從Jaguar和Landrover到JLR，變的是標(biāo)識(shí)，不變的是重塑未來(lái)的決心。

近日，車(chē)企流行標(biāo)識(shí)換新風(fēng)潮，先是保時(shí)捷在75周年即將到來(lái)之際正式發(fā)布全新品牌LOGO。無(wú)獨(dú)有偶，近期車(chē)市新出現(xiàn)了一個(gè)名為“JLR”的品牌標(biāo)識(shí)，但這絕對(duì)不是突然冒出的新勢(shì)力，而是耳熟能詳?shù)慕荼坊⑵放菩聵?biāo)識(shí)。

JLR何許人也

據(jù)介紹，捷豹路虎新標(biāo)識(shí)采用簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)，由捷豹路虎縮寫(xiě)“JLR”組成。未來(lái)JLR希望通過(guò)新標(biāo)識(shí)消除捷豹和路虎兩個(gè)品牌的模糊性，并推出攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)、捷豹四個(gè)子品牌。而經(jīng)典的路虎品牌標(biāo)識(shí)將作為重要的“遺產(chǎn)標(biāo)識(shí)”（heritage mark），繼續(xù)應(yīng)用在車(chē)型、網(wǎng)站等地方。

一品君注意到，當(dāng)下路虎美國(guó)官網(wǎng)已經(jīng)就家族序列進(jìn)行排版設(shè)計(jì)，點(diǎn)擊相應(yīng)家族頁(yè)面將出現(xiàn)不同的產(chǎn)品詳情頁(yè)。而捷豹美國(guó)官網(wǎng)仍然保留捷豹宣傳標(biāo)識(shí)，在捷豹路虎的英國(guó)官網(wǎng)之上，則已經(jīng)出現(xiàn)JLR標(biāo)識(shí)。

路虎美國(guó)官網(wǎng)

捷豹路虎英國(guó)官網(wǎng)

路虎中國(guó)區(qū)官網(wǎng)

值得一提的是，在捷豹路虎的中國(guó)官網(wǎng)仍未出現(xiàn)相關(guān)標(biāo)識(shí)更替，相信隨著設(shè)計(jì)頁(yè)面的更迭，更多用戶(hù)將告別跳躍前撲的“美洲豹和草綠色的Landrover，逐步接受簡(jiǎn)潔明了的JLR標(biāo)識(shí)。

JLR未來(lái)在哪

事實(shí)上，捷豹路虎兩年前便提出“重塑未來(lái)”的方針，也提出了“生于豪華 重塑豪華”的全新戰(zhàn)略舉措，旨在迎戰(zhàn)新時(shí)代。正是基于此方針，捷豹路虎開(kāi)啟了品類(lèi)運(yùn)營(yíng)之路，將一個(gè)捷豹路虎細(xì)分為攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)以及捷豹四大品牌家族，旨在通過(guò)品牌積淀突出細(xì)分品類(lèi)獨(dú)立差異化，并就不同目標(biāo)人群進(jìn)行更有針對(duì)性的傳播和營(yíng)銷(xiāo)。

而在談及品牌轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略之際，捷豹路虎中國(guó)與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場(chǎng)銷(xiāo)售與服務(wù)機(jī)構(gòu)總裁吳辰先生對(duì)一品汽車(chē)提到：“捷豹路虎在中國(guó)已經(jīng)有超過(guò)120萬(wàn)客戶(hù)，基于這么多年在中國(guó)市場(chǎng)的深耕細(xì)作，三大產(chǎn)品家族已經(jīng)非常成熟，車(chē)型越來(lái)越多，作為獨(dú)立品牌的認(rèn)知基礎(chǔ)也已經(jīng)成熟。接下來(lái)，各大細(xì)分品牌將從定位、產(chǎn)品再到服務(wù)等全方位多維度貫徹新現(xiàn)代豪華主義?！?/p>

在一品君看來(lái)，捷豹路虎此次品牌煥新將為不同用戶(hù)帶來(lái)多元化體驗(yàn)，我們或?qū)⒖吹姜?dú)立的攬勝品牌展廳進(jìn)駐網(wǎng)紅商圈，衛(wèi)士品牌以專(zhuān)業(yè)豪華越野的態(tài)度矗立在頂流越野圣地之側(cè)等運(yùn)營(yíng)模式。對(duì)于用戶(hù)而言，品牌更加細(xì)分化的品類(lèi)戰(zhàn)略，將為用戶(hù)帶來(lái)更加細(xì)致的精細(xì)的服務(wù)，其后續(xù)表現(xiàn)值得期待。

寫(xiě)在最后：

相信當(dāng)莫里斯·維爾克斯在1948年創(chuàng)立路虎品牌之際，絕對(duì)未曾想到這家英倫氣息十足的品牌將更換標(biāo)識(shí)。而對(duì)于路虎和捷豹的忠實(shí)擁躉而言，接受全新的標(biāo)識(shí)也需要一定時(shí)間。當(dāng)然，捷豹路虎也將保留相應(yīng)原有標(biāo)識(shí)應(yīng)用在車(chē)型之上，經(jīng)典的設(shè)計(jì)并不會(huì)就此消失。

同時(shí)，一品君相信，無(wú)論品牌元素如何更迭，捷豹路虎產(chǎn)出優(yōu)秀產(chǎn)品的決心并未改變，也期待在四大家族體系之下，JLR這個(gè)車(chē)市最熟悉的陌生者，仍能帶來(lái)更多驚喜。