發(fā)布單位：中歐協(xié)會(huì)智能網(wǎng)聯(lián)汽車分會(huì) × 清博指數(shù)

數(shù)據(jù)周期：2025年1月—2025年3月

一、整體格局：解放重汽雙雄爭(zhēng)霸，政企關(guān)注度成關(guān)鍵變量

基于商用車專項(xiàng)評(píng)估模型（傳播度38%、美譽(yù)度38%、市場(chǎng)表現(xiàn)24%），2025年第一季度重卡品牌影響力呈現(xiàn)“三足鼎立”格局。

一汽解放重卡（698.02分） 以1.19分優(yōu)勢(shì)險(xiǎn)勝中國(guó)重汽（696.83分），憑借主流媒體聲量占比（3.35%）+5.42萬(wàn)輛銷量登頂。

中國(guó)重汽（7.42萬(wàn)輛銷量）市場(chǎng)表現(xiàn)斷層領(lǐng)先，但聲量（3.03萬(wàn)）不足陜汽重卡60%。

東風(fēng)重卡（694.50分） 位列第三，以4.73%主流媒體聲量占比居政企關(guān)注度首位。

尾部危機(jī)：大運(yùn)汽車因銷量歸零（0輛）墊底，上汽紅巖（379輛）瀕臨市場(chǎng)出清。

二、核心維度深度解析

（一）傳播度：政企聲量權(quán)重凸顯

政策導(dǎo)向顯著：漢馬科技（9.20%）、東風(fēng)重卡（4.73%）、一汽解放（3.35%）主流媒體占比前三，折射政策資源傾斜；江淮格爾發(fā)（0.53%）、福田歐曼（1.11%）政企關(guān)注度缺失。

網(wǎng)民參與兩極：江淮格爾發(fā)（80.42%）、陜汽重卡（73.08%）網(wǎng)民聲量居前；漢馬科技（42.43%）、北奔重汽（50.33%）用戶關(guān)注度低迷。

（二）美譽(yù)度：數(shù)據(jù)缺失下的輿情單維評(píng)估

低投訴標(biāo)桿：中國(guó)重汽、東風(fēng)重卡等7品牌零投訴，品質(zhì)穩(wěn)定性突出。

垂直口碑全線缺失：汽車之家/懂車帝評(píng)分全員為零，美譽(yù)度完全依賴網(wǎng)絡(luò)輿情。

輿情純度：北奔重汽（99.83%）、漢馬科技（99.53%）正面信息占比居首；大運(yùn)汽車（97.23%）為唯一正面率＜98%品牌。

（三）市場(chǎng)表現(xiàn)：銷量定生死格局

三強(qiáng)壟斷：中國(guó)重汽（7.42萬(wàn)輛）、一汽解放（5.42萬(wàn)輛）、陜汽重卡（4.29萬(wàn)輛）銷量占TOP10總量68.4%。

尾部生存危機(jī)：大運(yùn)汽車銷量歸零，市場(chǎng)表現(xiàn)得分（402.03）遭腰斬；上汽紅巖（379輛）、漢馬科技（2638輛）市占率不足0.5%。

三、現(xiàn)象級(jí)案例

漢馬科技（第6名，593.50分）：主流媒體聲量占比（9.20%）斷層領(lǐng)先，超第二名東風(fēng)重卡95%，彰顯特殊領(lǐng)域政企資源；2638輛銷量與頭部相差兩個(gè)數(shù)量級(jí)，揭示“政策熱度≠市場(chǎng)接受度”矛盾。

中國(guó)重汽（696.83分）：銷量（7.42萬(wàn)輛）超一汽解放37%，卻因聲量不足（3.03萬(wàn)）屈居亞軍，暴露品牌建設(shè)短板；零投訴+99.15%正面率印證產(chǎn)品可靠性。

大運(yùn)汽車（第10名，402.03分）：銷量歸零致市場(chǎng)表現(xiàn)得分為零，成模型評(píng)估體系警示案例；聲量（8418）超江淮格爾發(fā)、北奔重汽，但無(wú)法彌補(bǔ)市場(chǎng)缺位。

四、趨勢(shì)與挑戰(zhàn)

政策資源主導(dǎo)傳播格局：漢馬科技、東風(fēng)重卡高政企聲量占比，揭示行業(yè)ToG屬性本質(zhì)。

垂直口碑體系崩塌：全員缺失汽車之家/懂車帝評(píng)分，美譽(yù)度評(píng)估失準(zhǔn)風(fēng)險(xiǎn)加劇。

市場(chǎng)集中化加劇：前三名銷量占比超90%，尾部品牌生存空間持續(xù)壓縮。

新能源轉(zhuǎn)型滯后：TOP10中無(wú)新能源重卡品牌，電動(dòng)化進(jìn)程顯著慢于輕客/輕卡領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

評(píng)估模型覆蓋3項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)、9項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)，采用熵值法+AHP綜合賦權(quán)；

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)（銷量）、汽車投訴平臺(tái)（投訴量）、清博大數(shù)據(jù)（傳播與口碑）。