撰文 / 牛跟尚

編輯 / 張 南

設(shè)計(jì) / 師 超

經(jīng)過20位評委為期5天的線上初評和4月2日線下終評，被譽(yù)為中國汽車營銷風(fēng)向標(biāo)的第十屆金軒獎(jiǎng)，最終獲獎(jiǎng)名單確定。此前，在70多個(gè)品牌申報(bào)的125個(gè)作品和案例（不含年度大獎(jiǎng)的團(tuán)隊(duì)、人物和機(jī)構(gòu)類申報(bào)）中，有100個(gè)案例通過票選、合議進(jìn)入提名。

金軒獎(jiǎng)評委會(huì)總裁、汽車商業(yè)評論總編輯、軒轅之學(xué)賈可博士在致辭中說：“我們孜孜不倦地在做這樣一件在外人看來匪夷所思的事情，因?yàn)橥ǔ５脑u獎(jiǎng)都是根本不需要提報(bào)，可以省時(shí)省力、皆大歡喜。但這也是我們的價(jià)值。我們在這樣一個(gè)非正常、非常卷的環(huán)境下做這樣一件事情，也是難能可貴?！?/span>

參會(huì)的20位評委均認(rèn)為，“今年的案例要比以往更多，也是百花齊放；所有積極提報(bào)的機(jī)構(gòu)，無論案例怎么樣，只要內(nèi)容可以，還是要給予鼓勵(lì)?！?/span>

因此，本著推動(dòng)、鼓勵(lì)的初衷，整個(gè)評審過程洋溢著客觀、樂觀的氣氛。相比前九屆50%的入圍率，進(jìn)入第10個(gè)年頭的2024金軒獎(jiǎng)首次將入圍率提高到80%。

提名獎(jiǎng)的數(shù)量增加和入選率提高，是當(dāng)下車市卷的影像，也是金軒獎(jiǎng)影響力的提升，更重要的是，體現(xiàn)金軒獎(jiǎng)最新提倡的“褒獎(jiǎng)2023年以來沖在營銷最前線、卷在最前線的汽車品牌、營銷機(jī)構(gòu)和營銷精英”。

金軒獎(jiǎng)評審團(tuán)主席、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超在致辭中說，金軒獎(jiǎng)越來越開放，2023年再次讓代理平臺(tái)參與，整體上參與對象多元化已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，汽車營銷生態(tài)圈都已參與進(jìn)來。這是參與范圍廣、參報(bào)細(xì)項(xiàng)全、頗具影響力的中國汽車營銷獎(jiǎng)項(xiàng)。

談及評審原則時(shí)，肖明超強(qiáng)調(diào)，“過去一年的營銷非常不容易，不管是甲方、乙方還是平臺(tái)，都比之前更卷，整個(gè)市場環(huán)境、傳播環(huán)境都不是那么好，我們在評審的時(shí)候還是盡量以案例代表營銷的某種趨勢、能夠給大家借鑒來做最終評判。”

評審開始前，肖明超為新晉評委、新浪汽車總編輯陳瑤頒發(fā)聘書。

2024年元旦特別是春節(jié)過后，主流汽車品牌和汽車營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)把申報(bào)第十屆金軒獎(jiǎng)、角逐汽車營銷桂冠列入新年重頭戲。

蔚來、猛士科技、長安汽車、長安福特、極星、林肯、北汽制造廠、東風(fēng)商用車、北京現(xiàn)代、Jeep進(jìn)口、捷豹路虎中國、東風(fēng)本田、上汽通用五菱、廣汽本田、長城哈弗、奇瑞、奇瑞捷豹路虎、零跑、問界、捷途汽車、歐拉、智己汽車、飛凡汽車、保時(shí)捷、長城炮、黑芝麻智能、吉利汽車、長城坦克、一汽解放、神龍汽車、上汽大眾、一汽豐田、一汽奧迪、上汽大通、嵐圖、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)集團(tuán)、一汽-大眾、奔馳、奧迪、福特中國、北京汽車、哪吒汽車、捷達(dá)、東風(fēng)風(fēng)神、長安馬自達(dá)、51Sim（萬物鏡像（北京）計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司）、威睿電動(dòng)、毫末智行、黑芝麻智能、固特異等汽車廠家和品牌積極申報(bào)。

