現(xiàn)在隨著國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，為一些豪華品牌帶來得不錯(cuò)的銷量增長(zhǎng)，但是作為二線豪華品牌的林肯，其銷量卻不盡如人意，根據(jù)蓋世汽車數(shù)據(jù)顯示，林肯汽車2023年4月份的銷量只有3227輛，環(huán)比下降33.04%，1-4月累計(jì)銷量1.6萬輛，位居合資汽車品牌4月銷量排行榜第23名，相比同為美系豪華品牌的凱迪拉克1.2萬輛的月銷量相差甚遠(yuǎn)。

（數(shù)據(jù)來自蓋世汽車2023年4月合資汽車品牌銷量排行榜）

其實(shí)，林肯品牌早在2018年上半年就已經(jīng)出現(xiàn)了實(shí)力不濟(jì)，月銷量多次出現(xiàn)同比下降。也就是那一年，林肯找來了有“鐵娘子”之稱的毛京波，來扭轉(zhuǎn)林肯銷量下降的局面。毛京波此前有著20余年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，面對(duì)依靠全進(jìn)口方式銷售的林肯，銷量每況愈下，毛京波大刀闊斧地改革，推動(dòng)林肯汽車本土化生產(chǎn)，并且把品牌理念和中國(guó)相融合，讓林肯汽車重回銷量巔峰，在2021年創(chuàng)下了超9萬輛的銷量成績(jī)。

時(shí)間進(jìn)入2022年，由于國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)電動(dòng)化的轉(zhuǎn)型加快，導(dǎo)致一線豪華品牌的燃油車型迫于壓力選擇降價(jià)求量，這時(shí)林肯旗下車型的性價(jià)比沒有了此前的優(yōu)勢(shì)，從而導(dǎo)致品牌銷量下降。

就在林肯品牌為提升銷量而苦惱時(shí)，品牌成立百年之際，林肯中國(guó)迎來了全新的掌舵人朱梅君，這位同為女將的新總裁，此前在福特有著27年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，也是“久經(jīng)沙場(chǎng)”的老將了，同時(shí)外界也對(duì)這位新掌舵人充滿的期待。

可是事不遂人愿，在朱梅君接手林肯以后，銷量并沒有迎來大家期待的增長(zhǎng)，反而是不如以前的銷量。根據(jù)資料顯示，2022年前三個(gè)季度林肯的累計(jì)銷量為6.15萬輛，平均月銷近7千，而朱梅君接手后的四季度的銷量只有1.78萬輛，月均不到6千輛。而今年林肯的月銷量更加拉胯，基本都是維持在三四千輛上下徘徊。

就是在這樣背景下，朱梅君卻把2023年的銷量目標(biāo)定在了10萬輛，旨在要超越此前林肯品牌的銷量紀(jì)錄。

為此朱梅君表示：“今年將是林肯的‘求變、煥新’之年，也是關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折之年。同時(shí)也是林肯的‘混動(dòng)元年’，主力車型都會(huì)推出混動(dòng)車型——絕對(duì)是同級(jí)別最有競(jìng)爭(zhēng)力的‘王炸’車型，為我們開拓新能源客戶群體。”

大力發(fā)展混動(dòng)車型，肯定是對(duì)林肯品牌有益，但是要知道現(xiàn)在已經(jīng)6月份了，林肯旗下也就只有一款冒險(xiǎn)家PHEV車型在售，并且最近的幾個(gè)月的月銷量只有個(gè)位數(shù)，而其它的新能源車型目前還沒有蹤影。相比其它二線豪華品牌，林肯在新能源轉(zhuǎn)型上落后了不少。

當(dāng)然，林肯汽車也有著自己的轉(zhuǎn)型規(guī)劃，就是將在2026年前推出4款純電動(dòng)SUV，2030年前在全球范圍內(nèi)推出完整的智聯(lián)化、電氣化產(chǎn)品陣容。要知道2025年將是國(guó)內(nèi)新能源汽車較大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，林肯在2026年前才能推出4款純電動(dòng)SUV，似乎有點(diǎn)跟不上時(shí)代發(fā)展。

此外，林肯汽車不止在新能源轉(zhuǎn)型上有問題，其和母公司福特品牌旗下車型的同質(zhì)化問題也有待解決，畢竟現(xiàn)在有好多消費(fèi)者認(rèn)為冒險(xiǎn)家與銳際、航海家與銳界、飛行家和探險(xiǎn)者、林肯Z和蒙迪歐這些兩兩車型有很多共同之處，有著換殼的質(zhì)疑，畢竟這些相似車型都是出自同一平臺(tái)，之間還有著不少的差價(jià)。

AM車鏡總結(jié)：

林肯品牌現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的改革已經(jīng)處于迫在眉睫，首先是新能源轉(zhuǎn)型的落后，然后是和福特車型同質(zhì)化的問題，都需要盡快解決，現(xiàn)在的林肯并不像朱梅君說的那樣靠旗下車型的產(chǎn)品質(zhì)量贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，要知道現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求正在向多樣化發(fā)展，林肯汽車想要獲得更多用戶的認(rèn)可，要從自身上發(fā)力，持續(xù)提升旗下產(chǎn)品實(shí)力，而不自說自話的表明有多強(qiáng)實(shí)力，要取得多少的年銷量。