作者 | 葛幫寧

編輯 | Jane

來(lái)自幫寧工作室（gbngzs）的報(bào)道

劉國(guó)梁拿起球拍，走到離那輛青藍(lán)色東風(fēng)風(fēng)神D53約3米的地方停住，在眾人屏住呼吸的那一瞬間，他以迅耳不及掩耳之勢(shì)突然揮拍。

一顆白色乒乓球從空中劃過(guò)一道漂亮的弧線，直擊D53前臉的車牌。車牌向內(nèi)旋轉(zhuǎn)，“風(fēng)神D53”字樣緩緩隱去，“風(fēng)神奕炫”四個(gè)字應(yīng)聲亮相。

2019年5月20日下午，北京競(jìng)園藝術(shù)中心，在東風(fēng)風(fēng)神攜手國(guó)家乒乓球隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作發(fā)布上，中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)主席劉國(guó)梁“一球成名”。

難以想像，這個(gè)叱咤乒乓球賽場(chǎng)“不懂球的胖子”穿著正裝和運(yùn)動(dòng)鞋出現(xiàn)在大家面前的樣子。同樣難以想像的是，他竟會(huì)用這種方式來(lái)為東風(fēng)風(fēng)神新車公布名字。

幫寧工作室了解到，牽手始于一個(gè)多月前。2019年4月，雙方在北京達(dá)成合作意向——東風(fēng)風(fēng)神將助力中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)征戰(zhàn)世乒賽，并助力國(guó)球運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展。

外界對(duì)這樁合作報(bào)以久違的鮮花和掌聲，國(guó)乒隊(duì)亦不負(fù)眾望。4月28日晚，布達(dá)佩斯世乒賽閉幕，首次以東風(fēng)風(fēng)神戰(zhàn)袍加身的國(guó)乒隊(duì)載譽(yù)而歸。他們以包攬全部5枚金牌的壯舉——諸位，這是繼2011年世乒賽后，國(guó)乒時(shí)隔8年后再次達(dá)到的高度，也是國(guó)乒史上第9次完成包攬——贏得世界矚目。

為什么執(zhí)手國(guó)乒？東風(fēng)乘用車公司副總經(jīng)理顏宏斌給出的理由有二：其一，汽車與體育有著與生俱來(lái)的關(guān)聯(lián)，兩者在精神氣質(zhì)上非常契合。其二，東風(fēng)風(fēng)神的客戶和乒乓球愛(ài)好者有著很好的契合度?！芭c國(guó)乒合作能拉近我們與消費(fèi)者的距離”。

為什么是東風(fēng)風(fēng)神？“我們攜手是想把國(guó)乒精神和東風(fēng)風(fēng)神品牌精神結(jié)合在一起。除國(guó)際乒乓球賽外，在乒乓球運(yùn)動(dòng)推廣上，我們也會(huì)有更好合作?！眲?guó)梁在隨后的采訪中如是說(shuō)。

的確是一樁你情我愿的戰(zhàn)略合作——未來(lái)4年，雙方將通過(guò)四個(gè)維度，全力實(shí)施“國(guó)球新風(fēng)潮計(jì)劃“。

一是，東風(fēng)風(fēng)神將鼎力支持國(guó)乒日?；顒?dòng)及相關(guān)賽事的宣傳工作，持續(xù)提升國(guó)乒在年輕群體中的影響力。

二是，聯(lián)合國(guó)乒協(xié)會(huì)舉辦國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的城市街乒?fàn)幇再惢顒?dòng)，將覆蓋全國(guó)32座城市，預(yù)計(jì)超百萬(wàn)乒乓球愛(ài)好者參與。

三是，開(kāi)展愛(ài)心乒乓圓夢(mèng)行動(dòng)，計(jì)劃為1000所偏遠(yuǎn)小學(xué)捐贈(zèng)乒乓運(yùn)動(dòng)裝備及器材，并在當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)1000名乒乓球教練。

四是，借助國(guó)際賽事契機(jī)，積極開(kāi)展海外民間乒乓球交流與推廣活動(dòng)，為乒乓球運(yùn)動(dòng)的國(guó)際化推廣與發(fā)展助力。

汽車品牌與體育結(jié)合的營(yíng)銷案例俯拾皆是，但這次合作為何能吸引已具審視疲勞的媒體們的眼球？答案或許跟當(dāng)下炙手可熱的第一次國(guó)潮襲來(lái)有關(guān)。

在當(dāng)天的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)上，中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)隊(duì)員樊振東、時(shí)尚集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)李方方、知名國(guó)潮設(shè)計(jì)師撒旦君、東風(fēng)公司技術(shù)中心奕炫造型總監(jiān)張鵬和東風(fēng)乘用車公司市場(chǎng)銷售部副部長(zhǎng)李威以“風(fēng)潮無(wú)界“為主題，跨界探討新國(guó)潮文化的碰撞與整合。