其中上汽大通、長安福特、捷豹路虎、廣汽本田、吉利汽車、東風(fēng)商用車、神龍汽車、嵐圖、東風(fēng)日產(chǎn)、一汽-大眾、奔馳、奧迪、東風(fēng)集團(tuán)、長安馬自達(dá)及中汽傳媒、阿凡提、上海有門互動(dòng)、智者、迪思、嗶哩嗶哩等申報(bào)了2個(gè)及2個(gè)以上案例，特別是一汽-大眾、長安福特分別申報(bào)了9個(gè)、4個(gè)。

固特異、黑芝麻智能、毫末智行、米其林、威睿電動(dòng)等汽車零部件企業(yè)屬于首次申報(bào)。保定市中冀汽車貿(mào)易集團(tuán)有限公司作為經(jīng)銷商企業(yè)參與申報(bào)。

也有公關(guān)、廣告、數(shù)字營銷等代理公司及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，例如，中汽傳媒、迪思、阿凡提、卓盟、微夢傳媒、藍(lán)標(biāo)、上海有門互動(dòng)、偉達(dá)公關(guān)、北京卓思天成、智者同行、嗶哩嗶哩等。提倡公關(guān)、廣告、咨詢等代理公司報(bào)名，已擴(kuò)大申報(bào)范圍和方向，使獎(jiǎng)項(xiàng)更加多元、豐富。

金軒獎(jiǎng)執(zhí)委會(huì)決定，第十屆金軒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典放在北京車展媒體日前夕，4月24日下午。

2024年第十屆金軒獎(jiǎng)的參賽案例為2023年1月1日至2023年12月31日期間實(shí)施結(jié)束的營銷案例——品牌建設(shè)或者產(chǎn)品營銷及傳播活動(dòng)，并有可量化的效果。

本屆金軒獎(jiǎng)申報(bào)包括五大類，其中本次征集作品類19件，包括2個(gè)電視廣告（TVC）、3個(gè)品牌宣傳片、14個(gè)品牌創(chuàng)意片；

本次征集案例類106件，包括25個(gè)整合營銷、5個(gè)社會(huì)化營銷、12個(gè)活動(dòng)營銷、7個(gè)跨界營銷、13個(gè)事件營銷、5個(gè)IP營銷、5個(gè)車展?fàn)I銷、3個(gè)短視頻營銷、3個(gè)視頻營銷、2個(gè)年輕化營銷、6個(gè)內(nèi)容營銷、2個(gè)數(shù)字化建設(shè)、2個(gè)直播營銷、2個(gè)AIGC營銷、7個(gè)公益與社會(huì)責(zé)任等。

年度團(tuán)隊(duì)/人物評選、年度汽車營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)評選將在4月10日前后，由金軒獎(jiǎng)執(zhí)委會(huì)根據(jù)評委會(huì)評出的內(nèi)容進(jìn)行討論決定并發(fā)布。

中國汽車營銷獎(jiǎng)——金軒獎(jiǎng)案例征集從2023年11月16日開始，在 2024年3月15日結(jié)束。2024年3月18日進(jìn)入初評，評審按各獎(jiǎng)項(xiàng)組別下的子類進(jìn)行評估和投票，選取入圍作品，入圍作品獲得該類別的提名獎(jiǎng)，并進(jìn)入下一輪終評。

終評會(huì)于4月2日下午在北京線下舉行，評委們在現(xiàn)場按獎(jiǎng)項(xiàng)分類重溫獲得提名獎(jiǎng)的作品后進(jìn)行獎(jiǎng)項(xiàng)提名，并討論辯論，最后根據(jù)評委的提名票數(shù)及達(dá)成共識(shí)，評選出最后的金獎(jiǎng)。

不是每一個(gè)案例都能叫金軒獎(jiǎng)。金軒獎(jiǎng)，記載中國汽車營銷伴隨汽車產(chǎn)業(yè)變革創(chuàng)新的整個(gè)過程。金軒獎(jiǎng)評委會(huì)希望能夠真正發(fā)現(xiàn)趨勢、發(fā)現(xiàn)價(jià)值，幫助大家尋找到榜樣和意義。

以下是2024第十屆金軒獎(jiǎng)（作品和案例類）提名名單，你認(rèn)為哪些品牌、作品、案例會(huì)最終獲得金獎(jiǎng)，你看好哪些案例，歡迎留言、評論。