撰文 / 牛一龍

編輯 / 黃大路

設(shè)計(jì) / 師 超

“一條正確的道路，不知不覺間，就已經(jīng)走出十年，身邊的伙伴也越來越多?！?/p>

捷豹路虎中國執(zhí)行副總裁王燕這是在說十年前這家豪華品牌與中國宋慶齡基金會(huì)創(chuàng)立“夢想基金“：從高原到草地，我們走遍祖國十?dāng)?shù)個(gè)省、市、自治區(qū)，幫助了70萬中國青少年。

從進(jìn)入中國起，捷豹路虎就希望為這片土地做更多“實(shí)事”，不僅要?jiǎng)?chuàng)造商業(yè)價(jià)值，更要?jiǎng)?chuàng)造社會(huì)價(jià)值。

創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值方面，捷豹路虎中國聚焦在教育、社會(huì)關(guān)愛、中英文化交流這三個(gè)領(lǐng)域的好事與實(shí)事，她們一直很篤定：

不要大擺場面的做秀，而是要深入、持續(xù)地做好青少年公益這件事。

對(duì)捷豹路虎中國來說，2024年有一層格外特殊的意義：是“中國宋慶齡基金會(huì)捷豹路虎中國青少年夢想基金”正式成立的“十周年”。

對(duì)于金軒獎(jiǎng)來說，也是十年。

可以說，金軒獎(jiǎng)不僅與中國造車新勢力同歲，也與這項(xiàng)基金共同成長，一起推動(dòng)汽車品牌向前進(jìn)。

一個(gè)人也好，一個(gè)企業(yè)也好，做好事都很容易，但是堅(jiān)持做好事很難。

捷豹路虎中國十年來致力于中國的鄉(xiāng)村教育，為中國兒童德智體全面發(fā)展做出了自己的貢獻(xiàn)，還在中英文化交流方面也有了與眾不同的行動(dòng)，持續(xù)的耕耘讓捷豹路虎根植于中國，也給捷豹路虎在中國帶來持續(xù)的生命力。

2024年4月，《捷豹路虎中國“夢想基金”十周年》獲得第十屆金軒獎(jiǎng)公益與社會(huì)責(zé)任金獎(jiǎng)。

“本屆金軒獎(jiǎng)的公益與社會(huì)責(zé)任金獎(jiǎng)，是對(duì)我們的重要認(rèn)可?！蓖跹鄬?duì)汽車商業(yè)評(píng)論表示感謝，也對(duì)社會(huì)各界的愛心人士表示，繼續(xù)為廣大中國青少年“點(diǎn)亮夢想”。

在捷豹路虎公益旅程中，許多值得銘記的瞬間，記錄了它們?nèi)绾斡谩皭邸迸c“溫度”，詮釋“新現(xiàn)代豪華主義”的另一面。

2024年，以”筑夢想 塑未來“為主題，夢想基金十周年的公益活動(dòng)，讓更多人關(guān)注、參與到公益中來，讓品牌更深入地助力社會(huì)發(fā)展。

捷豹路虎深信，在今后很長的一段時(shí)間里，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，對(duì)于整個(gè)中國汽車領(lǐng)域而言，都將是最重要的行業(yè)趨勢之一。

公益項(xiàng)目的聚焦和可持續(xù)發(fā)展是捷豹路虎的一個(gè)特點(diǎn)。

金軒獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)主席、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超認(rèn)為，公益無止境，品牌也是一樣。不管大品牌還是小品牌，如果能有公益之心，就一定能夠和用戶，和消費(fèi)者進(jìn)行更好的溝通，產(chǎn)生共鳴。

品牌若要能夠流淌百年，最重要的是去創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。每一個(gè)品牌都應(yīng)該思考，在滿足人民美好生活的目標(biāo)下，能不能去創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，能不能讓消費(fèi)者的生活變得更好。如果品牌能讓消費(fèi)者的生活變得更好，自然就創(chuàng)造了社會(huì)價(jià)值。

肖明超說，終極來講，一個(gè)品牌能否走得更遠(yuǎn)，或是成為百年品牌，實(shí)際上是取決于它有沒有公益之心。

這幾年ESG成為了所有品牌，所有企業(yè)都在思考的一個(gè)戰(zhàn)略。在ESG當(dāng)中，第一是環(huán)境保護(hù)的角度，第二是社會(huì)價(jià)值的角度，第三是公司治理的角度，這些也驅(qū)動(dòng)著品牌和營銷從責(zé)任到營銷向善的一個(gè)演變。

營銷向“善”有著多元的價(jià)值，第一、可以有效提高品牌知名度；第二、可以體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，與顧客建立戰(zhàn)略合作關(guān)系；第三、有助于調(diào)動(dòng)員工積極性；第四、能夠助力社會(huì)穩(wěn)定和諧。

在構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的過程中，肖明超，認(rèn)為“善”時(shí)代來臨，“善”將融入到企業(yè)營銷中。

首席賦能官創(chuàng)辦人王兵以2024年2月某汽車公司加班風(fēng)波、寧德時(shí)代國際化與ESG、華為ESG架構(gòu)體系等熱點(diǎn)和案例，向金軒號(hào)說明：ESG是機(jī)遇，是挑戰(zhàn)，也是行動(dòng)，車企必須全面擁抱ESG。