有車(chē)以后：大家好，這里是有車(chē)以后2017上海車(chē)展直播間，我們非常榮幸邀請(qǐng)到寶馬（中國(guó)）汽車(chē)貿(mào)易有限公司總裁劉智博士到我們專(zhuān)訪(fǎng)間做專(zhuān)訪(fǎng)，在開(kāi)始之前有請(qǐng)劉智博士和我們2000萬(wàn)微信粉絲和APP用戶(hù)打個(gè)招呼。

劉智：各位有車(chē)以后的網(wǎng)友們下午好，非常高興有機(jī)會(huì)跟大家做交流。

有車(chē)以后：能不能介紹一下今天上海車(chē)展寶馬帶來(lái)了哪些重量級(jí)車(chē)型，又有哪些亮點(diǎn)？

劉智：這次上海車(chē)展寶馬的參展陣容非常強(qiáng)大，我們有5款全球首發(fā)的車(chē)型，既涵蓋了BMW品牌，又有MINI品牌，既有BMW和MINI的汽車(chē)，還有BMW的摩托車(chē)。在寶馬的品牌里面還有BMW M，BMW i兩個(gè)子品牌的全新產(chǎn)品。綜合起來(lái)就，這次參展的陣容非常強(qiáng)大。

給大家簡(jiǎn)單介紹一下，最重要的車(chē)型當(dāng)屬全新BMW 5系Li。這款車(chē)型在現(xiàn)款5系的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行了更多改變和提升，不管是從外觀、內(nèi)飾、豪華度、先進(jìn)的科技，智能的駕駛系統(tǒng)等等，都有了顯著的提高，繼續(xù)在細(xì)分市場(chǎng)里面保持領(lǐng)先定位。這次車(chē)展BMW M帶來(lái)了一款BMW M4 CS限量版車(chē)型，這款車(chē)型再一次彰顯了寶馬的造車(chē)?yán)砟?，就是保證純粹的駕駛樂(lè)趣，強(qiáng)調(diào)操控性能，都在這款車(chē)上得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。

在新能源方面，BMW i8是一款非常有代表性的插電式混合動(dòng)力跑車(chē)。這次我們帶來(lái)了全球首發(fā)的BMW i8質(zhì)子磨砂黃限量版，代表了寶馬在新能源領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

另外MINI品牌推出了新一代MINI JOHN COOPER WORKS COUNTRYMAN，同樣是全球首發(fā)。這是一款非常動(dòng)感、很有操控感的MINI車(chē)型。

摩托車(chē)方面，我們推出了全新BMW HP4 RACE，這款車(chē)非常輕、非常運(yùn)動(dòng)，在碳纖維材料方面的應(yīng)用也是業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的。

除了這5款全球首發(fā)車(chē)型以外，還有BMW X2概念車(chē)，這是一款亞洲首發(fā)車(chē)型，代表了BMW X系列未來(lái)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和設(shè)計(jì)方向。

有車(chē)以后：寶馬給我們帶來(lái)的驚喜和亮點(diǎn)非常多，有代表經(jīng)典的，也有象征未來(lái)的。我們都知道寶馬在去年整個(gè)銷(xiāo)售成績(jī)非常出色，在2017年隨著整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越白熱化，寶馬會(huì)有哪些方法保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？

劉智：寶馬品牌進(jìn)入中國(guó)20多年來(lái)，我們?nèi)〉昧朔浅４蟮陌l(fā)展，深入人心。我們?cè)谒脑鲁醯臅r(shí)候剛剛舉行了寶馬集團(tuán)在華累積交付300萬(wàn)輛的活動(dòng)，有了300萬(wàn)忠實(shí)用戶(hù)和粉絲，這個(gè)對(duì)我們品牌在中國(guó)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了很好的基礎(chǔ)。今年整體的豪華車(chē)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭還是不錯(cuò)的，一季度下來(lái)以后寶馬集團(tuán)在中國(guó)的新車(chē)銷(xiāo)售達(dá)到了14.2萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了12.4%，所以我們自己對(duì)業(yè)績(jī)還是比較滿(mǎn)意的。而且今年我們會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)上投放14款新的產(chǎn)品，確保我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如，我們1月份上市的全新的BMW M760Li，這是我們的旗艦車(chē)型，配備V12的發(fā)動(dòng)機(jī)，百公里加速3.7秒，是寶馬百年歷史上加速最快的量產(chǎn)車(chē)型。2月份的時(shí)候我們又上市了國(guó)產(chǎn)的1系運(yùn)動(dòng)轎車(chē)，這個(gè)是為中國(guó)的年輕客戶(hù)度身定制的一款車(chē)型，進(jìn)一步體現(xiàn)了寶馬扎根于中國(guó)，長(zhǎng)期在中國(guó)投入的決心和信心。今年下半年的時(shí)候我們會(huì)引入加長(zhǎng)版全新一代的5系，有這么多重量級(jí)的產(chǎn)品，所以我對(duì)我們今年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)持非常樂(lè)觀的態(tài)度。

