不僅2018年銷(xiāo)量下降至冰點(diǎn)，經(jīng)過(guò)調(diào)整后，今年第一季度，長(zhǎng)安福特銷(xiāo)量回暖情況并不理想，其排名更是下滑至合資品牌第十五名以后。另外，長(zhǎng)安汽車(chē)日前發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2018年?duì)I收減少了17.1%，凈利潤(rùn)減少了90.08%。

歸根到底，長(zhǎng)達(dá)40個(gè)月沒(méi)有新品推出是長(zhǎng)安福特銷(xiāo)量下滑嚴(yán)重的重要原因之一，這也暴露出福特汽車(chē)與福特中國(guó)團(tuán)隊(duì)，對(duì)新品開(kāi)發(fā)周期、投放以及人事變動(dòng)等系列問(wèn)題。

不過(guò)長(zhǎng)安福特汽車(chē)有限公司執(zhí)行副總裁趙非并不回避在上一輪競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)安福特失敗的原因，“我們上一輪對(duì)中國(guó)市場(chǎng)把握時(shí)機(jī)沒(méi)有踩到節(jié)奏，大概有較長(zhǎng)一個(gè)時(shí)間段沒(méi)有新品推出。在產(chǎn)品為王的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一切都是圍繞著產(chǎn)品進(jìn)行的。”

雖然從現(xiàn)在來(lái)看，福特的調(diào)整還未明顯的體現(xiàn)在銷(xiāo)量上，但為實(shí)現(xiàn)“更福特、更中國(guó)”的承諾，福特汽車(chē)發(fā)布了“福特中國(guó)產(chǎn)品330計(jì)劃”，計(jì)劃在未來(lái)三年推出30款新車(chē)型。在本次上海車(chē)展上，福特汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)三款國(guó)產(chǎn)新品，包括首款經(jīng)由福特性能車(chē)團(tuán)隊(duì)調(diào)教的七座SUV新銳界ST車(chē)型，以及七座版新福特銳界ST-Line和全新福特Escape ST-Line，專(zhuān)注打造一系列極具標(biāo)志性的“福特式駕乘體驗(yàn)”的產(chǎn)品。

新產(chǎn)品以至，但是長(zhǎng)安福特如何將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量？

對(duì)此，趙非在接受BC記者采訪時(shí)表示：“去年我們的銷(xiāo)售情況不好，這是一個(gè)不爭(zhēng)事實(shí)，我們要直面矛盾和問(wèn)題。因?yàn)槲覀兊那闆r不好，肯定對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商我們的合作伙伴造成了很大的影響?！钡驹诮?jīng)銷(xiāo)商共同發(fā)展角度，趙非認(rèn)為向主機(jī)廠提出訴求是合理的，同時(shí)也要高度重視和解決的問(wèn)題。

“從2018年四季度后期，到今年一季度，做了非常大的調(diào)整，就是以銷(xiāo)定產(chǎn)來(lái)消化整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的庫(kù)存，包括經(jīng)銷(xiāo)商社會(huì)庫(kù)存為主。就是把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈拉通，消化庫(kù)存以后，使得經(jīng)銷(xiāo)商的資金能夠滾動(dòng)起來(lái)。與此同時(shí)，通過(guò)市場(chǎng)上一系列的促銷(xiāo)行動(dòng)，來(lái)吸引客戶(hù)。通過(guò)這些改變使得經(jīng)銷(xiāo)商，能夠走上盈利的正常軌道。”

在趙非看來(lái)，仍要通過(guò)大幅度的產(chǎn)品力提升來(lái)營(yíng)銷(xiāo)力，使得整個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商體系走上正軌。根據(jù)規(guī)劃，從4月份開(kāi)始，長(zhǎng)安福特還將陸續(xù)推出新產(chǎn)品上市，比如福克斯、福睿斯，以及在上海車(chē)展發(fā)布的銳界ST和ST-Line車(chē)型，以及緊湊型全新福特Escape。

