盡管設(shè)計(jì)是見仁見智的事情，但一件工業(yè)量產(chǎn)作品，無(wú)疑需要通過(guò)設(shè)計(jì)找到更多的能夠讀懂它的人。

一款優(yōu)秀的汽車，獨(dú)具個(gè)性的設(shè)計(jì)同樣是打通內(nèi)心情感與消費(fèi)的橋梁。尤其對(duì)于審美趣味不斷提升的中國(guó)年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，get到適合他們的共鳴點(diǎn)越來(lái)越不容易。

特別是隨著電動(dòng)化和自動(dòng)化的普及，汽車行業(yè)在硬件上面趨于統(tǒng)一，這就要求設(shè)計(jì)師用更多的個(gè)性來(lái)展示自己的品牌。

在今年上海車展亮相的國(guó)產(chǎn)沃爾沃全新XC40，經(jīng)過(guò)不老女神林志玲和車圈最帥掌門人、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林的傾情演繹，留下了驚艷一瞥。

沃爾沃汽車亞太區(qū)設(shè)計(jì)副總裁戴思理在接受車?yán)遄樱ㄎ⑿殴娞?hào)：autochelizi）專訪時(shí)，對(duì)汽車設(shè)計(jì)的未來(lái)趨勢(shì)以及中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了全面解讀。

一開始就想打造一款獨(dú)一無(wú)二的車型

能夠在上海車展這個(gè)步履匆匆、手忙腳亂的氛圍中脫身而出，聆聽來(lái)自北歐的簡(jiǎn)約派設(shè)計(jì)師暢談設(shè)計(jì)和年輕化，是一件值得放松的事情。

作為沃爾沃試水年輕消費(fèi)市場(chǎng)的重要車型，沃爾沃全新XC40可以說(shuō)承載著沃爾沃近階段對(duì)時(shí)尚、對(duì)科技、對(duì)年輕、對(duì)簡(jiǎn)約的不同理解。

這個(gè)來(lái)自于北歐的豪華汽車品牌，如今也在積極推動(dòng)品牌年輕化。所以，全新XC40融匯了沃爾沃車眾多年輕設(shè)計(jì)師大膽的創(chuàng)想，及對(duì)北歐豪華生活的新穎見解。而這款車背后的一些設(shè)計(jì)思路，則處處展現(xiàn)出沃爾沃的前瞻思想。

對(duì)于這款車型，戴思理表示，沃爾沃從一開始就是想打造一款都市豪華純正的SUV，市場(chǎng)上獨(dú)一無(wú)二的車型。

所以，在對(duì)全新XC40定調(diào)的時(shí)候，就抱著一定要在滾滾車流中脫穎而出的想法。

的確，呈現(xiàn)在展臺(tái)上的沃爾沃全新XC40從全車身的姿態(tài)、寬度，比如它富有運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)力的線條，再到車身的高度，整個(gè)車身比例都能讓人眼前一亮，萌生出想湊近、一探究竟的好奇心。

盡管展臺(tái)上的全新XC40盡管被嗲嗲女神林志玲搶走了不少目光，但喧囂過(guò)后，它依然是臺(tái)上最靚的角兒。

沃爾沃汽車的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)從一開始就跟工程團(tuán)隊(duì)一再?gòu)?qiáng)調(diào)，全新XC40所奠定的基調(diào)，一定史無(wú)前例。而這源于沃爾沃92年間所貫穿的品牌核心，既要讓駕駛者有著非常舒適的駕乘體驗(yàn)，同時(shí)蘊(yùn)含北歐設(shè)計(jì)元素，令消費(fèi)者從方方面面為之吸引，眼前一亮。

“正是基于沃爾沃的北歐血統(tǒng)，我們才能為市場(chǎng)帶來(lái)如此獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品。”戴思理認(rèn)為。

專門招募年輕設(shè)計(jì)師注入設(shè)計(jì)新元素

通過(guò)采訪我們得知，沃爾沃全新XC40在外觀上汲取了很多電影元素的靈感，當(dāng)時(shí)流行的APPLE蘋果、變形金剛的元素，現(xiàn)在看來(lái)這個(gè)流行趨勢(shì)越來(lái)越明顯，并不顯得過(guò)時(shí)。

在沃爾沃汽車的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)里，年輕的消費(fèi)群體們被稱為“范西客”Fun Seeker。為了掌握這一類人的消費(fèi)習(xí)慣，沃爾沃甚至為此專門招募新的設(shè)計(jì)師，隨后便引進(jìn)了大量新鮮、年輕的設(shè)計(jì)師加入，他們對(duì)北歐設(shè)計(jì)有新的理念。

