撰文 / 牛跟尚

編輯 / 黃大路

設(shè)計 / 琚 佳

要問2024年春節(jié)最火的大片是哪一部？票房數(shù)據(jù)是《熱辣滾燙》。片中和生活中賈玲那句“想贏一次”打動人心。

要問2024年最火的汽車品牌營銷獎項是哪一個？要算中國汽車營銷風(fēng)向標(biāo)的第十屆金軒獎。根據(jù)金軒獎組委會秘書處截至3月14日統(tǒng)計，已經(jīng)有56個品牌申報了90個案例。

2024年元旦特別是春節(jié)過后，這些主流汽車品牌和汽車營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)把申報第十屆金軒獎、角逐汽車營銷桂冠，列入新年重頭戲：

長安福特、極星、林肯、紅旗、上汽乘用車、小鵬、北汽制造廠、東風(fēng)商用車、北京現(xiàn)代、Jeep進(jìn)口、捷豹路虎中國、東風(fēng)本田、上汽通用五菱、廣汽本田、長城哈弗、奇瑞、奇瑞捷豹路虎、零跑、問界、捷途汽車、歐拉、智己汽車、飛凡汽車、保時捷、長城炮、黑芝麻智能、吉利汽車、長城坦克、一汽解放、神龍汽車、上汽大眾、一汽豐田、一汽奧迪、上汽大通、嵐圖、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)集團(tuán)、一汽-大眾、奔馳、奧迪、福特中國、北京汽車、哪吒汽車、捷達(dá)、東風(fēng)風(fēng)神、長安馬自達(dá)、威睿電動、毫末智行、黑芝麻智能、固特異等；

其中長安福特、捷豹路虎、紅旗、賽力斯、廣汽本田、吉利汽車、東風(fēng)商用車、神龍汽車、嵐圖、東風(fēng)日產(chǎn)、一汽-大眾、奔馳、奧迪、東風(fēng)集團(tuán)、長安馬自達(dá)及上海有門互動、智者、迪思等申報了2個及2個以上案例，特別是一汽-大眾、長安福特分別申報了9個、4個。

固特異、黑芝麻智能、毫末智行、米其林、威睿電動作為汽車零部件企業(yè)屬于首次申報。

進(jìn)一步打開https://tab-w.inabr.com/（電腦端）發(fā)現(xiàn)，這些成功申報案例的汽車廠商和零部件企業(yè)的提報部門有：市場部、客戶增長部、市場及用戶運營部、集團(tuán)(黨委 董事會)辦公室、用戶關(guān)系部、傳播與市場營銷部、品牌公關(guān)部、公關(guān)部、傳播與市場營銷部、銷售事業(yè)部等。

也有公關(guān)、廣告、數(shù)字營銷等代理公司，例如上海有門互動、偉達(dá)公關(guān)、北京卓思天成、智者等。

提倡公關(guān)、廣告、咨詢等代理公司報名，將擴(kuò)大申報范圍和方向，使獎項更加多元、豐富。

2月21日，金軒獎執(zhí)委會決定：第十屆金軒獎頒獎盛典放在4月24日下午——北京車展前夕（4月25日媒體日），金軒獎初審時間3月18-22日。

它們申報的案例或作品涉及新品上市或亮相、車展?fàn)I銷、跨界營銷、概念營銷、公益贊助、事件營銷、數(shù)字營銷等等，甚至是單一的作品，如小視頻——這正是本屆金軒獎新設(shè)立的擴(kuò)大范疇。

金軒獎組委會秘書處介紹，2024年第十屆金軒獎的參賽案例必須為2023年1月1日至2023年12月31日期間實施結(jié)束的營銷案例——品牌建設(shè)或者產(chǎn)品營銷及傳播活動，并有可量化的效果。

本屆金軒獎?wù)骷较蛟黾拥轿宕箢悾ǎ?/p>

A-作品類：電視廣告（TVC）、品牌宣傳片、品牌創(chuàng)意片、平面廣告類、廣播廣告類、戶外廣告類、H5互動類；

B-案例類：整合營銷、社會化營銷、活動營銷、跨界營銷、事件營銷、IP營銷、車展?fàn)I銷、短視頻營銷、長視頻營銷、體育營銷、年輕化營銷、內(nèi)容營銷、到店營銷、數(shù)字化建設(shè)、直播營銷、AIGC營銷、用戶共創(chuàng)、自媒體營銷、公益與社會責(zé)任；

C-年度營銷案例：年度整合營銷案例、年度品牌創(chuàng)新營銷案例、年度產(chǎn)品創(chuàng)新營銷案例、年度公益創(chuàng)新案例；

D-年度公司/團(tuán)隊/人物評選：年度汽車行業(yè)杰出營銷品牌、年度汽車行業(yè)杰出營銷團(tuán)隊、年度汽車行業(yè)杰出營銷人物；

E-年度汽車營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)評選：年度汽車整合營銷機(jī)構(gòu)（TOP5）、年度汽車實效營銷機(jī)構(gòu)（TOP5）、年度汽車數(shù)字營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)（TOP5）、年度汽車公關(guān)公司（TOP5）、年度汽車營銷影視創(chuàng)意制作機(jī)構(gòu)（TOP5）、年度汽車數(shù)字化及技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)（TOP5）。

征集方向的大擴(kuò)展，源之車企、生態(tài)圈和評委的呼聲，例如：現(xiàn)在很多車展做的不錯，單場車展的訂單甚至占單月銷量相當(dāng)比重，金軒獎新設(shè)車展?fàn)I銷。而這次報名的是一汽解放新能源銷售公司的武漢車展項目。

隨著第十屆金軒獎案例申報時間即將在3月15日截止，車企代表比較關(guān)心的問題是：D類的年度公司/團(tuán)隊/人物評選的年度汽車行業(yè)杰出營銷品牌、年度汽車行業(yè)杰出營銷團(tuán)隊、年度汽車行業(yè)杰出營銷人物等怎么評出的？

在此，金軒獎組委會秘書處統(tǒng)一回復(fù)：這類年度大獎，此前九屆只有1-2個名額，均由從申報案例的廠家中甄選，由金軒獎執(zhí)委會廣泛征求意見醞釀，銷量只是參考項；但2024第十屆金軒獎增加了年度品牌等，預(yù)計名額將增加到6-10個，但前提是從申報過的公司或品牌中選，也就是說沒有申報單件作品或案例（指ABC類）的公司或品牌，將無緣金軒獎。

中國汽車營銷獎——金軒獎案例征集已從2023年11月16日開始，將在2024年3月15日結(jié)束。2024年3月中下旬將進(jìn)行初評，評審將按各獎項組別下的子類進(jìn)行評估，選取入圍作品，入圍作品獲得該類別的提名獎，并進(jìn)入下一輪終評。

預(yù)計終評將在4月2日下午，終評評審在現(xiàn)場按獎項分類觀摩所有獲得提名獎的作品后進(jìn)行獎項提名。根據(jù)評委的提名票數(shù)，評選出金獎。

不是每一個案例都能叫金軒獎。金軒獎，記載中國汽車營銷伴隨汽車產(chǎn)業(yè)變革創(chuàng)新的整個過程。金軒獎評委會希望能夠真正發(fā)現(xiàn)趨勢、發(fā)現(xiàn)價值，幫助大家尋找到榜樣和意義。