而在新產(chǎn)品中，必須提到福特全新的SUV產(chǎn)品。

趙非認(rèn)為，雖然福特具有強(qiáng)大的運(yùn)動(dòng)基因和SUV產(chǎn)品的積淀，但隨著SUV市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分，消費(fèi)者越來(lái)越傾向與更加年輕、個(gè)性以及運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品。在長(zhǎng)安福特看來(lái)，此次在上海車(chē)展亮相的銳界ST及ST-Line車(chē)型就是給予年輕消費(fèi)者對(duì)于更加動(dòng)感車(chē)型需求所推出的一款“動(dòng)感中大型七座SUV”，“我們相信這樣一款更加運(yùn)動(dòng)的中大型SUV，必將為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的駕乘體驗(yàn)?！?/p>

眾所周知，在此之前，中國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的福特車(chē)型大多是歐洲福特產(chǎn)品中心研發(fā)。這導(dǎo)致車(chē)型在中國(guó)國(guó)產(chǎn)后，并不能適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的需求。所以圍繞著“更福特，更中國(guó)”戰(zhàn)略，福特對(duì)“更中國(guó)”做出了新的詮釋?zhuān)@里面包含了中國(guó)設(shè)計(jì)，中國(guó)品質(zhì)和中國(guó)速度。

根據(jù)規(guī)劃，長(zhǎng)安福特正逐漸由本地化投產(chǎn)企業(yè)向擁有核心工程開(kāi)發(fā)能力企業(yè)的過(guò)渡轉(zhuǎn)型。未來(lái)，長(zhǎng)安福特將以對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解，以中國(guó)速迅速對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行反應(yīng)，打造能夠滿(mǎn)足中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者需求，跟上市場(chǎng)節(jié)奏，市場(chǎng)的速度的產(chǎn)品。

同時(shí)也以全球領(lǐng)先的制造技術(shù)為中國(guó)消費(fèi)者提供他們所看中的高品質(zhì)產(chǎn)品。“這是我們一個(gè)核心的理念。這個(gè)理念支撐之下我們還要圍繞著福特全球打造長(zhǎng)安福特全新研發(fā)中心，這一次福特中國(guó)也發(fā)布‘中國(guó)創(chuàng)新計(jì)劃’，將包含中國(guó)創(chuàng)新中心、中國(guó)設(shè)計(jì)中心和新能源汽車(chē)中心，這也將是長(zhǎng)安福特要去借力發(fā)展，在整個(gè)福特品牌框架之下?！?/p>

趙非告訴BC記者，長(zhǎng)安福特也要走自己的自主研發(fā)之路，包括下一代全新福睿斯將由長(zhǎng)安福特主導(dǎo)研發(fā)和設(shè)計(jì)，“長(zhǎng)安福特以中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)品質(zhì)，中國(guó)速度來(lái)打造我們的產(chǎn)品力，這是長(zhǎng)安福特的發(fā)展方向?！?/p>

在上海車(chē)展上，福特中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官陳安寧同時(shí)與長(zhǎng)安汽車(chē)董事長(zhǎng)張寶林為福特汽車(chē)站臺(tái)也向外界傳達(dá)了福特和長(zhǎng)安合資雙方將持續(xù)深化合作的信號(hào)。對(duì)此，趙非還透露，長(zhǎng)安福特雙方領(lǐng)導(dǎo)幾乎每周會(huì)面，如此高頻次溝通、交流也給予了長(zhǎng)安福特很大的支持。

“我們雙方要保持一致意見(jiàn)溝通，一直以來(lái)，長(zhǎng)安和福特雙方母公司密切合作，在戰(zhàn)略、產(chǎn)品、新領(lǐng)域合作等方面形成高度共識(shí)，堅(jiān)定不移支持長(zhǎng)安福特快速發(fā)展。往后，長(zhǎng)安福特還將搶抓市場(chǎng)機(jī)遇，加快推進(jìn)長(zhǎng)安福特‘振興計(jì)劃’，以‘中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)品質(zhì)、中國(guó)速度’為核心，全力實(shí)施效益、產(chǎn)品‘兩個(gè)領(lǐng)先’以及營(yíng)銷(xiāo)、效率、質(zhì)量、供應(yīng)鏈、新領(lǐng)域合作‘五大提升’戰(zhàn)略。”趙非表示。

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