有車以后：大家好！這里是有車以后上海車展直播間，今天我們請到海馬汽車銷售有限公司總經(jīng)理助理、商品企劃部部長劉力壯先生，歡迎劉總！
劉力壯：大家好！
有車以后：劉總，歡迎您來到我們?nèi)珖畲笃囆旅襟w有車以后展臺接受采訪，先跟我們2000萬粉絲和APP用戶打個招呼吧。
劉力壯：廣大網(wǎng)友大家好！廣大消費者、廣大車迷朋友們，大家好！
有車以后：上海車展我看到海馬汽車剛剛發(fā)布了全新動力總成戰(zhàn)略，能詳細(xì)為我們解讀一下這個戰(zhàn)略嗎？
劉力壯：海馬汽車是2016年開始啟動全新品牌戰(zhàn)略，核心是通過聚焦塑造差異化的競爭優(yōu)勢，進(jìn)而去打造海馬的品牌。那么我們發(fā)布動力總成戰(zhàn)略是海馬汽車品類戰(zhàn)略實施以來首次重要戰(zhàn)略發(fā)布會，這個核心體現(xiàn)了海馬汽車差異化競爭的打法，主要內(nèi)容體現(xiàn)在三個方面。一是差異化，我們希望做一些不一樣的東西，這是市場競爭的一個需要，所以海馬在整體中國自主品牌高速發(fā)展的過程，我們希望能夠通過聚焦差異化的特性，去形成獨特的競爭力。應(yīng)該說自主品牌在近幾年的發(fā)展次核心技術(shù)已經(jīng)達(dá)到了國際的競爭力，在核心的動力總成方面應(yīng)該說與國際最高水準(zhǔn)還有一定的差距，海馬汽車也是核心圍繞動力的特性，堅持活力海馬頂級動力的造車?yán)砟?，希望能夠整合更多的資源和力量，把動力做到極致，成為動力的專家。我想這也是海馬創(chuàng)造市場需求的一個基本思路。二是創(chuàng)新性，應(yīng)該說動力是整合汽車最核心的黑科技部分，我們希望在動力研發(fā)上能夠用國際最高水準(zhǔn)的研發(fā)機(jī)構(gòu)，在今天的發(fā)布會我們也請來了得到的FEV和奧地利的AVL，這兩家公司是目前動力總成開發(fā)最頂尖的水平，也同時發(fā)布了1.2TGDI缸內(nèi)直噴的一款發(fā)動機(jī)。通過核心技術(shù)的應(yīng)用，能夠把產(chǎn)品核心性能體現(xiàn)到極致，這個我想是海馬汽車創(chuàng)新精神的一種體現(xiàn)。希望在國際舞臺上能夠和奔馳、寶馬、捷豹、路虎這樣的品牌的動力系統(tǒng)對標(biāo)，我們引進(jìn)的合作伙伴是奔馳ABB的合作伙伴。三是用戶思維，在產(chǎn)品開發(fā)過程希望能夠深度和消費者進(jìn)行溝通和互動，這種溝通互動能夠讓消費者有更多的參與感。我們希望能夠把產(chǎn)品黑科技體現(xiàn)到具體產(chǎn)品體驗的數(shù)據(jù)上，這也是我們講在入門級的車型百公里加速達(dá)到10秒內(nèi)，強(qiáng)動力車型達(dá)到8秒以內(nèi)，頂級動力車型達(dá)到5秒內(nèi)，我們希望通過這些技術(shù)的應(yīng)用，將用戶體驗做到極致。我想是海馬汽車精品戰(zhàn)略的一種體現(xiàn)。今天全新動力總成發(fā)布會的成果，也集合了海馬汽車在品類戰(zhàn)略實施以來的相關(guān)成果，1.2T缸內(nèi)直噴的發(fā)動機(jī)將在今年8月份正式搭載海馬S5，推向市場，我相信隨著海馬差異化策略的推進(jìn)，隨著海馬動力戰(zhàn)略的實施，在未來中國SUV市場將取得它獨特的競爭力。
有車以后：劉總這番話讓我挺有感觸，現(xiàn)在國內(nèi)好像還沒有品牌專門就動力做來文章的，比如說我們提到沃爾沃會想到它的安全，提到奔馳會想到尊貴，提到海馬大家會想到它的強(qiáng)動力，是這個定位嗎？
劉力壯：現(xiàn)在海馬是堅持活力海馬，頂級動力的概念，我們希望做中國的動力專家。
有車以后：這個定位我覺得很有意思。今年是海馬“十三五”的關(guān)鍵年，海馬市場目標(biāo)和“十三五”規(guī)劃是怎樣的？
劉力壯：實際上隨著海馬聚焦戰(zhàn)略的一個實施，我們希望能夠打造一款超級大單品，具體實施是聚焦SUV細(xì)分市場，聚焦8萬，聚焦核心單品海馬S5，我們希望戰(zhàn)略的實施把海馬S5做到極致，做成8萬級細(xì)分市場最具有競爭力的SUV車型。我想只有通過聚焦才能把一件事做到最好，做到最好一定會贏得更多車迷或者車友的認(rèn)同。在“十三五”我們希望通過聚焦把海馬S5做到年銷量能夠突破45萬輛，在中國8萬級SUV細(xì)分市場能做到前三甲，在未來的目標(biāo)能在中國經(jīng)濟(jì)型SUV領(lǐng)域有一席之地。
有車以后：現(xiàn)在國內(nèi)SUV市場競爭很大，海馬S5我一直有關(guān)注，這個車表現(xiàn)很不錯，而且月銷量都是過萬的。能不能請劉部長再給我們詳細(xì)解讀鄭州基地的聚焦思想，剛才您說了要聚焦，聚焦思想是怎么樣解讀的呢？
劉力壯：剛才也談到了海馬汽車是和理思中國進(jìn)行了戰(zhàn)略合作，當(dāng)前是聚焦定位理論比較盛行的階段，海馬想通過聚焦打造品牌，通過把更多的力量集中在一款核心的車型，打造出一款超級的爆品，只有給消費者提供有逼格的性價比，我覺得爆品才能夠成功。海馬汽車鄭州基地在未來將聚焦“8萬級強(qiáng)動力SUV”這一核心的定位，圍繞“8萬級強(qiáng)動力SUV”這一核心定位持續(xù)推動產(chǎn)品的進(jìn)化、產(chǎn)品的升級，加速產(chǎn)品的迭代。能夠在一個細(xì)分市場把它做到最深，我想這是聚焦戰(zhàn)略在產(chǎn)品層面的一個體現(xiàn)。其二通過市場的聚焦，會立足于中部核心市場，應(yīng)該說中部市場具有非常密集的人口，也具有廣闊的市場前景，我們通過資源的聚焦逐步在中部市場建立我們的勢能。第三個聚焦是聚焦年輕消費者，應(yīng)該說未來還是年輕人的天下，我們希望將海馬的年輕化落地，這個落地核心要清晰定位我們的目標(biāo)用戶，持續(xù)和年輕消費者開展深度的溝通互動，并且能夠讓消費者對于海馬品牌文化有進(jìn)一步深入情感溝通，我想這是能引發(fā)用戶對于海馬的熱議和傳播。我想隨著我們產(chǎn)品的聚焦、市場的聚焦和用戶群體的聚焦海馬汽車鄭州基地將塑造一個全新的品牌形象。
有車以后：好，謝謝劉總的分享！本次采訪直播到此結(jié)束，再次感謝劉總的到來！