文/Chavze

五一期間，氣溫驟升，車市卻依舊寒冷。鑒于第一季度大盤整體數(shù)據(jù)同比下跌超過13%，迫使很多品牌再次擴(kuò)大了降價幅度，以至于很多消費(fèi)者欣喜地發(fā)現(xiàn)，一些此前高高在上，甚至高攀不起的車型，現(xiàn)在竟然也變得很親民。例如曾經(jīng)高高在上的路虎，也悄然降低姿態(tài)，旗下發(fā)現(xiàn)神行終端價格持續(xù)走低，強(qiáng)勢攪局中級豪華SUV市場。

  名字很好聽，銷量卻不行

根據(jù)多家媒體報道，目前發(fā)現(xiàn)神行在全國普遍提供10萬至16萬元的優(yōu)惠，個別區(qū)域最高優(yōu)惠達(dá)到18萬元，極端案例甚至出現(xiàn)了近20萬元的優(yōu)惠，令人瞠目結(jié)舌。

發(fā)現(xiàn)神行的全名非常長，正式名稱是“奇瑞捷豹路虎發(fā)現(xiàn)神行”，雖然名字很長，卻每個字都很經(jīng)典。必須承認(rèn)，捷豹路虎在中文命名方面有著極高天賦，攬勝、發(fā)現(xiàn)、極光，以及最新的星脈，每一個名字都將產(chǎn)品特征的最美好聯(lián)想展現(xiàn)得淋漓盡致。

不過，從銷售數(shù)據(jù)上看，發(fā)現(xiàn)神行的表現(xiàn)顯然沒有中文命名那么出色。

  路虎家族最便宜的SUV

發(fā)現(xiàn)神行的身世略微復(fù)雜，非一句話可以形容。在路虎家族中，發(fā)現(xiàn)神行是一款非常年輕的產(chǎn)品，它誕生于2014年，迄今只有5年歷史。它隸屬于路虎旗下的發(fā)現(xiàn)家族，同時也因為它的出現(xiàn)，使得發(fā)現(xiàn)從一款車型升級為一個家族。

同時發(fā)現(xiàn)神行還是目前路虎品牌定位最低的一款車，它目前的指導(dǎo)價為34.68萬元-50.08萬元，這個價位甚至比攬勝極光還便宜，而發(fā)現(xiàn)神行的外形則比攬勝極光整整大了一圈。

發(fā)現(xiàn)神行自身定位中級豪華SUV，它的軸距為2741mm，如果僅僅觀察軸距，似乎也對得起中級SUV這個稱呼，問題是它的車身尺寸只有4599/1894/1724mm，這個尺寸和市場上主流緊湊級SUV更為接近，如果定位中級SUV，其實和大眾認(rèn)知有明顯偏差。

不過，發(fā)現(xiàn)神行在不足4.6米的車長內(nèi)，竟然設(shè)計了2+3+2的7座布局（部分車型）。但是受制于實際尺寸，導(dǎo)致它的第三排非常雞肋，只適合搭載未成年人。不過好在發(fā)現(xiàn)神行在座椅和空間布局上花費(fèi)了很多心思，據(jù)說可以在2座、3座、4座、5座、6座和7座之間自由組合，這將大大拓展發(fā)現(xiàn)神行的功能，彌補(bǔ)第三排座椅狹窄的缺陷，初步緩解了空間矛盾。

  路虎遇到的挑戰(zhàn)

發(fā)現(xiàn)神行最大G點在于品牌。原本路虎品牌特立獨行，有著極為特殊的豪華氣質(zhì)，這種豪華氣場甚至比寶馬奧迪還要高級，同時它還不僅僅是豪華，它的早期作品，包括攬勝、發(fā)現(xiàn)和衛(wèi)士都帶有粗獷的硬漢氣場，和德系BBA的城市范兒明顯不同。

但是，最近形式發(fā)生了變化，某種形式上淡化了路虎的品牌光芒。一個是宏觀方面，硬派越野車似乎在逐漸褪去光環(huán)。雖然每個男人心目中都有一個越野夢想，都渴望著駕駛一臺路虎發(fā)現(xiàn)去巡游世界，但在實際買車時，卻往往只能在現(xiàn)實面前低頭，選擇一款城市SUV敷衍了事。

這導(dǎo)致陸巡、帕杰羅和衛(wèi)士等很多硬派越野車的淡出，也導(dǎo)致發(fā)現(xiàn)5轉(zhuǎn)身變成“娘炮”，從非承載式車身轉(zhuǎn)向承載式車身。當(dāng)硬派越野情懷在現(xiàn)實中低頭，路虎的情懷光芒似乎也受到了一點影響。

第二個問題源于路虎自身，捷豹路虎的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)了瑕疵。最近兩年，捷豹路虎發(fā)生了較大數(shù)量的質(zhì)量投訴，主要投訴有發(fā)動機(jī)漏油、漏防凍液、抖動和氣門故障等問題，這些小毛病，雖然不會影響行駛，但是確實令消費(fèi)者惱火。

這些高端消費(fèi)者原本期望通過購買路虎，獲得令人羨慕的情感滿足，可沒想到這個高端品牌竟然出現(xiàn)了很多低級問題，讓他們不得不一次次到4S扯皮，這顯然激發(fā)了這部分消費(fèi)者的怒火。 

這些質(zhì)量上的小的瑕疵，削弱了路虎品牌的信仰。奇瑞捷豹路虎曾經(jīng)于2018年3月份召回部分問題產(chǎn)品，但是質(zhì)量問題確實在緩慢侵蝕著路虎的根基，也讓發(fā)現(xiàn)神行的銷量逐漸走弱。

  越來越便宜的路虎……

或許是為了挽救銷量，發(fā)現(xiàn)神行選擇了在終端大幅度優(yōu)惠和降價，但降價顯然是把雙刃劍。它一方面確實可以立竿見影地獲得銷量；但另一方面對于品牌的侵蝕也會產(chǎn)生難以挽回的影響。尤其是，當(dāng)一個豪華品牌過分強(qiáng)調(diào)性價比時，它的豪華元素也將逐漸消失……

這就是發(fā)現(xiàn)神行目前的尷尬處境。當(dāng)然，無論如何評價，發(fā)現(xiàn)神行的大幅度降價對于消費(fèi)者還是好消息，畢竟此前高高在上的“堂前燕”，終于可以飛入尋常百姓家。