“向上！”

對于2023年的中國車市來說，“向上”是幾乎所有品牌的共同愿望和目標，但當日歷翻到末尾，真正能夠?qū)崿F(xiàn)“向上”的卻著實不多。

在競爭日益激烈和全球化不斷演進的當下，“向上”成為汽車品牌們面臨的一大課題。激烈的市場競爭中大家此消彼長，有品牌實現(xiàn)向上，也會有品牌銷量下滑。比如，在2023年的中國車市，自主品牌大多實現(xiàn)了銷量和份額的增長；但與此同時，合資陣營則面臨較大壓力。

然而合資品牌中，有沒有2023年在中國車市實現(xiàn)增長的呢？

答案是有的！

2023，一汽豐田新車零售銷量達800,018輛，同比增長4.1%，是2023年唯一實現(xiàn)正增長的主流日系合資車企。在過去11年中，除2022年受疫情影響銷量下滑外，一汽豐田有10個年份都保持銷量正增長。

如此銷量表現(xiàn)，在中國車市整體都不算景氣的2023年，可謂得來不易。即便與豐田在全球的增長幅度（7.2%）相比，也可以說是相當不錯的。

毋庸置疑，一汽豐田之外的日系品牌，銷量下滑與車市的發(fā)展趨勢有關，國內(nèi)燃油車市場份額面臨劇烈萎縮，自主品牌依靠新能源車迅速搶占市場份額。對一汽豐田來說，貢獻銷量的，主要還是傳統(tǒng)燃油車，卡羅拉、RAV4榮放、卡羅拉銳放等為豐田貢獻了超一半的銷量——2023年卡羅拉累計銷量在19萬輛左右；亞洲龍累計銷量也接近10萬臺；RAV4累計銷量在17.5萬臺上下；卡羅拉銳放累計銷量會在14萬臺左右。這些車型的銷量在很大程度上支撐著一汽豐田的市場地位。

值得一提的是，一汽豐田混合動力車型實現(xiàn)27%的增長，新能源車型增幅達到了187%；其中電動化車型283,983輛，高端化車型398,075輛——以亞洲龍、格瑞維亞、皇冠陸放、凌放、RAV4榮放為代表的TNGA-K平臺下的中高級車型占比持續(xù)提升，同時，智能電混雙擎車型的份額也在上揚。盡管一汽豐田在年末減產(chǎn)，全年的銷售數(shù)據(jù)依然保持了高水平，同時庫存量也相對健康。

乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，日系品牌在2023年份額跌至17%，為三年以來最低水平。在新能源領域試圖“換道超車”的中國自主品牌，已經(jīng)成為日系合資品牌的正面對手，形成較大競爭壓力。對于一汽豐田而言，面對逐漸萎縮的傳統(tǒng)燃油車市場，一方面要穩(wěn)住過往的基本盤，一方面也不得不在快速增長的新能源汽車市場發(fā)力。

一汽豐田bZ純電系列，在2023年實現(xiàn)累計銷售33,094輛，其中豐田首款純電轎車bZ3銷量為25,927輛。盡管與那些月銷動輒數(shù)萬的競品還無法相提并論，但一汽豐田的純電戰(zhàn)略已經(jīng)踏出了堅實的一步，未來可期。

2023年，一汽豐田還迎來了自己二十周歲的生日。二十載倏忽歲月中，一汽豐田創(chuàng)下可謂輝煌的成績，而2023-2024，也將成為一汽豐田擁抱未來的新起點。

在豐田的電動化規(guī)劃中，2026年將是一個關鍵節(jié)點。豐田計劃在2026年前投放10款純電車型。產(chǎn)銷量上，在2024年將電動化車型的產(chǎn)能提升至19萬輛，到2025年電動化車型產(chǎn)能提升至60萬輛，到2026年使年銷量達到150萬輛。據(jù)悉，豐田不會把重心全部轉移到純電動汽車上，而是會根據(jù)各國和地區(qū)的特點提供多種選擇，形成“全方位戰(zhàn)略”，囊括純電動、混合動力、燃料電池車等多種技術路線?？梢钥闯?，一汽豐田會針對中國市場的本土化特點，在車型和技術上，走出有自己特色的一條新能源之路。

去年8月，豐田位于江蘇常熟的“豐田汽車研發(fā)中心（中國）有限公司”正式更名為“豐田智能電動汽車研發(fā)中心（中國）有限公司”。作為豐田全球5大研發(fā)中心之一，中國市場的重要性不言而喻。在此基礎上，豐田還將加速智能化和電動化研發(fā)，一汽豐田也將由此獲益。

2024年，一汽豐田在車型上有明確的規(guī)劃和布局，除了年度改款車型和發(fā)力新能源車型外，一汽豐田將會推出一款重磅車型——普拉多。

新款普拉多已經(jīng)在去年廣州車展亮相，該車長寬高分別為4920*1980*1860mm，軸距為2850mm。動力方面將會搭載2.4T混動系統(tǒng)，匹配8速自動變速箱。外觀和內(nèi)飾相比以前的老款車型也有很大的提升，除配備12.3英寸中控屏外，還會提供2400瓦外供電、多地形監(jiān)視器、座椅加熱/通風和三分區(qū)空調(diào)等。在硬派“方盒子”越野日漸火熱的當下，借助普拉多重回硬派越野賽道，或?qū)橐黄S田開啟新的銷量增長點。

結語

“勇敢地駛向前人所未至的領域。”2024 年1月3日，豐田章男在2024年新春寄語中引用了《星際迷航》這一句臺詞。

對于一汽豐田來說，2024，或許將是證明勇氣與眼光的關鍵一年。