豐田皇冠正式宣告進入中國市場。近日，一汽豐田官方宣布，2022全新皇冠品牌發(fā)布會將于11月15日正式發(fā)布，同時全新豐田皇冠（第16代）也將在國內(nèi)首發(fā)亮相并公布預(yù)售價。

我認為現(xiàn)在的豐田皇冠，已經(jīng)與當年的皇冠無論從產(chǎn)品定位，到價格，到對一汽豐田的意義都發(fā)生了明顯的變化。本篇文章，我們就來分析一下。

【當年皇冠是旗艦轎車，現(xiàn)在是跨界車】

眾所周知，豐田皇冠曾經(jīng)國產(chǎn)，當年國產(chǎn)的皇冠是12代車型，上市之后就與當時的奧迪A6L，寶馬5系，展開正面競爭，甚至在銷量上也不輸給當時的奧迪A6L，可以說是一款妥妥的旗艦級轎車。但如今的皇冠，引入中國市場的，可能是一款跨界車型。

此前，全新豐田皇冠已經(jīng)在海外首發(fā)，新車采用了一種全新的跨界式設(shè)計，個性十足；另外官方在海外還一同公布了「SEDAN」轎車版、「SPORTS」中型SUV、「ESTATE」中大型SUV三種衍生的概念車型，未來他們都歸屬于“皇冠”家族。

引進國內(nèi)后，新車全稱或命名為“皇冠SportCross”，而目前海外版本為“皇冠Crossover”。從風格上看，新車采用了溜背式的車頂設(shè)計。再加上厚實的車尾設(shè)計，很明顯是采用了跨界的風格設(shè)計。

【當年皇冠是國產(chǎn)，現(xiàn)在則是進口】

當年的皇冠是國產(chǎn)銷售的，而現(xiàn)在的皇冠，將以進口車的身份由一汽豐田引進銷售，預(yù)計售價在40萬元左右。為什么采用進口銷售呢？我個人猜測，首先是一汽豐田已經(jīng)有一款B+級的偏向行政的轎車了，也就是亞洲龍。據(jù)說亞洲龍與雷克薩斯ES共享70%的零部件，因此也是一款非常不錯的車型，是目前一汽豐田的旗艦轎車。而如果皇冠來了，可能會與亞洲龍產(chǎn)生內(nèi)斗。其次，皇冠的定位已經(jīng)變成偏向跨界的風格了，而這樣的風格本來就小眾，很難有特別大的銷量，因此引入國產(chǎn)的風險比較大。

【當年皇冠擔負著銷量重任，如今皇冠是品牌擔當】

當年的豐田皇冠曾經(jīng)是一汽豐田的銷量擔當，但是如今進口的皇冠，更多的則是為了提升一起豐田的品牌形象。因為一汽豐田早已經(jīng)使用了皇冠的名字，推出了皇冠陸放，它就是漢蘭達的姊妹車型，只是用料做工和配置都比漢蘭達更高級一些。

而隨著一汽豐田和廣汽豐田產(chǎn)品的重疊，兩家合資公司也會產(chǎn)生內(nèi)部競爭關(guān)系?；使陉懛排c漢蘭達，格瑞維亞與賽那，亞洲龍與凱美瑞，多少都有些競爭關(guān)系。因此一汽豐田也需要一個全新的品牌形象，與廣汽豐田的產(chǎn)品進行區(qū)分，而皇冠則是最合適的。

因此一汽豐田通過進口的方式引入第16代豐田皇冠，我認為豐田并不期待它能有多大的銷量，只是通過引入這款高端車型，進一步豐富皇冠的產(chǎn)品線，同時提升皇冠車型的品牌形象，與廣汽豐田的產(chǎn)品進行更大的產(chǎn)品區(qū)分。這就是引入皇冠最大的意義。