撰文 / 牛跟尚

編輯 / 黃大路

設(shè)計(jì) / 師 超

說一個(gè)營(yíng)銷關(guān)鍵詞或用一個(gè)詞來形容即將過去的一年；這一年，你最得意的營(yíng)銷是什么？你會(huì)推薦哪一案例——自己、友商？

這是多年來廣州車展前夕——金軒獎(jiǎng)啟動(dòng)儀式“嘆早茶、談營(yíng)銷、開金軒”的Q&A環(huán)節(jié)。

隨著汽車行業(yè)發(fā)生變化，汽車營(yíng)銷發(fā)生顛覆變化，與時(shí)俱進(jìn)的第十一屆金軒獎(jiǎng)啟動(dòng)儀式，在10月26日——廣州車展前20天開始發(fā)生嬗變：首次通過汽車商業(yè)評(píng)論官方微信公眾號(hào)和金軒獎(jiǎng)官方微信公眾號(hào)“金軒號(hào)”發(fā)布啟動(dòng)和申報(bào)信息。

這項(xiàng)旨在表彰在中國(guó)市場(chǎng)上致力于品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷模式創(chuàng)新、營(yíng)銷體系創(chuàng)新并取得較高投資回報(bào)和收益的汽車品牌的獎(jiǎng)項(xiàng)，早已成為中國(guó)汽車行業(yè)營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)。

一年一度的金軒獎(jiǎng)，始終在評(píng)審汽車整車廠商、汽車零配件企業(yè)、汽車經(jīng)銷商等汽車產(chǎn)業(yè)企業(yè)上一年度舉辦過的具有創(chuàng)新意義、有影響力的主題性品牌創(chuàng)新活動(dòng)、案例、事件、人物、團(tuán)隊(duì)。

第十一屆金軒獎(jiǎng)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)當(dāng)年征集、當(dāng)年評(píng)選、當(dāng)年頒獎(jiǎng)（春節(jié)前在農(nóng)歷中也視作當(dāng)年）。

這樣，以推動(dòng)汽車品牌向前進(jìn)為使命的第十一屆金軒獎(jiǎng)從2024年10月26日征集啟動(dòng)到2024年12月6日結(jié)束征集，僅用40天，比以往提前85天，甚至比首屆還少20天；從征集啟動(dòng)到2024年12月20日終審，僅用54天，比以往提前70天；從征集啟動(dòng)到2025年1月6日頒獎(jiǎng)盛典，僅用70天，比以往提前至少3-5個(gè)月。

金軒獎(jiǎng)，由汽車商業(yè)評(píng)論與知萌咨詢機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起創(chuàng)立，首屆金軒獎(jiǎng)啟動(dòng)于2014年。十年來，金軒獎(jiǎng)?chuàng)窀叨?，推?dòng)汽車營(yíng)銷向前進(jìn)，涵蓋了汽車營(yíng)銷的全鏈路，得到了廠商的持續(xù)支持，累計(jì)超700個(gè)汽車營(yíng)銷案例，見證汽車營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)踐，洞見汽車產(chǎn)業(yè)變遷和趨勢(shì)。

當(dāng)汽車市場(chǎng)和消費(fèi)者不斷變化時(shí)， 從第10屆開始，金軒獎(jiǎng)迎來全面升級(jí)擴(kuò)容：建立以獎(jiǎng)項(xiàng)為核心，多方協(xié)同共創(chuàng)參與，打造汽車營(yíng)銷創(chuàng)新生態(tài)圈。

升級(jí)包括：第一，參賽對(duì)象擴(kuò)容，開放流量平臺(tái)和營(yíng)銷服務(wù)代理公司參賽；第二，拆分、細(xì)化報(bào)獎(jiǎng)的類別，增擴(kuò)汽車營(yíng)銷的細(xì)化類別；第三，產(chǎn)品和內(nèi)容升級(jí)，創(chuàng)造更多汽車營(yíng)銷交流機(jī)會(huì)，等等。

也就是說，參選對(duì)象不僅包括汽車整車廠商，還有汽車零部件企業(yè)、汽車經(jīng)銷商、汽車保險(xiǎn)和后市場(chǎng)服務(wù)等相關(guān)公司，以及移動(dòng)出行、智能出行、共享汽車等相關(guān)的場(chǎng)景應(yīng)用及服務(wù)組織，還有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、廣告營(yíng)銷及傳播服務(wù)代理公司、服務(wù)汽車產(chǎn)業(yè)鏈的營(yíng)銷服務(wù)商。提報(bào)方式主要是廠家及第三方自薦，還有評(píng)委推薦、媒體推薦、機(jī)構(gòu)推薦等形式。

現(xiàn)在，歡迎車企營(yíng)銷負(fù)責(zé)人、營(yíng)銷專家或行業(yè)大咖、熱心讀者、網(wǎng)友推薦，包括自薦或他薦或薦他，在文末分享你對(duì)這一年和當(dāng)前汽車營(yíng)銷變化的思考：

一是，說一個(gè)營(yíng)銷關(guān)鍵詞或用一個(gè)詞來形容即將過去的一年；

二是，這一年，你最得意的營(yíng)銷是什么？你會(huì)推薦哪一案例——或自己或友商？

歡迎你在評(píng)論區(qū)留言，我們將逐一收錄和分析，并作為未來參評(píng)的網(wǎng)絡(luò)意見，感謝你的參與和貢獻(xiàn)。

其中閱讀量最大的推薦留言以及最走心的評(píng)論與留言，將分別獲得汽車商業(yè)評(píng)論最新精美圖書或珍藏版《金軒特輯》，自選一本。

如果你剛剛做完新品上市活動(dòng)或即將在廣州車展舉辦相關(guān)發(fā)布活動(dòng)，無論是整車還是零部件企業(yè)，都?xì)g迎申報(bào)第十一屆金軒獎(jiǎng)，打開https://tab-w.inabr.com/（電腦端）申報(bào)你的精彩，大獎(jiǎng)在向你招手。

目前，已經(jīng)有零跑和吉利、長(zhǎng)安、嵐圖、上汽通用、東風(fēng)、神龍等品牌或其代理商申報(bào)了作品類、案例類。

站在全新的消費(fèi)轉(zhuǎn)折點(diǎn)和技術(shù)轉(zhuǎn)折點(diǎn)之上，金軒獎(jiǎng)將不負(fù)初心，自賦使命，開啟升級(jí)與開放之路。