• 撰文 / 牛跟尚
• 編輯 / 張 南
• 設(shè)計(jì) / 師 超

碧水藍(lán)天，涼風(fēng)吹拂，格外愜意。這是大江大湖大武漢初夏舒適的時(shí)刻。6月17日下午和晚上，作為第十五屆中國汽車藍(lán)皮書論壇壓軸活動(dòng)的2023第九屆金軒獎(jiǎng)盛典，在雨后的武漢后官湖畔舉行。

金軒獎(jiǎng)執(zhí)委會主任、汽車商業(yè)評論總編輯、軒轅之學(xué)校長賈可博士在致辭中說，整個(gè)中國汽車市場的行情都說卷，中國汽車營銷人是沖在最前面的人，是卷在最前面的人，是最不容易的人。金軒獎(jiǎng)就是褒獎(jiǎng)沖在中國汽車營銷最前線、卷在最前面的人。

新舊汽車品牌戰(zhàn)爭狼煙四起，誰能洞見趨勢，誰能引領(lǐng)潮流，誰能卷后余生，不負(fù)品牌使命的汽車營銷人何去何從？

2023中國汽車營銷風(fēng)向標(biāo)——第九屆金軒獎(jiǎng)的品牌、產(chǎn)品、公益、人氣、團(tuán)隊(duì)、人物共計(jì)六類30個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)全部揭曉（詳見“金軒獎(jiǎng)”公眾號此前和后續(xù)報(bào)道）。

其中，2023第九屆金軒獎(jiǎng)唯一的“年度營銷團(tuán)隊(duì)”揭開面紗，由理想汽車獲得。

近6年沒有參加商務(wù)活動(dòng)的理想汽車戰(zhàn)略高級總監(jiān)張輝代表公司領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)說，他代表理想汽車的員工、代表理想汽車、代表36萬理想汽車的用戶、代表36萬家庭來做發(fā)言；作為理想汽車員工、理想的用戶、孩子的父親、朋友的朋友、同學(xué)的同學(xué)，非常期待2024年能分享更多理想故事，也十分期待2024第十屆金軒獎(jiǎng)。

同時(shí)揭曉的第九屆金軒獎(jiǎng)唯一的“年度創(chuàng)新營銷人物”花落奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理、奇瑞汽車營銷公司總經(jīng)理、捷途汽車總經(jīng)理李學(xué)用。

6月16日前來武漢參加2023第十五屆中國汽車藍(lán)皮書論壇的李學(xué)用特在領(lǐng)獎(jiǎng)前通過視頻發(fā)表感言：這兩年汽車市場大家說非常的卷，但在汽車商業(yè)評論、在金軒獎(jiǎng)感到在卷的復(fù)雜環(huán)境下的溫暖、支持和正能量；奇瑞汽車在面對未來復(fù)雜的競爭環(huán)境里面，一定用最踏實(shí)的勤奮，真正以用戶為中心打造奇瑞競爭力，用真實(shí)的笨功夫打動(dòng)人，堅(jiān)持勤奮務(wù)實(shí)、造好車，讓全世界的用戶愛上奇瑞車。

到場的評委、嘉賓和與會者還票選出第九屆金軒獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)。上汽大眾汽車有限公司提報(bào)的《2022“因你而生”ID.Day車主共創(chuàng)年度派對》獲得2023第九屆金軒獎(jiǎng)年度品牌類創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)。

上汽大眾銷售與市場執(zhí)行副總經(jīng)理、上汽大眾汽車銷售有限公司總經(jīng)理俞經(jīng)民在獲獎(jiǎng)感言中說，過去三年中，上汽大眾時(shí)時(shí)刻刻想為ID的用戶多做一些直接的、刷新體驗(yàn)的事情，在去年辦了ID.Day，每年都要把它辦好。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)鼓勵(lì)上汽大眾更好為每一位用戶服務(wù)。近四十年，上汽大眾已經(jīng)對2600萬用戶做好了承諾，刷新他們的體驗(yàn)。

長城汽車股份有限公司提報(bào)的《哈弗大狗追獵版上市內(nèi)容營銷》獲得2023第九屆金軒獎(jiǎng)年度產(chǎn)品類創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)。

