就如之前《汽車公社》記者文章所說(shuō)，2019年的上海車展，新馬自達(dá)3沒(méi)有如愿到來(lái)，來(lái)的卻是長(zhǎng)安馬自達(dá)的新總裁中島徹。

5月6日，長(zhǎng)安馬自達(dá)公布稱，原總裁田中英明完成3年任期，已經(jīng)卸任長(zhǎng)安馬自達(dá)有限公司總裁職務(wù)。曾任馬自達(dá)全球商品市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)、北美公司副總裁中島徹接任田中英明擔(dān)任長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車有限公司總裁。

據(jù)悉，中島徹于1987年進(jìn)入馬自達(dá)汽車株式會(huì)社，2007年加入馬自達(dá)商品企劃本部。2011年至今，中島徹先后擔(dān)任馬自達(dá)全球商品市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)、北美公司副總裁和馬自達(dá)全球銷售以及市場(chǎng)營(yíng)銷本部本部長(zhǎng)。

關(guān)于此次人事任命，長(zhǎng)安馬自達(dá)官方表示，由于中島徹具備全球化的營(yíng)銷視野和豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，可以為長(zhǎng)安馬自達(dá)帶來(lái)新的活力。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)安馬自達(dá)1-3月份共銷售新車33,398輛，同比下滑27.6%。其中當(dāng)家主力車型昂克賽拉累計(jì)銷售25,211輛，相比去年同期下滑23.8%；隨著SUV熱度的衰退，CX-5累計(jì)銷量不足萬(wàn)輛，同比大跌40.9%；CX-8由于細(xì)分市場(chǎng)過(guò)于狹小，依然沒(méi)有起色。

可以看出，田中英明的三年期滿只是一方面，另一方面是面對(duì)銷量不斷下滑的中國(guó)市場(chǎng)，換血補(bǔ)救才是更重要的。

早在今年2月份，長(zhǎng)安馬自達(dá)也做了高層人事調(diào)整。原馬自達(dá)汽車株式會(huì)社中國(guó)市場(chǎng)支援部部長(zhǎng)及川尚人，出任長(zhǎng)安馬自達(dá)副總裁兼銷售分公司總經(jīng)理，主要負(fù)責(zé)銷售、營(yíng)銷和服務(wù)領(lǐng)域。接連調(diào)來(lái)兩位銷售大將，說(shuō)明馬自達(dá)總部對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)形勢(shì)的不容樂(lè)觀，也有點(diǎn)著急了。

雖然看上去很著急，但是中島徹帶領(lǐng)的長(zhǎng)安馬自達(dá)團(tuán)隊(duì)卻顯得很“淡定”。特別是針對(duì)國(guó)內(nèi)翹首以盼的昂克賽拉這款車型，新馬自達(dá)3已經(jīng)在美國(guó)上市銷量，有傳言年底才在國(guó)內(nèi)上市。昂克賽拉于2014年上市，期間在2017年進(jìn)行了小改款，也就是說(shuō)這款車型上市至今已經(jīng)5個(gè)年頭了，按照一般迭代規(guī)律，早已到了換代的時(shí)期。

而昂克賽拉目前正在接受市場(chǎng)份額不斷被蠶食的困擾，盡管中島徹在此前接受采訪時(shí)表示，“在中國(guó)，新Axela所在的細(xì)分市場(chǎng)是最大的?！钡珜?duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，新馬自達(dá)3不僅還沒(méi)上市，反而簡(jiǎn)配了，后懸架由此前的獨(dú)立懸架變成了扭力梁。拋開整體性能提升與否不談，從直觀感受上來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)很難接受后扭力梁懸架。

而在CX-5和CX-8兩款車型上，已購(gòu)車主的口碑給與了很高的評(píng)價(jià)，但是銷量始終上不去，如果說(shuō)這與馬自達(dá)堅(jiān)持“特色精品戰(zhàn)略”有關(guān)，那么要想在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力，面對(duì)其他車企不斷的本土化、年輕化的趨勢(shì)，這一策略是否仍然有效，還得打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

從去年5月份開始，到今年3月份，長(zhǎng)安馬自達(dá)已經(jīng)連續(xù)11個(gè)月銷量下滑，很大概率上4月份依然如此。“馬自達(dá)是一個(gè)規(guī)模并不大的小眾品牌。我們?cè)燔嚨哪繕?biāo)，并不奢求所有的消費(fèi)者都能喜歡，而是希望通過(guò)每款車型各自的清晰的市場(chǎng)定位，無(wú)論從價(jià)格還是產(chǎn)品本身都可以獲得目標(biāo)用戶的共鳴?！北M管中島徹有著全球化的營(yíng)銷視野和豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，但是在中國(guó)這個(gè)汽車市場(chǎng)，不僅體量大，而且變化也快。

長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理王金海就很實(shí)在地表示，在對(duì)終端銷售的實(shí)際走訪調(diào)研當(dāng)中，發(fā)現(xiàn)很多客戶在看車的過(guò)程中，都沒(méi)和銷售顧問(wèn)進(jìn)入購(gòu)車洽談的環(huán)節(jié)，就直接走了，這是最大的問(wèn)題。

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