為6852輛，同比下滑超7成。而東風(fēng)雷諾官網(wǎng)顯示，目前，其具有15萬輛整車的年度生產(chǎn)能力。這也就意味著其產(chǎn)能存在大量閑置。

對(duì)于這種情況，東風(fēng)雷諾對(duì)青橙汽車表示：“近期批發(fā)量的下降是屬于特殊環(huán)境下采取的特殊手段，是我們根據(jù)目前外部市場(chǎng)環(huán)境的變化，為東風(fēng)雷諾下一步更好發(fā)展，采取的不壓庫，聚焦主動(dòng)降庫存措施而帶來的暫時(shí)性反應(yīng)。這也是我們基于市場(chǎng)和經(jīng)銷商的客觀情況，幫助經(jīng)銷商緩解庫存壓力的考慮。”

東風(fēng)雷諾“2022愿景”何去何從

2013年12月，東風(fēng)雷諾項(xiàng)目正式獲得國家發(fā)改委批準(zhǔn)。2016年上半年，東風(fēng)雷諾正式投產(chǎn)。當(dāng)年，在僅有科雷嘉與科雷傲這兩款國產(chǎn)車型的情況下，東風(fēng)雷諾當(dāng)年的銷量突破3萬輛。2017年又進(jìn)一步升至7.2萬輛，同比增長(zhǎng)140%。

在這種情況下，2017年10月，雷諾集團(tuán)時(shí)任董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官卡洛斯·戈恩親自來華，宣布了東風(fēng)雷諾2022愿景綱要。根據(jù)規(guī)劃，東風(fēng)雷諾在2022年的銷量將達(dá)到40萬輛，一級(jí)經(jīng)銷商要超過400家，并將以SUV為中心累計(jì)推出9款產(chǎn)品，其中包括3款電動(dòng)車。

戈恩當(dāng)時(shí)表示：“中國是全球最大的汽車市場(chǎng)，是未來出行的全球引領(lǐng)者，所以雷諾集團(tuán)將中國作為其“駕馭未來”中期計(jì)劃增長(zhǎng)目標(biāo)的戰(zhàn)略核心?！?/span>

但在2018年，2022愿景就遭到了重大挫折。東風(fēng)雷諾當(dāng)年銷量?jī)H為5萬輛，不但與年初預(yù)計(jì)的9萬輛銷售目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)，同2017年的銷量相比更是下滑30.6%。與此相伴的是，過去一年曾傳出品牌經(jīng)銷商陸續(xù)退網(wǎng)的新聞。

造成這一局面的原因，很大程度來自東風(fēng)雷諾薄弱的產(chǎn)品線。東風(fēng)雷諾官網(wǎng)顯示，目前的在售車型只有四款，分別為科雷嘉、科雷傲，卡繽和雷諾（Espace）。在2019年中國車市整體不景氣且法系品牌集體疲軟的環(huán)境之下，東風(fēng)雷諾很難依靠如此孱弱的產(chǎn)品矩陣來提振銷量。東風(fēng)雷諾市場(chǎng)銷售副總裁兼市場(chǎng)銷售部部長(zhǎng)洪浩也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，他曾表示：“雷諾品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)較晚，在品牌影響力、產(chǎn)品線等方面還很薄弱，我們的體系競(jìng)爭(zhēng)力與行業(yè)標(biāo)桿相比還有著明顯的差距?！?/span>

對(duì)此，東風(fēng)雷諾方面對(duì)青橙汽車表示：東風(fēng)雷諾會(huì)持續(xù)踐行“2022愿景”目標(biāo)，加速產(chǎn)品導(dǎo)入以及升級(jí)營銷規(guī)劃，今年我們準(zhǔn)備導(dǎo)入兩款新車型以豐富自身產(chǎn)品陣營。同時(shí)，會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)品牌的落地，加速雷諾品牌資產(chǎn)在中國的落地與傳播。經(jīng)銷商層面，將繼續(xù)幫助現(xiàn)有經(jīng)銷商持續(xù)降庫存并提升收益水平。