就像一股清流。2018年，隨著故宮彩妝、中國(guó)李寧潮服等走紅，國(guó)潮品牌設(shè)計(jì)深受年輕一代青睞?！八婢邆鹘y(tǒng)文化與時(shí)尚新潮，是一種極具張力的表達(dá)，彰顯年輕的態(tài)度。”在撒旦君眼中，國(guó)潮興起背后是泛90后人群日漸增強(qiáng)的文化認(rèn)同與自信，是年輕人表達(dá)自我的新出口。

“它是我們?cè)谏羁汤斫饽贻p群體需求基礎(chǔ)上，從中國(guó)傳統(tǒng)文化中抽取元素，進(jìn)行現(xiàn)代化演繹的潮流之作?！睆堸i舉例說(shuō)道，比如在這款車上，“我們可以看到中國(guó)元素在線、色、形上的融合，其實(shí)就是一種典型的東方審美“。

更具體而言，首先，風(fēng)神奕炫承襲“雙燕凌動(dòng)”家族基因。燕子是中國(guó)文化的一種寫意化表達(dá)，這是一種文化傳承。

其次，風(fēng)神奕炫使用“交互幾何”家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言，體現(xiàn)在凌厲清晰的線條上，借鑒了工筆畫中的勾勒筆法，很容易讓人聯(lián)想到飛檐翹角的傳統(tǒng)中式建筑。

再次，青藍(lán)色是中國(guó)傳統(tǒng)文化中出鏡率較高的一種色系，青花瓷和汝窯均屬此列。風(fēng)神奕炫的色調(diào)靈感源于宋代汝窯。除呈現(xiàn)一種溫潤(rùn)如玉的清新視效外，從不同角度看，還有一種漸變風(fēng)的流動(dòng)質(zhì)感。

奕炫這個(gè)名字的由來(lái)也頗有匠心。顏宏斌告訴幫寧工作室，上海車展期間，東風(fēng)風(fēng)神D53開(kāi)啟征名活動(dòng)，最終從4000多個(gè)名字中選出。奕，為e的諧音，風(fēng)神奕炫的設(shè)計(jì)靈感沿于eπ概念車。炫，象征像光一樣炫目，從不掩飾鋒芒，勇于炫出自己的態(tài)度。

奕炫同時(shí)收獲了業(yè)界的詬病與贊美，畢竟擁有“奕”字或者“炫”字的汽車產(chǎn)品此前有之，已很難做到讓人眼前一亮或者怦然心動(dòng)。但不管怎樣，值得注意提，東風(fēng)風(fēng)神由此開(kāi)啟全新命名體系。

它是誕生于CMP平臺(tái)的首款車型。這是東風(fēng)公司與PSA集團(tuán)歷時(shí)4年，投資2億歐元研發(fā)的全新一代C級(jí)模塊化平臺(tái)，該平臺(tái)未來(lái)將供DS、標(biāo)致、雪鐵龍、歐寶和東風(fēng)風(fēng)神五個(gè)品牌使用，目前已規(guī)劃十幾款車型。繼奕炫之后，東風(fēng)乘用車在CMP平臺(tái)上規(guī)劃有4款汽油車型和4款純電動(dòng)車型。

眼下，東風(fēng)乘用車正迎來(lái)最嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，今年前4個(gè)月，其銷量為22013輛，同比下降48.04%。在愁云慘淡的汽車市場(chǎng)上，它如何打一場(chǎng)翻身仗？

從東風(fēng)風(fēng)神營(yíng)銷策略變化中觀察到的現(xiàn)象或許能令人欣慰。去年9月，契合“為AI而來(lái)”的主題，風(fēng)神新AX7開(kāi)放性選擇在素有“互聯(lián)網(wǎng)水鄉(xiāng)”之稱的烏鎮(zhèn)上市。近期，風(fēng)神奕炫賽車出征速度與熱度同在的2019 CTCC（中國(guó)房車錦標(biāo)賽），再加上這次與國(guó)乒?fàn)渴郑瑬|風(fēng)風(fēng)神營(yíng)銷傳播離市場(chǎng)越來(lái)越近，越來(lái)越活。但這之后呢？

東風(fēng)風(fēng)神還需要回答下面這些問(wèn)題：背靠國(guó)乒這個(gè)巨大流量與良好口碑的傳播漏斗，東風(fēng)風(fēng)神在做好持續(xù)傳播的同時(shí)，如何進(jìn)一步明晰產(chǎn)品標(biāo)簽與品牌形象？風(fēng)神奕炫又該如何利好國(guó)乒漏斗，展示國(guó)潮鋒范？

那些被國(guó)潮品牌激勵(lì)的泛90后們，會(huì)不會(huì)成為東風(fēng)奕炫的信徒？

“今天是我們兩個(gè)品牌合作的開(kāi)始，后續(xù)還有4年更美好的期待?！辈稍L最后，顏宏斌說(shuō)，我們會(huì)讓大家看到一個(gè)不一樣的充滿朝氣的國(guó)乒，和一個(gè)不一樣的不斷向上的東風(fēng)風(fēng)神品牌。

（姜鵬對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）