這些年輕人的設(shè)計(jì)師不再受傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)束縛，同時(shí)加入了年輕人自己喜歡的元素。所以，當(dāng)年輕的設(shè)計(jì)師拿出設(shè)計(jì)圖紙的時(shí)候，戴思理眼前一亮，角度確實(shí)和成熟的設(shè)計(jì)師不太一樣。而由年輕人參與設(shè)計(jì)的全新XC40可以說(shuō)為目標(biāo)人群打開了一個(gè)新的天地，是一次成功的嘗試。

瑞典整個(gè)人口不過(guò)900萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字甚至不及中國(guó)一個(gè)大型城市的人口數(shù)量，但即使這樣一個(gè)小國(guó)，卻成了各大歐洲公司愿意試水的地方。瑞典本身有鼓勵(lì)創(chuàng)新的氛圍，使得設(shè)計(jì)、藝術(shù)在那邊很容易生根發(fā)芽。同時(shí)，這里也能很好地去解讀設(shè)計(jì)、藝術(shù)及前沿趨勢(shì)，可以說(shuō)在北歐，瑞典真的是造夢(mèng)式的國(guó)家，你可以在瑞典設(shè)計(jì)師身上看到源源不斷迸發(fā)出來(lái)的點(diǎn)子。

戴思理告訴記者，如果大家看之前設(shè)計(jì)的草圖，以及每一步的雕塑模型，會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎改變非常少，這在整個(gè)汽車設(shè)計(jì)當(dāng)中很少見，很多車型從最初的草圖到成品可能差了十萬(wàn)八千里。

此外，不單是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在當(dāng)中鉆研，XC40每一個(gè)步驟都會(huì)讓工程團(tuán)隊(duì)看到，并傾聽一部分客戶的心聲。雕塑不是放在那里，而是反復(fù)確認(rèn)靈感是從始至終貫穿下來(lái)的，這樣的過(guò)程，使得最終把草圖的靈感幾乎完整地呈現(xiàn)出來(lái)了。

當(dāng)斯堪的納維亞遇到東方元素

中國(guó)的消費(fèi)者總是與眾不同，特別是年輕消費(fèi)者們更注重品質(zhì)生活、喜歡線下體驗(yàn)并愛(ài)好黑科技，他們自信、充滿創(chuàng)造力和掌控力，是有別于歐美年輕人的一個(gè)獨(dú)特群體。

很多人認(rèn)為，斯堪的納維亞風(fēng)格似乎和中國(guó)人對(duì)于豪華感的認(rèn)知不太一樣，那么沃爾沃會(huì)做哪些措施讓中國(guó)消費(fèi)者更好地接受？

戴思理舉例說(shuō)，北歐有一個(gè)著名的家具設(shè)計(jì)師叫漢斯·瓦格納，他曾經(jīng)在中國(guó)住了很多年，從中國(guó)的名師家具上得到靈感，回國(guó)后再融合北歐的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)出一款“中國(guó)椅”。

這就是身在瑞典的北歐設(shè)計(jì)師，將中國(guó)元素和斯堪的納維亞設(shè)計(jì)融合，所取得的非常平衡、重要的典范。

這兩年無(wú)論是在酒店，還是商店的陳列品，設(shè)計(jì)上都是在做減法。幾百年前中國(guó)和北歐之間就有貿(mào)易往來(lái)，彼此從設(shè)計(jì)上吸取靈感。北歐不僅有簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，更重要的是人們對(duì)健康生活理念在發(fā)生變化，人們開始追求可持續(xù)發(fā)展。

那么，怎樣的設(shè)計(jì)是長(zhǎng)久的？戴思理認(rèn)為，簡(jiǎn)潔的結(jié)構(gòu)，同時(shí)注重質(zhì)量，才能夠保證設(shè)計(jì)是常青的。

對(duì)于有著92年歷史的沃爾沃來(lái)說(shuō)，它并非墨守成規(guī)，在保持風(fēng)格、可持續(xù)理念的同時(shí)，加入大膽的創(chuàng)新設(shè)計(jì)元素。

現(xiàn)在中國(guó)的設(shè)計(jì)風(fēng)格有回歸、做減法的趨勢(shì)，開始更多關(guān)注質(zhì)量、手工、細(xì)節(jié)上的打造。

“極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)反而能夠保持常青，中國(guó)和北歐的設(shè)計(jì)在逐漸靠攏，這也是一個(gè)大趨勢(shì)。”戴思理表示，沃爾沃的客戶本身喜愛(ài)簡(jiǎn)約、大氣、經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的設(shè)計(jì)。而往往越簡(jiǎn)單越難做，沃爾沃也不斷在小細(xì)節(jié)上打磨，不斷令客戶有眼前一亮的感覺(jué)。

完

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