撰文 / 牛小金

編輯 / 張 南

設(shè)計(jì) / 師玉超

歲末年初，是各種獎(jiǎng)項(xiàng)粉墨登場的季節(jié)。千獎(jiǎng)萬獎(jiǎng)，唯獨(dú)這份獎(jiǎng)項(xiàng)值得你用心去申報(bào)，因?yàn)樗俏ㄒ坏摹?/span>

2022年12月29日，以中國汽車品牌創(chuàng)新推動力為口號的2023第九屆金軒獎(jiǎng)通過線上線下啟動。

誕生于2014年的中國汽車營銷獎(jiǎng)——金軒獎(jiǎng)，旨在獎(jiǎng)勵(lì)每一年度在變化的營銷環(huán)境中，持續(xù)致力于品牌創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新、營銷體系創(chuàng)新并取得較高投資回報(bào)和品牌收益，并對汽車行業(yè)有著積極正向影響和標(biāo)桿示范效應(yīng)的汽車品牌和汽車營銷團(tuán)隊(duì)。

一、參評資格

（一）參與對象

1、汽車整車廠商

2、汽車零部件企業(yè)

3、汽車經(jīng)銷商

4、汽車保險(xiǎn)和后市場服務(wù)等相關(guān)公司

5、移動出行、智能出行、共享汽車等相關(guān)的場景應(yīng)用及服務(wù)組織

（二）提報(bào)方式

1、廠家及第三方自薦

2、評委推薦

3、媒體推薦

4、機(jī)構(gòu)推薦等

二、案例要求

（一）參賽案例必須為2022年1月1日至2022年12月31日期間實(shí)施結(jié)束的營銷案例，品牌建設(shè)或者產(chǎn)品營銷及傳播活動，并有可量化的效果。

（二）參賽案例的內(nèi)容和數(shù)據(jù)必須真實(shí)有效，如涉及多方共同創(chuàng)作執(zhí)行，參賽公司須以主要參與實(shí)施內(nèi)容為核心進(jìn)行內(nèi)容包裝，如想保持整個(gè)項(xiàng)目的完整性，可協(xié)商進(jìn)行多方聯(lián)合報(bào)送。

（三）參賽作品中涉及到的圖片、照片肖像、視頻等，須有使用版權(quán)。

（四）每家企業(yè)可參報(bào)所有類型的獎(jiǎng)項(xiàng)，但是，根據(jù)案例特點(diǎn)，同一案例只選擇一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)參報(bào)，但可勾選多個(gè)案例類別（最多不能超過3個(gè)）。

三、征集方向

（一）品牌類/產(chǎn)品類：移動營銷、社會化媒體營銷、整合營銷、體育營銷、大數(shù)據(jù)營銷、娛樂營銷、內(nèi)容營銷、事件營銷、IP營銷、體驗(yàn)營銷、電商營銷、跨界營銷、區(qū)域營銷、年輕人營銷、直播營銷、短視頻營銷、出海營銷等（注：金軒獎(jiǎng)鼓勵(lì)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的一致性、持續(xù)性和協(xié)同性）

（二）公益類：交通安全、綠色環(huán)保、社會關(guān)愛、文化藝術(shù)、教育等。

（三）人物類：在年度汽車營銷方面有杰出表現(xiàn)的汽車企業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)及領(lǐng)導(dǎo)者。

四、獎(jiǎng)項(xiàng)分類與名稱

（一）分類

1、品牌類：涵蓋企業(yè)品牌、產(chǎn)品的子品牌和售后服務(wù)或者新體驗(yàn)品牌。

2、產(chǎn)品類：涵蓋具體的車型品牌。

3、公益類：在公益事業(yè)上有突出貢獻(xiàn)的企業(yè)。

4、人物類：在年度汽車營銷方面有杰出表現(xiàn)的汽車企業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)及領(lǐng)導(dǎo)者。

（二）名稱

1、金軒獎(jiǎng)年度品牌創(chuàng)新營銷全場大獎(jiǎng)

2、金軒獎(jiǎng)年度產(chǎn)品創(chuàng)新營銷全場大獎(jiǎng)

3、金軒獎(jiǎng)年度品牌創(chuàng)新營銷案例

4、金軒獎(jiǎng)年度產(chǎn)品創(chuàng)新營銷案例

5、金軒獎(jiǎng)年度公益創(chuàng)新案例

6、金軒獎(jiǎng)評委會推薦獎(jiǎng)

