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本周車市最熱的關(guān)鍵詞的就是“官降”，借國家減稅的契機，繼豪華品牌率先祭起官降的大旗后，3月27日，南北大眾，上汽通用，上汽斯柯達也加入了官降的陣營，隨后東風日產(chǎn)以減免購置稅的方式跟進，其中最引人矚目的是斯柯達，相比于大眾和通用1~3%的降幅，斯柯達此次官降的最大幅度超過了10%，同時贈送四萬套“三年智惠保養(yǎng)服務禮包”，官降政策自公布之日起提前享受。斯柯達史無前例的官降幅度讓同一時間官降的對手措手不及，筆者認為，斯柯達借官降進行行業(yè)洗牌的意圖明顯。

斯柯達部分車型廠商建議零售價調(diào)整前后對比示例：

斯柯達作為大眾汽車集團旗下品牌，全面繼承德國大眾集團嚴謹精湛的造車技術(shù)。自進入中國市場以來，實現(xiàn)了良好的業(yè)務發(fā)展，2018年全年銷售35.2萬輛，同比增長5.7%。

在長達124年的歷史中，斯柯達堅持精耕細作“Human Touch真心呵護”服務品牌，始終秉承“關(guān)愛車，更關(guān)愛您”的服務理念。伴隨著此次廠商建議零售價的調(diào)整，在服務方面，斯柯達還會向前四萬名購車用戶額外提供三年六次免費基礎(chǔ)保養(yǎng)服務，即“三年智惠保養(yǎng)服務禮包”。

斯柯達此次官降，我們發(fā)現(xiàn)其重大的戰(zhàn)略意圖，那就是致力于將明銳打造成一款類似朗逸的“爆款”。在緊湊型轎車市場，大眾和通用的官降幅度基本在3000~5000元之間，而明銳卻是所有車型中降幅最大的，降幅高達10000~15000元。

明銳去年在歐洲的市場表現(xiàn)給斯柯達增強了信心，2018年歐洲最暢銷車型排名，斯柯達明銳是歐洲四個國家（包括捷克、愛沙尼亞、波蘭和瑞士）的最暢銷車型，特別是在以豪華車銷售為主的瑞士，明銳的上榜證明了其品質(zhì)的優(yōu)越性。和大眾一樣的品質(zhì)，但擁有更高的性價比，是明銳決勝歐洲市場的主要原因。在國內(nèi)市場，也流傳著“懂大眾的就買斯柯達”的說法，斯柯達也確實需要一款爆量車型來提升中國汽車市場地位，而明銳就是最佳選擇。

今年明銳裝備斑馬智能互聯(lián)系統(tǒng)后，產(chǎn)品力已經(jīng)大幅提升，此次10%力度的官降加碼，性價比優(yōu)勢已無人可比，目前唯一擔心的是經(jīng)銷商會不會把廠家的官降變成自己的利潤。

在SUV領(lǐng)域，柯迪亞克，柯珞克，柯米克三駕馬車的官降也大于國家的減稅幅度，使其在細分市場的競爭力越來越明顯。

目前中國汽車市場已經(jīng)從增量逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楸Ａ?，這意味著市場洗牌的開始。而在各細分市場，多年的充分競爭，使得彼此間的性價比處于膠著狀態(tài)，誰先打破平衡，誰就能在市場洗牌中拿到一手好牌，斯柯達本次的官降力度，表明了其重樹市場格局的實力和信心。