近幾年，為爭取更大的曝光，車企趕在大型車展前夕做品牌活動(dòng)似乎成了不成文的慣例。這一次的上海車展前夕也不例外，比如捷豹路虎中國和奇瑞捷豹路虎聯(lián)合上演媒體之夜，釋放了諸多值得探究的干貨內(nèi)容。

01

捷豹路虎的戰(zhàn)略之變：“在中國 為世界”

在媒體之夜上，捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁、奇瑞捷豹路虎董事及聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)代理總裁潘慶先生表示：“多年來，捷豹路虎在華發(fā)展已卓有成績，但是我們也清楚地認(rèn)識(shí)到，我們的根基還不夠扎實(shí)。主動(dòng)求變，夯實(shí)基礎(chǔ)，穩(wěn)定局面，是我們當(dāng)前最重要的工作。我們在做的一切，不僅僅是為了把今天的事情做好，更是為了能夠看到全球范圍內(nèi)，捷豹路虎在未來十年中，甚至更長遠(yuǎn)的成功。”

這是一段十分值得推敲的陳述，總體傳達(dá)的訊息應(yīng)是：中國市場將在捷豹路虎現(xiàn)在及未來的戰(zhàn)略中扮演更重要的角色。事實(shí)上，捷豹路虎也有足夠的理由這么做。

其一，中國的豪華車市場在近年來展現(xiàn)了極具潛力的前景。即便是在車市低迷的2018年及2019年一季度，豪華車市場也表現(xiàn)為同比較快正增長（乘聯(lián)會(huì)：2018年同比增速8%、2019年一季度同比增長5.4%）。更重要的是，消費(fèi)升級(jí)是中國汽車消費(fèi)市場的顯著特征，為豪華車市場增長提供了內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)力。

其二，中國的豪華車市場競爭加劇。豪華車的消費(fèi)需求涌現(xiàn)讓需求差異化特征得以顯現(xiàn)，中國豪華車市場今后或不會(huì)完全唯誰而論。這給予了豪華品牌后來者（指引入中國市場的時(shí)間）機(jī)會(huì)，也增加了市場競爭激烈的程度。相較于BBA，捷豹路虎是后來者，消費(fèi)需求為其提供巨大市場提升空間的同時(shí)，也必然要求捷豹路虎更加重視中國市場。

在過去不長的時(shí)間里，捷豹路虎實(shí)現(xiàn)了國產(chǎn)化，也快速建立了本土的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。而要將面向中國市場的戰(zhàn)略落地，提升在中國市場的銷量表現(xiàn)（2018年捷豹路虎在中國豪華車市場銷量排名第八，同比負(fù)增長），捷豹路虎還需要更有針對(duì)性的戰(zhàn)術(shù)配合。

02

捷豹路虎的戰(zhàn)術(shù)之變：更加本土化，發(fā)布“英杰力”，全球同步投產(chǎn)全新一代路虎攬勝極光

奇瑞捷豹路虎常務(wù)副總裁兼捷豹路虎中國和奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)代理常務(wù)副總裁陳雪峰先生表示，“以全球體系實(shí)力，融合本土化聲音，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，深化雙品牌布局，不斷引領(lǐng)消費(fèi)市場的升級(jí)，奇瑞捷豹路虎愿為中國消費(fèi)者打造超越期待的純正英倫體驗(yàn)?！?/span>

這也是一段很有意思的表達(dá)，傳達(dá)出了捷豹路虎真的要在中國市場做出有針對(duì)性的戰(zhàn)術(shù)行動(dòng)。在本次媒體之夜上，捷豹路虎發(fā)布的具體信息證實(shí)了這一點(diǎn)。

首先，捷豹路虎發(fā)布了由其自主設(shè)計(jì)、研發(fā)并制造的 Ingenium發(fā)動(dòng)機(jī)家族，并命名為“英杰力”（中文音譯，暗含“來自英倫的杰出動(dòng)力”的意味）。據(jù)悉，此發(fā)動(dòng)機(jī)家族能滿足捷豹路虎各車型的需求，是其低排放動(dòng)力總成戰(zhàn)略的核心。尤其值得一提的是，作為捷豹路虎有史以來最先進(jìn)的發(fā)動(dòng)機(jī)家族，它將在奇瑞捷豹路虎常熟生產(chǎn)基地被第一時(shí)間引入中國。

將核心動(dòng)力總成在中國市場同步生產(chǎn)，這既釋放了捷豹路虎更重視中國市場的信號(hào)，也是其適應(yīng)中國市場逐步加嚴(yán)的排放法規(guī)的切實(shí)行動(dòng)；而這，也是捷豹路虎的品牌愿景之一（“零排放、零事故、零擁堵”）。

其次，在媒體之夜上亮相的全新一代路虎攬勝極光，也將在中國市場與全球同步投產(chǎn)，將消除以往中國市場消費(fèi)者為國外車型的漫長等待。據(jù)悉，全新一代路虎攬勝極光是捷豹路虎旗下首款采用最新PTA豪華橫置發(fā)動(dòng)機(jī)平臺(tái)的車型，搭載由2.0T英杰力發(fā)動(dòng)機(jī)與48伏MHEV輕混系統(tǒng)組成的動(dòng)力總成，兼具提升燃油經(jīng)濟(jì)性和起步加速性能的特點(diǎn)。

最后，捷豹路虎開啟兩項(xiàng)具針對(duì)性的主題市場活動(dòng)——“捷豹賽道年”和“路虎全地形年”；前者針對(duì)捷豹品牌車型，后者針對(duì)路虎品牌車型。誠然，捷豹路虎在中國市場的品牌知名度不低，但消費(fèi)者對(duì)捷豹路虎的體驗(yàn)有待提升。讓更多的人以場景化的體驗(yàn)接觸到捷豹路虎的車型，這勢必將有利于提升捷豹路虎在中國市場消費(fèi)者端的印象，而且還是真實(shí)、直接的。

寫在最后：可以看到，面對(duì)極具潛力的中國豪華車市場，捷豹路虎在戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)兩方面都做了積極而全方位的改變。對(duì)于有市場表現(xiàn)提升空間的捷豹路虎而言，這將又是一個(gè)好的開始。

 ?

更多精彩內(nèi)容

中國車市未來無限可期，但2019年或是生死存亡期 | 車業(yè)雜談

犯不著為3月份乘用車市場表現(xiàn)揪心｜車業(yè)雜談

不看這些注意事項(xiàng)，你可能會(huì)逛個(gè)假車展！｜車業(yè)雜談漫畫

鑒別塑料友情？一輛比亞迪秦Pro DM就能輕松搞定｜車業(yè)雜談視頻