90后甚至是95后，都已經(jīng)開始邁入而立之年。這個年齡段的年輕人都有著區(qū)別于老一輩的消費觀，他們崇尚價值，對自己所要追求的事物有著清晰的認知，在做出購買決策之前，愿意花大量的時間去了解產(chǎn)品和品牌，力求做到“嚴選”。他們將產(chǎn)品品質(zhì)放在首位，看中商品的產(chǎn)地、工藝、原材料，價格并不是他們選擇一件商品的首要標準。

買車同樣如是，他們的消費特征主要表現(xiàn)在三個方面。

首先，注重內(nèi)在品質(zhì)，看重品牌背后的價值傳承。一輛車擁有高顏值自然是讓人十分欣喜的，但如果購買回來后經(jīng)常需要大修，后期維修保養(yǎng)成本極高，那這輛車也必然不會出現(xiàn)在他們的購車清單上。

其次，25-35歲的大部分年輕人都正處于奮斗的階段，他們更愿意憑著自己的努力去購買人生第一輛車。在積蓄有限的情況下，他們需要將錢花在刀刃上，相比堆砌的無用配置，更愿意用等價換來品質(zhì)。

最后，在消費時所能享受到的服務也已成為年輕人的剛需，他們期望消費能夠?qū)崿F(xiàn)最大化的價值轉(zhuǎn)換，以及后期的用車生活能夠便利、省心。在買車的時候，4S店的服務態(tài)度、廠商的售后服務保障等都將左右他們的購買決策。

在探討JETTA品牌是否適合年輕人這個問題之前，我們首先要肯定的一點便是，JETTA品牌是大眾汽車對中國年輕市場的全新探索，誕生初衷就是沖著年輕人來的。年輕人是否愿意買賬？JETTA品牌又有哪些王牌在手？

從一款車型蛻變?yōu)橐粋€獨立的品牌，成為大眾品牌全新子品牌—JETTA完成了歷史性的身份轉(zhuǎn)換。尤其是對于中國消費者而言，“國民家轎”影響了兩代人的購車選擇，作為經(jīng)久不衰的一款經(jīng)典車型，捷達車型已被深深烙印在中國汽車工業(yè)發(fā)展史上。在國內(nèi)走過將近30年的歲月后，JETTA品牌此次面向年輕人，推出年輕、務實的車型。

雖然作為車型的捷達多年來積累了良好口碑，可靠耐用的特點深入人心，但是如今推出全新產(chǎn)品、使用全新LOGO以及全新渠道的JETTA品牌，要年輕消費者一下子接受也并非易事。

JETTA品牌自然不會打沒有準備的仗，這個誕生于大眾汽車體系的純正德系品牌，從骨子里就傳承了大眾匠心品質(zhì)，其中A級SUV車型VS5和A+級SUV車型VS7兩款SUV家族產(chǎn)品均是基于大眾集團最為先進、成熟的MQB平臺打造。該平臺集成了大眾最新的造車技術(shù)，零部件各個環(huán)節(jié)都實現(xiàn)了高度標準化，這意味著JETTA品牌車型有著更高的質(zhì)量穩(wěn)定性和安全性。

作為全球標桿生產(chǎn)基地的一汽-大眾成都分公司也為JETTA品牌車型提供了高品質(zhì)的保障。這里應用了德國大眾的先進技術(shù)，并嚴格遵循大眾全球生產(chǎn)標準和質(zhì)保標準，從一個螺絲釘?shù)慕M裝標準到整個監(jiān)控、質(zhì)保體系，JETTA品牌和大眾汽車都是同一標準，造車工藝一脈相承。

值得一提的是，一汽-大眾成都分公司還為JETTA品牌新建了一個焊裝車間，率先采用大眾集團最新的“VASS”電氣標準，這是大眾集團乃至整個汽車行業(yè)標準化程度、集成度、先進程度最高的電氣標準之一，更大程度提升車身質(zhì)量。換言之，煥新出發(fā)的JETTA品牌，不變的是大眾純正的德系品質(zhì)。

除了品質(zhì)傳承了德系基因，JETTA品牌對于配置的解讀也很“大眾”，始終理性且務實，沒有盲目跟隨目前的大流，搭載諸多花哨而又不實用的配置。

事實上，羊毛出在羊身上。在所有廠商都要控制成本的前提下，對于那些過度的花哨配置，品質(zhì)方面不可避免地會受到“閹割”。而JETTA品牌顯然更愿意將這部分成本放在技術(shù)研發(fā)領域，在配置方面則是遵循實用至上，例如VS5配備的雨刮智能開啟，駕駛疲勞監(jiān)控，以及VS7配備的ACC 3.0第三代高級自適應巡航系統(tǒng)等都是先進且實用的配置。

另外，值得一提的是JETTA品牌的營銷服務體系。作為一個全新品牌，JETTA品牌要從零開始打開市場、積累用戶，而做好服務是必經(jīng)的過程。JETTA品牌未來會使用全新的銷售渠道，互聯(lián)網(wǎng)思維將會在其購車全過程中得到更廣泛的應用，實現(xiàn)在APP上了解產(chǎn)品以及深度試駕等全新體驗。與此同時，JETTA品牌將共享一汽-大眾大眾品牌的售后體系，這意味著用戶可以在大眾4S店進行維修保養(yǎng)，JETTA品牌用戶將得到十分省心、便利、成熟的用車體驗。

對大眾品質(zhì)毫無保留地繼承，同時又對年輕市場深刻洞察，有著自己的創(chuàng)新想法，清晰認知到應該要為年輕人打造高品質(zhì)且耐用的產(chǎn)品。理性務實，這就是JETTA品牌的造車哲學，而這種哲學也讓JETTA這個年輕的品牌，在初入激烈的市場競爭中，也能冷靜而沉著。