哈弗品牌營銷副總經(jīng)理張福志在獲獎(jiǎng)感言中說，剛才大家提到了“含理量”、“含歐量”，但是沒有談?wù)嬲摹昂鹆俊薄＿@個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)可謂是中國汽車行業(yè)的大獎(jiǎng)，絕頂大獎(jiǎng)，也被稱作是中國汽車行業(yè)營銷的“奧斯卡”。我們能得到這個(gè)獎(jiǎng)，確實(shí)看到了它的價(jià)值和內(nèi)涵。

金軒獎(jiǎng)評審團(tuán)主席、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO、軒轅之學(xué)新營銷學(xué)院聯(lián)席院長肖明超在致辭中說，頒獎(jiǎng)的25個(gè)案例以及現(xiàn)場投票的全場大獎(jiǎng)案例，在某種程度上代表著中國汽車營銷的基本面，也代表著汽車營銷人在創(chuàng)意、內(nèi)容、實(shí)效、擁抱新技術(shù)、品牌建設(shè)中不同角度所做的持之以恒的努力。

三家服務(wù)于汽車主機(jī)廠的營銷新物種代表分享如何能夠幫助營銷、推動(dòng)營銷的發(fā)展。

城市之窗創(chuàng)始人、濱江星傳媒董事長李定真是一個(gè)營銷老兵，做城市燈光秀做了15年?，F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)深卷時(shí)代，就像金軒獎(jiǎng)的價(jià)值觀一樣，他想一起為中國汽車做一點(diǎn)事，把中國汽車展示在城市的制高點(diǎn)，讓更多的市民游客體驗(yàn)到感受到，讓中國城市地標(biāo)為汽車品牌而亮。

成都圖強(qiáng)行遠(yuǎn)信息技術(shù)有限公司董事長韋東表示，今天所有的車企不是在減少線下渠道和服務(wù)設(shè)施，實(shí)際上是在增加。但是這些設(shè)施如何更有效地服務(wù)和進(jìn)行所謂的營銷，是需要有科學(xué)的方法的，而不是拍腦門。未來如何能把營銷做得好做得對，前提就在于有沒有在方法上進(jìn)行不斷地優(yōu)化和創(chuàng)新。今天的汽車數(shù)字營銷一定要基于一種準(zhǔn)確的分析和判斷，必須要進(jìn)入一種科學(xué)的數(shù)據(jù)體系。

微盛·企微管家合伙人&COO章陶分享的主題是汽車行業(yè)全域營銷，如何基于企業(yè)微信來去構(gòu)建汽車企業(yè)的內(nèi)外部的一體化協(xié)同，去促進(jìn)業(yè)務(wù)增長。他在企業(yè)微信工作五年，負(fù)責(zé)企業(yè)微信的生態(tài)和行業(yè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，見證企業(yè)微信從一個(gè)簡單的IM工具到現(xiàn)在廣泛使用的一體化協(xié)同的平臺以及客戶運(yùn)營工具。微盛是SCRM領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，服務(wù)15萬家企業(yè)——有超過100家的500強(qiáng)的企業(yè)，微盛在服務(wù)這些頭部企業(yè)過程中也在和這些大客戶共創(chuàng)。

中國汽車營銷獎(jiǎng)——金軒獎(jiǎng)自2014年9月18日創(chuàng)立至今的9年，一直被譽(yù)為中國汽車營銷圈的奧斯卡。

九年的歷程，金軒獎(jiǎng)一直在探討的就是如何擇高而立，而對于一個(gè)產(chǎn)品、品牌的發(fā)展來講，也需要沖破當(dāng)前的困局和當(dāng)前的內(nèi)卷。每年的終審會都是極其激烈的爭辯和爭吵中達(dá)成共識。這個(gè)爭吵，因?yàn)槿w評委不是在迎合，而是在倡導(dǎo)，也是在鼓勵(lì)，希望能夠看到一些新的視角和角度。

肖明超說，你所有的焦慮和不安都源于看不清趨勢，希望中國汽車營銷能夠像金軒牛一樣，每一個(gè)汽車營銷人為自己加油，每一個(gè)人都是自己的山峰。