有車(chē)以后：剛剛劉博士提到了BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車(chē)，這款車(chē)確實(shí)虜獲了很多年輕粉絲的心。現(xiàn)在85、90后是主要的消費(fèi)群體，寶馬今年在營(yíng)銷(xiāo)年輕化方面會(huì)做哪些動(dòng)作？

劉智：在中國(guó)，客戶(hù)的年輕化是非常明顯的趨勢(shì)。目前寶馬在中國(guó)平均的客戶(hù)年齡是35歲，而且平均每年都在逐步降低。我們預(yù)期在2025年，90后的消費(fèi)群體占到我們客戶(hù)的40%左右，所以我們內(nèi)部也在不斷地探索怎么樣調(diào)整我們品牌的調(diào)性，調(diào)整我們營(yíng)銷(xiāo)的手段，能夠更加契合85后、90后的消費(fèi)群體。舉幾個(gè)例子，比如最近一兩年里寶馬做的上市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從2系旅行車(chē)開(kāi)始，我們用了一個(gè)輕型音樂(lè)劇的形式，非常吸引年輕人的興趣。X1去年5月份在西雙版納上市的時(shí)候做了一個(gè)網(wǎng)上直播現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的形式，當(dāng)時(shí)網(wǎng)上的受眾過(guò)了千萬(wàn)級(jí)。最近1系上市的時(shí)候又和“火星情報(bào)局”很好結(jié)合在一起，也是過(guò)了千萬(wàn)的受眾群體。我相信這一系列年輕的、非常有互動(dòng)性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，應(yīng)該是對(duì)我們客戶(hù)有非常好的效果。當(dāng)然還有傳統(tǒng)的，比如說(shuō)微信營(yíng)銷(xiāo)，包括M2的微信傳播，在業(yè)界里面有很好的口碑。另外在上海，我們上個(gè)月開(kāi)設(shè)了BMW品牌體驗(yàn)中心，給我們的客戶(hù)和粉絲提供一個(gè)親身體驗(yàn)寶馬品牌、文化、歷史以及試乘試駕的機(jī)會(huì)。所以客戶(hù)不斷年輕化，我們也不斷調(diào)整我們的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)讓更多年輕的客戶(hù)喜歡寶馬，擁有寶馬，成為寶馬的粉絲。

有車(chē)以后：寶馬百年也描繪了一個(gè)很漂亮的、很恢弘的關(guān)于未來(lái)的場(chǎng)景，我們也知道寶馬是第一個(gè)作為豪華品牌把新能源車(chē)型作為一個(gè)獨(dú)立品牌進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的，想問(wèn)一下我們寶馬未來(lái)在新能源這一塊會(huì)有哪些規(guī)劃？

劉智：寶馬早在2007年就開(kāi)始涉足新能源領(lǐng)域了，現(xiàn)在是BMW i的品牌。去年新能源車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量達(dá)到了10萬(wàn)臺(tái)，而且今年我們給自己定的目標(biāo)，是在全球范圍內(nèi)要實(shí)現(xiàn)第二個(gè)十萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量。具體到中國(guó)市場(chǎng)，我們目前提供5個(gè)車(chē)型，9個(gè)款式的新能源車(chē)，其中既有純電動(dòng)的車(chē)型，也有插電式混合動(dòng)力的車(chē)型，涵蓋緊湊型到超級(jí)轎跑車(chē)的車(chē)型，跟主流豪華品牌來(lái)比，我覺(jué)得寶馬是公認(rèn)的在新能源領(lǐng)域有非常領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，不光是在車(chē)型的提供商，還有在基礎(chǔ)設(shè)施的服務(wù)上，比如今年年底的時(shí)候我們會(huì)實(shí)現(xiàn)2500個(gè)公共充電樁的建設(shè)，會(huì)在全國(guó)100個(gè)城市實(shí)現(xiàn)私人充電樁的安裝。

展望未來(lái)，我們每年都會(huì)有非常重量級(jí)的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，比如說(shuō)2018年我們會(huì)推出有插電式混合動(dòng)力i8敞篷版，2019年會(huì)有純電動(dòng)的MINI車(chē)型，2020年的時(shí)候會(huì)有純電動(dòng)的X3車(chē)型，2021年BMW i品牌會(huì)推出一款純電動(dòng)、高度自動(dòng)駕駛的車(chē)型，我們也會(huì)在第一時(shí)間把這些新能源的車(chē)型引入到中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)一步鞏固和加強(qiáng)在新能源領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

