跨界聯(lián)名組CP早已不是新鮮事，但要找對(duì)品牌卻不易。即需要一個(gè)產(chǎn)品的切入點(diǎn)，又要一個(gè)能讓消費(fèi)者興奮的嗨點(diǎn)。

在3月14日白色情人節(jié)這天，以「安全出行」出名的沃爾沃和以「安全出入」聞名的杜蕾斯二者攜手拍攝了一支 CG 影片。

這兩位品牌屆安全老司機(jī)官宣合作，針對(duì)未來(lái)科技是否會(huì)使人沉迷于科技幻境而喪失對(duì)真實(shí)生活的主導(dǎo)權(quán)這一主題進(jìn)行探討，一向低調(diào)有內(nèi)涵的沃爾沃，遇上了段子手杜蕾斯。會(huì)摩擦出一段什么樣的火花？

片中講述在未來(lái)世界人們只能在虛擬幻想中與愛(ài)人相擁，男女主為了能夠自由戀愛(ài)，駕駛著帶有杜蕾斯 001 牌照的沃爾沃 XC40 汽車一路飛馳，經(jīng)歷重重關(guān)卡最終奔向代表美好的杜蕾斯 001 島嶼，感受到了真實(shí)的相擁、真實(shí)的愛(ài)。

沃爾沃與杜蕾斯想借鼓勵(lì)用戶體驗(yàn)真實(shí)生活，自由安全地探索新世界，二者將在人生的路途和愛(ài)情的旅途上為大家保駕護(hù)航。

兩位業(yè)界老司機(jī)把背景設(shè)定在高度智能的未來(lái)世界，把科技比喻成一種束縛，把真實(shí)化作一片廢墟，人類被困在虛擬世界中感受真實(shí)的愛(ài)情與自由，是對(duì)未來(lái)人類沉迷互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的隱喻。

未來(lái)是否科技必將占領(lǐng)人體的全部感官，導(dǎo)致人終日沉迷于科技的幻境，從而喪失對(duì)真實(shí)生活的主導(dǎo)權(quán)。如果那樣的未來(lái)成為現(xiàn)實(shí)，人類該如何自處？

在沃爾沃和杜蕾斯這支精彩的特效CG大片里，引發(fā)了我們對(duì)于科技與人文如何權(quán)衡的思考，傳遞了沃爾沃和杜蕾斯將為用戶的人生和愛(ài)情持續(xù)保駕護(hù)航的安全理念。

同時(shí)，沃爾沃與杜蕾斯也順勢(shì)推出主題：重啟真實(shí)，讓每一次觸碰和抵達(dá)都擁有更大的安全保護(hù)。

but，有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)沃爾沃聯(lián)名杜蕾斯的這支CG動(dòng)畫，在電影《頭號(hào)玩家》、《第九區(qū)》、《金剛》、《黑猩猩》中有一些似曾相識(shí)的畫面。

也有不少網(wǎng)友稱“沒(méi)想到有生之年竟然看到 #沃爾沃杜蕾斯官宣# 共筑頂配的安全感。但也有網(wǎng)友直呼看不懂，沃爾沃自降身段等。

網(wǎng)友看不懂也不是毫無(wú)原因，按道理說(shuō)，如果是末世設(shè)定，男女主駕車安全逃亡至新世界，那么以繁衍人類后代為己任是不可避免的，但杜蕾斯是避孕套品牌，這么一想似乎有點(diǎn)說(shuō)不通。

在整支短片中杜蕾斯的“安全”體現(xiàn)太過(guò)隱晦，除了在那座烏托邦式的島嶼中有杜蕾斯的logo標(biāo)記，其余場(chǎng)景甚至是安全性能的體現(xiàn)均與杜蕾斯無(wú)太大關(guān)系。

在影片設(shè)定中到處都顯露著破敗，機(jī)械猩猩疑似已占領(lǐng)人類世界，或許主角二人的想法早已不受族類存亡的束縛，不過(guò)這些劇情的設(shè)定還是應(yīng)在故事中體現(xiàn)，而非由觀者去補(bǔ)充和解釋。

盡管以“安全”為賣點(diǎn)切入成功將兩個(gè)品牌聯(lián)系到了一起，但如何簡(jiǎn)單明了地詮釋“安全”的概念，或許還需要再琢磨琢磨。畢竟，廣告最重要的就是要用最簡(jiǎn)潔易懂的方式讓目標(biāo)人群讀懂品牌想要傳達(dá)的信息。

那么，關(guān)于“安全”營(yíng)銷，還有哪些成功案例呢？

先來(lái)看一支讓小編記憶猶新的“飛行安全宣傳”，它來(lái)自 2020 年度全球最佳航空公司 TOP 3 的“全日空航空（ANA：All Nippon Airways）”。在去年他們發(fā)布了一則視頻廣告，用日本特色的歌舞伎和浮世繪作為主要元素，拍攝了一條“飛行安全乘客須知”廣告。

另一支是聯(lián)合國(guó)環(huán)保親善大使，攜手好萊塢知名影星兼制片人—阿德里安·格蘭尼(Adrian Grenier)共同打造的史上最「酷」飛行安全視頻。

這支安全視頻旨在讓大家欣賞南極洲神秘而壯美的景色同時(shí)，更多地了解科學(xué)家們?cè)跒榻鉀Q全球氣候變化這一嚴(yán)峻問(wèn)題上所付出的努力，增強(qiáng)大家對(duì)環(huán)境保護(hù)的重視。

在安全營(yíng)銷的這一話題上，其實(shí)每個(gè)品牌都有話說(shuō)，因?yàn)榘踩鳛樽罨镜囊笠呀?jīng)滲透在我們生活的各個(gè)方面，但是對(duì)于出行如飛機(jī)、汽車等交通工具而言，安全則就顯的更加重要。

沃爾沃?jǐn)y手杜蕾斯這一跨界組合作為在品牌理念和產(chǎn)品形態(tài)有互補(bǔ)也有反差，有共性也有個(gè)性，也正是因?yàn)檫@樣的搭配才使得目前形成一定的話題傳播和品牌新鮮感。

但總體來(lái)說(shuō)沃爾沃作為高端品牌在與避孕套跨界雖通過(guò)意識(shí)流短片維持了高級(jí)感，但也讓不少網(wǎng)友摸不著頭腦，但一千個(gè)人就有一千個(gè)哈姆雷特，你對(duì)這支短片怎么看呢？

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