7、金軒獎(jiǎng)年度營銷人物

8、金軒獎(jiǎng)年度營銷團(tuán)隊(duì)

(注：全場大獎(jiǎng)分別從金軒獎(jiǎng)年度品牌創(chuàng)新營銷案例和金軒獎(jiǎng)年度產(chǎn)品創(chuàng)新營銷案例中產(chǎn)生)

五、評審指標(biāo)

（一）品牌類、產(chǎn)品類

1、市場挑戰(zhàn)與用戶洞察（20%）

2、策略與創(chuàng)意主題（20%）

3、創(chuàng)意表現(xiàn)及媒介應(yīng)用（30%）

4、實(shí)效及轉(zhuǎn)化（30%）

（二）公益類

1、可持續(xù)性（25%）：解決社會問題的可持續(xù)性、項(xiàng)目自身造血功能的可持續(xù)性、與企業(yè)發(fā)展的契合度。

2、創(chuàng)新性（25%）：受助人群上的新界定、管理模式的創(chuàng)新、技術(shù)手段的創(chuàng)新、透明建設(shè)、示范性和推廣價(jià)值。

3、社會效益（25%）：社會參與度、解決社會問題、滿足社會需求、推動社會建設(shè)。

4、 社會影響力（25%）：多元合作、媒體傳播度、志愿者參與度。

（三）年度人物及營銷團(tuán)隊(duì)類

1、創(chuàng)新力（40%）：具有獨(dú)到創(chuàng)新的營銷策略。

2、影響力（30%）：營銷工作具有較高的關(guān)注度和媒體報(bào)道。

3、示范性（30%）：對行業(yè)的創(chuàng)新具有示范性。

六、評審流程

（一）征集（2022年12月 - 2023年3月15日）

（二）初評（2023年3月下旬）

組委會將收集到的案例發(fā)給評委，按類別各選前入圍案例提名，并進(jìn)入下一輪終評。

（三）終評（2023年4月中旬）

召集終評會，評委在終評會現(xiàn)場進(jìn)行分類觀摩和充分討論，投票選出各類別的作品給予相應(yīng)的獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)，評選年度營銷人物。

（四）頒獎(jiǎng)典禮及大獎(jiǎng)PK（2023年5月或6月舉行的中國汽車藍(lán)皮書論壇上）

在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場，全場大獎(jiǎng)提名作品方進(jìn)行5分鐘現(xiàn)場陳述，現(xiàn)場進(jìn)行評委和觀眾投票。評委投票和觀眾投票各占比50%，得票最高者分別獲得金軒獎(jiǎng)年度品牌創(chuàng)新營銷全場大獎(jiǎng)和金軒獎(jiǎng)年度產(chǎn)品創(chuàng)新營銷全場大獎(jiǎng)。

七、申報(bào)要求

（一）作品（網(wǎng)站URL、動畫、圖片、FLASH、視頻）+作品素材+作品說明+作品展示圖，或案例PPT說明+素材+作品展示圖。

（二）為確保評委可以打開PPT格式和插畫，請將案例PPT保存成Power Point97-2003版本兼容格式。

（三）參賽公司制作一段視頻，為保證評審能有時(shí)間看全案例，時(shí)間請控制在5分鐘左右，用MPG格式遞交。組委會認(rèn)為，額外的視頻可增加參賽案例信息傳遞量，但與最終獲獎(jiǎng)沒有必然聯(lián)系。

（注：保留向參賽公司核實(shí)作品、客戶、案例的權(quán)力，對于任何提供虛假信息的公司，組委會將取消提名以及獲獎(jiǎng)資格）

八、作品查詢方式

（一）通過官網(wǎng)進(jìn)入線上申報(bào)系統(tǒng)填報(bào)。

（二）申報(bào)完成后，可致電詢問收訖情況。

1、聯(lián)系人：林嘉澍 13810486891 ；韓梅 15735645460；座機(jī) 010-82031268

2、郵箱: tabfestival@autobizreview.com

3、郵址：北京市朝陽區(qū)裕民路12號中國國際科技會展中心A座1903室（100029）

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金軒獎(jiǎng)官網(wǎng)

本文由汽車商業(yè)評論原創(chuàng)出品

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