有車(chē)以后：確實(shí)像劉博士說(shuō)的，寶馬不僅僅作為獨(dú)立品牌規(guī)劃新能源，而是你們一開(kāi)始對(duì)待新能源的理念和格局上就已經(jīng)領(lǐng)先了別人一步。另外您剛剛提到了自動(dòng)駕駛，自動(dòng)駕駛是一個(gè)非常熱的詞，想問(wèn)一下您對(duì)自動(dòng)駕駛是怎么看待的？寶馬在自動(dòng)駕駛這一塊是怎么規(guī)劃的？

劉智：去年是寶馬一百周年，我們宣布了在自動(dòng)駕駛方面跟英特爾和Mobileye成立合作，進(jìn)行自動(dòng)駕駛方面的研發(fā)工作。我們會(huì)在2021年實(shí)現(xiàn)高度自動(dòng)駕駛的技術(shù)。具體到中國(guó)市場(chǎng)，我們已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了很多的研發(fā)和測(cè)試，我們的測(cè)試?yán)锍坛^(guò)了一萬(wàn)四千公里，今年下半年寶馬會(huì)推出40臺(tái)自動(dòng)駕駛的車(chē)輛進(jìn)行各個(gè)市場(chǎng)的復(fù)測(cè)試，中國(guó)也是其中最旺的市場(chǎng)之一。我們覺(jué)得自動(dòng)駕駛是未來(lái)發(fā)展一個(gè)堅(jiān)定不移的方向。當(dāng)然這個(gè)要跟當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的法規(guī)，以及路況具體結(jié)合起來(lái)，寶馬在這方面已經(jīng)打下了非常堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

有車(chē)以后：我們之前還知道非常驚人的一個(gè)數(shù)字，預(yù)計(jì)2025年寶馬用戶(hù)會(huì)達(dá)到1個(gè)億。想問(wèn)一下我們寶馬會(huì)怎樣達(dá)到1個(gè)億這樣一個(gè)不小的目標(biāo)？中國(guó)用戶(hù)會(huì)占多少？

劉智：應(yīng)該說(shuō)2025年的時(shí)候如果寶馬集團(tuán)累計(jì)用戶(hù)達(dá)到一個(gè)億，這其中很大部分都是真正的擁有者，當(dāng)然也有一部分可能不是寶馬的擁有者，是寶馬的使用者，這個(gè)就跟共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是密切相關(guān)的。中國(guó)市場(chǎng)目前已經(jīng)是全球最大的汽車(chē)市場(chǎng)，也是寶馬品牌最大的單一市場(chǎng)，我們整體的銷(xiāo)量占到全球的四分之一左右，而且隨著中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步的快速發(fā)展，這個(gè)比例應(yīng)該還會(huì)進(jìn)一步地提升，所以中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于整個(gè)寶馬全球的成功是起到了毋庸置疑的重要作用。

有車(chē)以后：寶馬這些年來(lái)在中國(guó)提倡安全駕駛，也舉辦了大量安全駕駛的訓(xùn)練營(yíng)。我們想向您請(qǐng)教一下您在開(kāi)車(chē)過(guò)程當(dāng)中經(jīng)歷的最驚險(xiǎn)的一次經(jīng)歷，在這個(gè)過(guò)程中會(huì)有哪些技巧可以跟我們2000萬(wàn)粉絲分享？

劉智：確實(shí)寶馬在安全駕駛方面做了很多年，我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)槲抑苣┑臅r(shí)候會(huì)自己開(kāi)車(chē)，有的時(shí)候會(huì)跑跑高速，現(xiàn)在開(kāi)著全新的7系，7系有一個(gè)非常好的安全的功能想跟大家分享一下，就是變道警告功能，在高速上面行駛，如果你沒(méi)有打轉(zhuǎn)向燈，但是車(chē)道已經(jīng)走出這個(gè)車(chē)道，它的方向盤(pán)就會(huì)振動(dòng)，會(huì)給駕駛者一個(gè)提醒，這樣你萬(wàn)一有點(diǎn)犯困的情況下它會(huì)在危險(xiǎn)發(fā)生之前給消費(fèi)者一個(gè)很好的提醒，類(lèi)似這樣的與安全性相關(guān)的駕駛輔助功能，在全新的7系以及全新的5系上都會(huì)有很多，這也是我們從技術(shù)角度，從安全性和操控性角度上再一次彰顯寶馬的優(yōu)勢(shì)。

有車(chē)以后：我們這次專(zhuān)訪(fǎng)結(jié)束，非常感謝劉智博士帶來(lái)的精彩訪(fǎng)談，我們也祝福寶馬5系大賣(mài)，希望帶來(lái)更多精彩的寶馬生活。