在汽車新四化大潮下，消費(fèi)者、媒介、品牌變化正在重塑營銷環(huán)境，與此同時(shí)也對(duì)汽車企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。

 

誰能適應(yīng)新的需求引領(lǐng)營銷趨勢(shì)？誰的營銷方式能俘獲消費(fèi)者的芳心？誰又是圈內(nèi)炙手可熱的營銷大咖？

 

一年一度的汽車營銷盛典——金軒獎(jiǎng)，儼然已經(jīng)成為測(cè)試當(dāng)下汽車營銷是否“足金”的試金石。

 

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2019年11月23日上午，2020第六屆金軒獎(jiǎng)啟動(dòng)儀式在廣州花園酒店成功舉辦。

 

同天，第六屆金軒獎(jiǎng)的案例申報(bào)通道正式開啟，截止日期為2020年3月10日。參選作品為2019年度舉辦過的具有創(chuàng)新意義、有影響力的主題性品牌創(chuàng)新活動(dòng)、案例、事件等等。

 

與往年略有變更的是，2020金軒獎(jiǎng)將設(shè)置強(qiáng)大的媒體評(píng)審團(tuán)、好案例的推薦機(jī)制以及多元的專家評(píng)審團(tuán)共同決出10大品牌營銷創(chuàng)新案例、5大最強(qiáng)營銷團(tuán)隊(duì)、10大產(chǎn)品營銷創(chuàng)新案例。同時(shí)，揭示年度10大營銷趨勢(shì)。

 

第六屆金軒獎(jiǎng)初評(píng)階段，金軒獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)將對(duì)申報(bào)案例進(jìn)行篩選，每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)類別各選出20個(gè)案例入圍。2020年3月21日進(jìn)行對(duì)入圍案例進(jìn)行終評(píng)，評(píng)委為各個(gè)案例投票打分，討論得出獎(jiǎng)項(xiàng)歸屬。頒獎(jiǎng)典禮將于2020年4月25日在北京國際車展期間舉辦。

 

值得一提的是，金軒獎(jiǎng)年度品牌創(chuàng)新營銷全場(chǎng)大獎(jiǎng)和金軒獎(jiǎng)年度產(chǎn)品創(chuàng)新營銷全場(chǎng)大獎(jiǎng)將在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生，邀請(qǐng)品牌類、產(chǎn)品類提名案例作品的提報(bào)方進(jìn)行5分鐘現(xiàn)場(chǎng)陳述，然后當(dāng)場(chǎng)進(jìn)行評(píng)委和觀眾投票，決出全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

 

在國內(nèi)車市已變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)的事實(shí)下，如何打造路徑清晰的品牌定位，如何引領(lǐng)創(chuàng)新的營銷趨勢(shì)，又如何應(yīng)用恰如其分的戰(zhàn)術(shù)，以打造出值得尊敬的營銷價(jià)值，成為當(dāng)今汽車營銷人不斷探尋的境界。

 

2020第六屆金軒獎(jiǎng)案例正在征集！歡迎各汽車企業(yè)和營銷機(jī)構(gòu)踴躍報(bào)名。

金軒獎(jiǎng)評(píng)委

1

金軒獎(jiǎng)報(bào)送方式

1. 參與對(duì)象以汽車企業(yè)和品牌為出發(fā)點(diǎn)

汽車整車廠商（包括傳統(tǒng)車企及新興造車企業(yè)）

汽車零部件企業(yè)

汽車經(jīng)銷商

服務(wù)汽車企業(yè)的廣告/公關(guān)/媒體/營銷服務(wù)/代理公司

汽車保險(xiǎn)和后市場(chǎng)服務(wù)等相關(guān)公司

 

2. 自薦+推薦+發(fā)掘

廠商及第三方自薦、評(píng)委推薦、媒體推薦、協(xié)會(huì)推薦等

 

3. 參選作品時(shí)效性

2019年1月1日至2019年12月31日已實(shí)施并結(jié)束的作品及案例，或者在當(dāng)年某個(gè)時(shí)段有階段性成果的作品及案例。

 

2

獎(jiǎng)項(xiàng)分類

品牌類：涵蓋企業(yè)品牌、產(chǎn)品的母品牌和售后服務(wù)或者新體驗(yàn)品牌。

 

產(chǎn)品類：涵蓋具體的車型品牌。

 

人物類：在年度汽車營銷方面有杰出表現(xiàn)的汽車企業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)。

 

3

參賽的案例營銷方向參照

金軒獎(jiǎng)更鼓勵(lì)的是戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的一致性、持續(xù)性和協(xié)同性。

 

移動(dòng)營銷、社會(huì)化媒體營銷、整合營銷、體育營銷、大數(shù)據(jù)營銷、娛樂營銷、內(nèi)容營銷、事件營銷、IP營銷、體驗(yàn)營銷、電商營銷、跨界營銷、公益營銷、區(qū)域營銷、年輕人營銷、其他。

