廣告圈只有兩種人:
「看著杜蕾斯的文案,卻用著岡本」或者「看著杜蕾斯的文案,也用著杜蕾斯」
廣告圈中自然也流傳著一句話——論營(yíng)銷,只服杜蕾斯。產(chǎn)品本身自帶污力,加上擦邊球的營(yíng)銷,就算你往眼睛里灑了十袋去污粉,也控制不住自己足見上揚(yáng)的嘴角——會(huì)心的淫笑是對(duì)杜蕾斯文案最基本的尊重。
杜蕾斯官博的日常是這樣的
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這樣的
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還有這樣的
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哪兒有熱點(diǎn),哪兒就有杜蕾斯——我甚至懷疑杜蕾斯的文案團(tuán)隊(duì)是不用睡覺的,一天24小時(shí)盯著手機(jī)看熱搜。
餓了么收購(gòu)百度外賣有它
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科比紀(jì)念日有它
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人類月球日也有它!這個(gè)腳印的姿勢(shì)我也用過。
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杜蕾斯的官博是廣告人茶余飯后的笑點(diǎn),也承包了廁所里的“尿點(diǎn)”。
當(dāng)發(fā)生了什么大事件時(shí),普通人總是在問別人「快,給我八卦下!咋回事兒」
普通廣告公司會(huì)立即上微博查看熱搜,實(shí)時(shí)跟進(jìn)熱點(diǎn)事件。
5A廣告公司則早已打開杜蕾斯的官博,開始沉思這張圖背后的深意,直到眉頭舒展,那種過程就像「啪啪啪」會(huì)上癮——區(qū)別在于,一個(gè)是「快點(diǎn)想出來」,另一個(gè)是「不要出來」。
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各界爭(zhēng)先模仿杜蕾斯
因?yàn)槎爬偎乖跔I(yíng)銷上的成功,開始出現(xiàn)了各種界的杜蕾斯——但結(jié)果往往讓大家大失所望。
比如,「從小喝到大」的某純白液體,堅(jiān)持了幾十年的老包裝非要玩點(diǎn)刺激,可惜的是只戳中了消費(fèi)者的笑點(diǎn),沒有戳中消費(fèi)者的G點(diǎn),還順帶被相關(guān)部門請(qǐng)去吃了茶點(diǎn)。
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還有自以為高深卻丟失了下線的某「一根手指都能開的鎖」,蹭熱點(diǎn)蹭到了「排雷英雄」的身上,直接觸犯《英雄烈士保護(hù)法》。
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說實(shí)話就算沒有違背道德和法律,這樣的沙雕廣告我看著都覺得脊梁骨發(fā)涼——拜托我們想看的是驚喜,不是驚嚇!
誰才是車圈杜蕾斯
當(dāng)然,這么熱鬧的模仿秀怎么會(huì)少得了人才輩出的車圈。
這個(gè)圈子集合了大量藍(lán)翔汽修學(xué)院畢業(yè)的媒體老師,以及齊齊哈爾大學(xué)廣告學(xué)碩士學(xué)位的公關(guān)團(tuán)隊(duì)。
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所以也出現(xiàn)了大量的沙雕營(yíng)銷案例,比如「嘉峪關(guān)我們不去了!」就是最典型的案例。
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當(dāng)然也有捷豹走鋼絲這種「驚險(xiǎn)」十足,但我不知道是在炫耀什么品牌亮點(diǎn)的營(yíng)銷,反正看完后所有人都說「好看,想再看一次」
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于是國(guó)外走一次還不夠,來中國(guó)又走了一次。我估計(jì)拍手叫好的媒體老師是沒錢去看一次長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲?
捷豹沉迷于走鋼絲,而沃爾沃則癡迷劈叉。
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請(qǐng)來了云頓,在兩輛沃爾沃大卡車之間大秀一字馬,據(jù)說目的是展現(xiàn)卡車的穩(wěn)定性,但我總覺得這個(gè)畫風(fēng)和阿三的畫風(fēng)有點(diǎn)像。
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之前那些車企畫虎不成反類犬的操作看得我腦袋疼,腦袋一疼就想吃肉——等等,我為什么想吃肉?這不重要。
重要的是好不容易熬到了9102年,總算等來了我所期待的車圈杜蕾斯——「MG名爵」
因?yàn)椤戈愓鹗炙浩孑饽小梗屆籼蓸尅赋匀怙L(fēng)波」,本以為又是一波負(fù)面消息襲來,沒想到名爵卻乘勢(shì)玩起了自黑——既然大家喜歡吃肉,那就每天準(zhǔn)點(diǎn)來「爵爺」家吃肉吧。
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不過這個(gè)肉可不是隨便吃的,開餐前「爵爺」都會(huì)說句經(jīng)典語錄,看完你會(huì)懷疑萬物皆可吃。
比如
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又比如
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還有英文版的
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看完這些「吃肉」的理由,我決定了
「飯前看名爵,開胃;飯后看杜蕾斯,開腦洞」