撰文 / 牛跟尚
編輯 / 張   南
設(shè)計 / 師   超

4月11日，經(jīng)歷風(fēng)沙席卷的北京，北風(fēng)4級，再現(xiàn)四月春光。上海國際車展一周后開幕之際，被譽(yù)為中國汽車行業(yè)營銷風(fēng)向標(biāo)的2023第九屆金軒獎終審會在北京軒轅之學(xué)舉行。

如果要用一句古詩來形容此時此情此景，“千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金”最為應(yīng)景。

唐代大詩人劉禹錫的這首《浪淘沙·莫道讒言如浪深》名句證展示第九屆金軒獎精益求精的歷程：從2022年12月29日線上啟動、2023年3月15日案例征集截止、3月20-30日線上初審、4月11日線下終審。

正是要經(jīng)過千遍萬遍的過濾、歷盡千辛萬苦，最終才能淘盡泥沙得到閃閃發(fā)光的黃金。金軒獎最終評出的案例，要經(jīng)受行業(yè)、時間、歷史、專家、大眾的考驗，件件按汽車品牌營銷的標(biāo)桿、榜樣的精品進(jìn)行甄選，必須能夠代表中國汽車營銷的水平和趨勢。

“今年是我們線下舉行金軒獎終審會人氣最旺的一年?！苯疖帾勗u委會執(zhí)委會主任、軒轅之學(xué)校長、汽車商業(yè)評論總編輯賈可博士致辭的第一句話，就道出到場的19位來自北京、上海、廣州、重慶、武漢、蘇州等地評委的心聲。

此前的3月20日-30日，有來自汽車行業(yè)、科技圈、高校、協(xié)會、媒體等多領(lǐng)域的近30位專家、學(xué)者、企業(yè)家、營銷操盤手、觀察家，通過線上按50%的優(yōu)勝率從95個案例選出48個優(yōu)秀案例進(jìn)入終審。

優(yōu)中選優(yōu)是金軒獎的堅持，因此每次評審都比較燒腦?！艾F(xiàn)在行業(yè)面臨非常大的轉(zhuǎn)折，諸位老師又希望能夠看到讓人眼前一亮的案例，但還是需要大家把眼睛擦亮，看一看能不能找到真正名副其實的好案例?！辟Z可博士說。

“這一屆確實是人到的最齊、陣容最強(qiáng)大的評審團(tuán)。這是評一種信心，因為2023年第一季度已經(jīng)結(jié)束，我們看到今年主要的話題就是怎么推進(jìn)回暖復(fù)蘇，大家能夠聚在一起，發(fā)現(xiàn)趨勢、找到榜樣。”金軒獎評委會主席、知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超說。

由于2023第九屆金軒獎評委天團(tuán)最跨界、最多元，加上本次參選案例最多，線上參加初評的評委最多，線下參加終審的評委最多，注定本屆金軒獎評審會的辯論、討論、爭吵最為激烈和彌漫火藥味。

“今天我們坐在一起主要是找到不同評委的一種共識，達(dá)成認(rèn)知是容易的，達(dá)成共識是困難的，每次都要經(jīng)過很多討論。從之前的案例來看，今天我們也面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化和營銷同質(zhì)化，怎么在同質(zhì)化的營銷方法中找到一些對行業(yè)有建設(shè)性的好案例，這是我們今天的主要工作?！毙っ鞒谠u審前的預(yù)言，證明后面的質(zhì)疑、答疑與線上投票、現(xiàn)場再票選超過歷屆的爭論氛圍與頻次。

終審開始前，賈可、肖明超為新增評委陳斌波、況錦文頒發(fā)聘書。

陳斌波，現(xiàn)任軒轅之學(xué)副校長兼新營銷學(xué)院院長、武漢汽車行業(yè)協(xié)會會長：擁有汽車行業(yè)三十余年的工作經(jīng)歷，曾就職于神龍汽車、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)本田等整車企業(yè)及汽車零部件企業(yè)敏實集團(tuán)，不僅是汽車營銷界的營銷大咖，同時還長期負(fù)責(zé)一個完整企業(yè)的獨(dú)立管理，在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、管理創(chuàng)新方面都具有獨(dú)特的見解和豐富的實踐經(jīng)驗。

況錦文，現(xiàn)任軒轅之學(xué)新營銷學(xué)院常務(wù)副院長、重慶魔盒汽車董事長：深耕汽車行業(yè)25年，對汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有深刻的洞察及判斷力，先后就職于上海通用、長安汽車、一汽紅旗等中國一流汽車企業(yè)，被同行稱為“救火隊長”，善于捕捉市場機(jī)遇，謀劃制定戰(zhàn)略，整合資源和團(tuán)隊。2022年3月創(chuàng)立重慶魔盒汽車科技公司，致力于新能源汽車及相關(guān)科技發(fā)展前沿趨勢。   

所有的評委人手一份厚重的、約408頁的《第九屆金軒獎申報案例集》，便于每個評委隨時翻閱，封面上印著金軒獎的使命——推動汽車品牌向前進(jìn)。在評審中，評委可調(diào)閱每個入選案例的電子申報表、PPT和視頻。

按照評選流程，現(xiàn)場評委對初選的48個入圍案例再按50%的優(yōu)勝率進(jìn)行投票，每一類別、每一輪投票匯總后進(jìn)行討論，決定最后獲獎案例獎（金軒獎執(zhí)委會將在“金軒獎”公眾號上陸續(xù)發(fā)布相關(guān)信息）。

本文由汽車商業(yè)評論原創(chuàng)出品

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