4

獎(jiǎng)項(xiàng)分類

金軒獎(jiǎng)年度品牌創(chuàng)新營銷全場(chǎng)大獎(jiǎng)         1個(gè)

金軒獎(jiǎng)年度產(chǎn)品創(chuàng)新營銷全場(chǎng)大獎(jiǎng)         1個(gè)

金軒獎(jiǎng)年度汽車營銷團(tuán)隊(duì)                    5個(gè)

金軒獎(jiǎng)年度品牌創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)                10個(gè)

金軒獎(jiǎng)年度產(chǎn)品創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)                10個(gè)

 

5

獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審指標(biāo)

1. 品牌類、產(chǎn)品類

 

市場(chǎng)挑戰(zhàn)與用戶洞察        20%

策略與創(chuàng)意主題              20%

創(chuàng)意表現(xiàn)及媒介應(yīng)用        30%

實(shí)效及轉(zhuǎn)化                   30%

 

2. 營銷團(tuán)隊(duì)

 

創(chuàng)新力

具有獨(dú)到創(chuàng)新的營銷策略                 40%

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影響力

營銷工作較高的關(guān)注度和媒體報(bào)道      30%

---

示范性

對(duì)行業(yè)的創(chuàng)新具有示范性                 30%

 

6

評(píng)審流程

初評(píng)    

組委會(huì)將收集到的案例發(fā)給評(píng)委，按類別各選出20個(gè)入圍案例提名，并進(jìn)入下一輪終評(píng)。

 

終評(píng)

組委會(huì)將收集到的案例發(fā)給評(píng)委，按類別各選出20個(gè)入圍案例提名，并進(jìn)入下一輪終評(píng)。

 

終極PK

在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，全場(chǎng)大獎(jiǎng)提名作品方進(jìn)行5分鐘現(xiàn)場(chǎng)陳述，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行評(píng)委和觀眾投票。評(píng)委投票和觀眾投票各占比50%，得票最高者分別獲得金軒獎(jiǎng)年度品牌創(chuàng)新營銷全場(chǎng)大獎(jiǎng)和金軒獎(jiǎng)年度產(chǎn)品創(chuàng)新營銷全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

 

7

如何參賽

申報(bào)案例要求

1、秉承案例精選原則，每家企業(yè)可參報(bào)所有獎(jiǎng)項(xiàng)，但同一類別獎(jiǎng)項(xiàng)的參報(bào)案例不能多于2個(gè)。

2、根據(jù)案例特點(diǎn)，同一案例只選擇一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)參報(bào)，但可勾選多個(gè)案例類別（最多不能超過3個(gè)）

3、形式：作品（網(wǎng)站URL、動(dòng)畫、圖片、FLASH、視頻）+作品素材+作品說明+作品展示圖，或案例PPT說明+素材+作品展示圖

 

格式要求

1、為確保評(píng)委可以打開PPT格式和插畫，請(qǐng)將案例PPT保存成Power Point97-2003版本兼容格式。

2、參賽公司制作一段視頻，為保證評(píng)審能有時(shí)間看全案例，時(shí)間請(qǐng)控制在3分鐘左右，用MPG格式遞交。額外的視頻可增加參賽案例信息傳遞量，但與最終獲獎(jiǎng)沒有必然聯(lián)系。

3、保留向參賽公司核實(shí)作品、客戶、案例的權(quán)力，對(duì)于任何提供虛假信息的公司，組委會(huì)將取消提名以及獲獎(jiǎng)資格。

*需要提交的參賽內(nèi)容包括：

填寫好的參賽表格和附件單打印稿各2份、電子稿各1份（參賽作品必須與參賽表格和附件單一一對(duì)應(yīng)，如有多件參賽作品，則需提供對(duì)應(yīng)數(shù)量的參賽表格）；參賽作品的電子文檔。

作品遞交方式

方式一：點(diǎn)擊本文章下的“閱讀全文”，下載參賽表格，按要求填寫后將作品以及參賽信息表通過E-mail發(fā)送。

E-mail：tabfestival@autobizreview.com

方式二：快遞方式，如無法通過電子郵件方式遞送作品的，請(qǐng)將PPT連同參賽信息表刻錄至光盤后快遞。

 

作品查詢：遞交作品后（電子郵件方式1個(gè)工作日，快遞3個(gè)工作日），可致電詢問作品收訖情況；組委會(huì)也將在收到作品后1個(gè)工作日內(nèi)，以Email方式通知參賽單位（以報(bào)名中的E-mail地址為準(zhǔn)）。

聯(lián)系人：運(yùn)麗杰

電  話：010-82031248

郵  箱：tabfestival@autobizreview.com

作品郵寄地址：北京市朝陽區(qū)裕民路12號(hào)中國國際科技會(huì)展中心B座901室

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