“今年的林肯展臺(tái)有些不一樣?！?/span>

這是今年的上海車展媒體日當(dāng)天，一品君在參加林肯汽車展臺(tái)新聞發(fā)布會(huì)時(shí)，聽到同行說過最多的一句話。

當(dāng)然，他們說的“不一樣”可不僅僅指那個(gè)7米高的環(huán)形水幕、那塊流光溢彩的LED連屏，還有由全新林肯飛行家領(lǐng)銜的林肯全系家族產(chǎn)品陣容，還有林肯在中國市場的全新發(fā)展戰(zhàn)略。

“今年林肯將全面推進(jìn)‘中國第一、客戶為先’的發(fā)展戰(zhàn)略，全力推動(dòng)在產(chǎn)品、客戶體驗(yàn)和品牌層面的煥新升級(jí)?！痹诎l(fā)布會(huì)現(xiàn)場，林肯中國總裁毛京波表示，“林肯將充分考慮中國客戶的訴求，真正做到中國速度，在競爭激烈的豪華汽車細(xì)分市場中，苦練內(nèi)功，破局2019，將林肯打造成為獨(dú)樹一幟、深入人心的現(xiàn)代美式豪華品牌?！?br>

林肯中國總裁 毛京波

眼下，林肯在中國市場的發(fā)展的確已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。無論是從今年起的三年內(nèi)，林肯即將在中國推出的多款新車型，還是針對(duì)性極強(qiáng)的“中國第一，客戶為先”戰(zhàn)略，都可以看出林肯已經(jīng)在用自己的方式，試圖講好中國故事。

豐富產(chǎn)品矩陣

今年上海車展林肯展臺(tái)新聞發(fā)布會(huì)的第一個(gè)高潮，當(dāng)然是全新林肯飛行家的中國首秀。這款新車是基于全新后驅(qū)平臺(tái)打造的全新大型豪華SUV，不僅擁有更為優(yōu)雅的比例造型，其在同級(jí)別車型中的軸距也相對(duì)有優(yōu)勢(shì)。



作為林肯首款提供插電式混合動(dòng)力選擇的車型，全新林肯飛行家的動(dòng)力系統(tǒng)以縱置3.0升V6雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)為基礎(chǔ)，輔以同級(jí)獨(dú)有10速自動(dòng)變速箱，結(jié)合先進(jìn)的插電式混合動(dòng)力技術(shù)，輸出足以媲美超跑的動(dòng)力，帶來了林肯史上最為流暢、靜謐的駕乘體驗(yàn)。

與此同時(shí)，全新林肯飛行家也搭載了“六大同級(jí)領(lǐng)先”和“十大升級(jí)”的科技與安全配置，其中包括林肯車型上首次配備的Air Glide空氣懸掛、Phone as a Key智能手機(jī)鑰匙、專門為中國市場打造的AAR座艙“新風(fēng)管家”系統(tǒng)，以及林肯目前最為先進(jìn)、最為全備的科技與安全系統(tǒng)林肯Co-Pilot360? Plus“高級(jí)智能助駕系統(tǒng)”，全方位為駕乘者提供一個(gè)安全舒適的駕乘環(huán)境。

全新林肯飛行家的推出，不僅進(jìn)一步完善了林肯的SUV陣容，也代表著林肯的首款完美詮釋“靜謐之旅”產(chǎn)品定位及品牌理念的車型終于到來。

布局中國市場

上海車展林肯新聞發(fā)布會(huì)的第二個(gè)高潮，便是發(fā)布了全新Lincoln Corsair的中國首支預(yù)告。據(jù)介紹，今年下半年，林肯將在華投產(chǎn)這一全新車型，該車型專為中國市場生產(chǎn)制造。

和所有從北美進(jìn)口的林肯車型一樣，全新Lincoln Corsair在設(shè)計(jì)和制造過程中采用全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，做工和品質(zhì)都可以用精湛來形容。全新Lincoln Corsair是繼全新林肯飛行家之后、林肯第二款詮釋“靜謐之旅”品牌理念及產(chǎn)品定位的車型。



另外，2019年還是林肯的產(chǎn)品大年。林肯將根據(jù)中國客戶的需求，全面加快產(chǎn)品的市場投放速度，并在產(chǎn)品的規(guī)劃與設(shè)計(jì)中融入更多的中國元素，實(shí)現(xiàn)中國承諾。2019年至2021年，林肯計(jì)劃將在中國市場推出7款新車型。與此同時(shí)，林肯每年還會(huì)至少推出2款限量版車型，以滿足中國客戶的個(gè)性化及定制化需求。

可以看出，林肯已經(jīng)越來越重視中國市場的戰(zhàn)略地位，并且正在加速各個(gè)方面的本土化發(fā)展進(jìn)程。

提升品牌、服務(wù)理念

熟悉林肯品牌的人都知道，“靜謐之旅”和“林肯之道”就相當(dāng)于林肯的左右手，一個(gè)負(fù)責(zé)品牌理念和產(chǎn)品定位；另一個(gè)則代表林肯的服務(wù)理念。

為了更好地融入中國市場，今年，林肯將繼續(xù)深化“靜謐之旅”和“林肯之道”，試圖將林肯品牌內(nèi)涵與造車哲學(xué)進(jìn)行完美地統(tǒng)一，并且與中國客戶在文化認(rèn)同與精神層面建立起連接和共鳴。

同時(shí)，在競爭激烈的中國豪華車市場中，“林肯之道”的理念還開創(chuàng)了專屬于林肯的人性化、個(gè)性化客戶服務(wù)模式。

“林肯一直堅(jiān)持‘以客為尊’的待客之道，今年我們將把‘林肯之道’這一服務(wù)理念升級(jí)成‘客戶體驗(yàn)之道’，融入更多為中國客戶量身定制的客戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，打造出集科技?chuàng)新、現(xiàn)代豪華與人文關(guān)懷于一體的客戶體驗(yàn)品牌，開啟‘林肯之道’的2.0時(shí)代?！泵┎ū硎?。



從毛京波的語境中，我們可以得出這樣一個(gè)結(jié)論：2019年，“林肯之道2.0”將致力于向中國客戶提供無縫銜接的、愉悅的、高端一體化出行及生活方式體驗(yàn)。

對(duì)于林肯來說，今年這個(gè)“產(chǎn)品大年”無疑十分重要，而中國市場作為其戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)，也將為其“破局”助力。但是，當(dāng)前的市場環(huán)境并不樂觀，對(duì)于林肯如此，對(duì)于其它豪華品牌來說亦是如此。能否憑借更加強(qiáng)大的產(chǎn)品力以及戰(zhàn)略部署，為自己贏得更多的機(jī)會(huì)，還要等待時(shí)間的檢驗(yàn)。