鐘觀 | 連續(xù)三年銷量破百萬，長城汽車靠什么寒夜逆行？
短短5年，長城汽車完成了從年銷75.4萬輛到年銷超百萬輛的華麗轉變。截止2018年，這家出身河北保定的本土車企已經連續(xù)第三年銷量破百萬。
人們了解長城，是從哈弗H6這款雄霸SUV市場的車王開始的。
但長城汽車并不僅僅有哈弗，其早已建立起完善的品牌體系，擁有哈弗、WEY、歐拉和長城皮卡四大品牌，全面覆蓋了SUV、新能源等熱門板塊。
當一個品牌進入到百萬銷量級別，要想繼續(xù)蟬聯(lián)，體系的力量尤為重要。通用如此，大眾亦然。長城也不例外。體系的威力，為長城汽車熬過寒冬提供了充足的養(yǎng)分。
逆勢前行
根據(jù)最新銷量數(shù)據(jù)，2019年4月份，長城汽車共銷售新車83838輛，同比增長2.5%。2019年1-4月，長城汽車已累計銷售新車367680輛，同比增長8.65%。
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2.5%的增速，過去可能沒那么耀眼，但當一眾車企的銷量都在跌跌不休時，即便是微弱的增幅，也顯得格外珍貴。數(shù)據(jù)顯示，2019年4月，上汽集團同比下降19.73%，吉利汽車同比下降約19%，長安汽車同比下降26.21%......不同程度下滑中，長城成為了特別的存在。
回溯過去的一季度，長城汽車也保持了10%的增幅，領漲自主品牌。而這一增幅是在SUV市場出現(xiàn)15%降幅的情況下所取得，也從側面印證了長城汽車在SUV領域的實力。
2019年4月份的具體銷量構成中， 哈弗、WEY、歐拉和長城皮卡分別取得58444輛、7293輛、4614輛及13099輛的成績。作為長城汽車發(fā)力海外市場的關鍵之年，4月份長城汽車共計出口新車6459輛，同比勁增35.64%。
作為長城的銷量支柱，哈弗4月份銷量高達58444輛，同比增長6.16%。其中，哈弗H6共銷售28045輛，累計71個月SUV市場銷量第一。得力隊友哈弗M6和哈弗F7的上線，已經成為品牌繼H6之后新的增長點。4月份，哈弗M6銷量再次破萬，新車銷量共計10004輛，同比勁增147.56%；作為F系的旗艦車型的F7，4月共銷售10140輛，已連續(xù)5個月銷量破萬。
長城汽車還在持續(xù)發(fā)力新能源，其打造的歐拉品牌登陸10萬級電動車市場。4月份，歐拉品牌共銷售4614輛，1-4月，累計銷量達到1.87萬輛，成為新能源汽車中名符其實的“國民小車”。隨著歐拉R1女神版的到店交付，吸引女性消費者的同時，憑借出色的產品力和自動駕駛技術的搭載，重塑了新能源市場標桿。
此外，在其發(fā)家領域，長城皮卡表現(xiàn)同樣優(yōu)異。4月份共銷售新車13099輛，而上海車展推出的高端皮卡產品——長城炮，標志著長城皮卡再上一個新的臺階。
作為品牌向上的重要一步，WEY品牌2019年的表現(xiàn)依舊平穩(wěn)。4月，新車共銷售7293輛，其中VV6銷量突破4000輛，成為銷量主力。雖然呈現(xiàn)出一定疲態(tài)，但也不是個例，領克4月份累計銷量也未能突破萬輛。面對合資品牌的進一步下探，留給自主品牌向上的空間越發(fā)狹窄，考驗才剛剛開始。
隨著2018年10月份長城皮卡的正式獨立，長城汽車四大獨立品牌開始格局明晰。資源和人事的重新調動分配之后，良好的體系能力開始發(fā)揮化反。
反哺社會
土生土長的保定人、長城汽車創(chuàng)始人魏建軍，有著濃重的鄉(xiāng)土情結。其所創(chuàng)立高端品牌WEY的LOGO的靈感，便是來源于保定直隸總督府門前高聳的旗桿。創(chuàng)業(yè)至今，長城汽車對于河北保定的珍視依然如故。
2019年5月6日，在國務院機關事務管理局舉辦的“不忘初心，情系老區(qū)“助力阜平脫貧攻堅捐贈儀式中，長城汽車工會主席兼董事會秘書徐輝代表長城汽車向阜平縣捐贈了價值人民幣1000萬元的汽車及設備。并通過“就業(yè)扶貧+教育扶貧”的方式，幫助國家級貧困縣阜平“脫貧摘帽”。
實際上，長城汽車“就業(yè)扶貧”的道路，在1995年便開始。截止2019年，長城汽車共錄用來自阜平縣的員工總計達3542人。不僅如此，在眾多中國品牌車企的支持下，阜平縣還建立了職業(yè)教育中心夢翔汽車培訓基地?！笆谌艘贼~不如授人以漁”，通過技能輸出達到致富道路。
不僅是阜平，順平等其他河北各地都不同程度享受到長城汽車的幫扶。2007年，長城汽車在順平縣成立了順平精工鑄造分公司，累計投資已達4億元人民幣。經過十余年技術沉淀，精工鑄造分公司已成為國內規(guī)模最大、裝備最全、技術最強、交付時間最短、質價最高的冷沖模具鑄造企業(yè)。
除了就業(yè)扶貧，長城汽車還積極踐行“教育扶貧”，改善貧困地區(qū)的教育條件。其不僅捐款40萬元為順平小學建新校園，還向“山花工程”捐款50萬元，改善貧困地區(qū)教育條件。教育是國家發(fā)展的基礎，接連的教育投入，進一步體現(xiàn)了長城汽車的社會責任感。
“茍富貴，勿相忘”。生長于斯的長城汽車，用行動踐行了這一古言。幾十年來，長城汽車在完善貧困地區(qū)基礎設施、教育等公益事業(yè)的建設，累計投入資金近1億元。
用心反哺社會之余，長城汽車對于員工也是關懷備至。切實落實困難員工的幫扶，并打造15年一貫制教育體系，解決員工子女教育的后顧之憂，強化員工的歸屬感。
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作為國家改革開放潮流中成長起來的一代民營企業(yè)，長城汽車享受到成果的同時，積極承擔社會責任，反哺社會，助力國家脫貧事業(yè)的前行。最重要的，是打造了幫扶地區(qū)自身“造血”的能力，讓幫扶更具延續(xù)意義。
鐘述
不忘初心，方得始終。即便是已經作為中國品牌出色代表，開始探索世界的征程，長城汽車的本心依舊沒忘。出身河北保定的它，繼續(xù)著自己的鄉(xiāng)土情結。
而這反哺的背后，則是品牌自身強大的體系作為支撐，在市場中披荊斬棘的同時，累計足夠的資源，為品牌前行繼續(xù)打下堅實的基礎。