說(shuō)到世界級(jí)豪車(chē)，保時(shí)捷首當(dāng)其沖，算得上是有名的豪車(chē)巨頭，尤其在國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)，深受?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)者喜愛(ài)，是許多人的夢(mèng)中情車(chē)。

但即便強(qiáng)如保時(shí)捷，也抵擋不了國(guó)內(nèi)自主品牌和造車(chē)新勢(shì)力的沖擊，2023年保時(shí)捷在華銷(xiāo)量下滑，中國(guó)市場(chǎng)總交付量為79283輛，雖然仍然是保時(shí)捷全球最大單一市場(chǎng)，但卻是全球唯一下滑的市場(chǎng)，同比下滑15%。

從2023年保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)的交付情況來(lái)看，已經(jīng)跌至2017年水平，2017年保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)交付65246輛，2018年為80108輛。

這種時(shí)候，按照其他車(chē)企的套路，恐怕早就開(kāi)啟了降價(jià)模式，但這可是高高在上的保時(shí)捷啊，面對(duì)銷(xiāo)量下滑，絲毫不慌，反而在大家都在降價(jià)的情況下，保時(shí)捷選擇了逆勢(shì)漲價(jià)，妥妥的“顯眼包”。

據(jù)保時(shí)捷官網(wǎng)顯示，去年11月上市的2024款保時(shí)捷帕拉梅拉部分車(chē)型售價(jià)上調(diào)7萬(wàn)到10萬(wàn)不等，同時(shí)，保時(shí)捷將全景天窗、前排座椅通風(fēng)、BOSE音響、倒車(chē)影像等價(jià)約10萬(wàn)的配置調(diào)整為標(biāo)配。

另外，保時(shí)捷剛發(fā)布的純電車(chē)型全新Taycan預(yù)售為100.8萬(wàn)-199.8萬(wàn)元，相比現(xiàn)款車(chē)型的價(jià)格還上調(diào)了3萬(wàn)到5萬(wàn)元，更高端的Turbo GT系列車(chē)型相比現(xiàn)款頂配更是貴出了18萬(wàn)元。

看得出來(lái)，保時(shí)捷并不像在價(jià)格上妥協(xié)，反而在盡力維持價(jià)格穩(wěn)定。不禁讓人發(fā)問(wèn)：保時(shí)捷這是破罐子破摔，瘋了嗎？

事實(shí)上，保時(shí)捷的做法很聰明。首先，我們必須清楚保時(shí)捷的定位本身就是有錢(qián)人的代步車(chē)，本質(zhì)上跟普通人的代步車(chē)是一個(gè)概念，只不過(guò)前者售價(jià)上百萬(wàn)，后者落地不過(guò)十來(lái)萬(wàn)；但是，伴隨價(jià)格的提升，保時(shí)捷帶來(lái)的價(jià)值又是高于實(shí)用、代步之上的，更多情況下保時(shí)捷是富人身份的一種象征，說(shuō)白了，就是有錢(qián)人的第二張臉。

因此，有錢(qián)人買(mǎi)車(chē)更加注重品牌效益，堅(jiān)信買(mǎi)漲不買(mǎi)跌，更何況有錢(qián)人也不缺那十萬(wàn)八萬(wàn)的；對(duì)于保時(shí)捷來(lái)說(shuō)，大幅降價(jià)只能解燃眉之急，長(zhǎng)期品牌效益將大打折扣，最終穩(wěn)住價(jià)格才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。

其次，保時(shí)捷只是在中國(guó)市場(chǎng)栽了跟頭，并不是在全球業(yè)務(wù)陷入困境。保時(shí)捷作為國(guó)際化的高端汽車(chē)品牌，其市場(chǎng)表現(xiàn)往往呈現(xiàn)出多元化的地域分布特征，具備較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

一方面，保時(shí)捷在全球范圍內(nèi)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)廣泛，且在多個(gè)重要市場(chǎng)保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額，“2023年在華銷(xiāo)量暴跌15%，全球銷(xiāo)量增長(zhǎng)3%”就是最好的證明；

另一方面，保時(shí)捷的產(chǎn)品線(xiàn)涵蓋跑車(chē)、SUV、轎車(chē)等多種車(chē)型，且在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)均具備較高的競(jìng)爭(zhēng)力，全面開(kāi)花，客戶(hù)對(duì)品牌又擁有極高的認(rèn)同感，且具備較高的購(gòu)買(mǎi)力和品牌忠誠(chéng)度，確保了品牌在漲價(jià)后的市場(chǎng)接納度。

最后，保時(shí)捷逆市漲價(jià)展現(xiàn)出來(lái)敏銳的市場(chǎng)洞察力，是一種置之死地而后生的逆向思維。通過(guò)漲價(jià)，保時(shí)捷不光能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持清醒頭腦，還能避免陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭；同時(shí)漲價(jià)也能激起消費(fèi)者對(duì)保時(shí)捷的好奇心，從而吸引更多潛在消費(fèi)者關(guān)注。

總之，不管怎么說(shuō)，漲價(jià)對(duì)于保時(shí)捷來(lái)說(shuō)是利大于害的，既保持了高端品牌形象和稀缺屬性，又提高了品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，你怎么看？歡迎留言評(píng)論。

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