“這是人類歷史上開拓進取最好的時代，敢于向前，你就沒有遲到?！?/p>

這是“互聯(lián)網(wǎng)教父”凱文·凱利一句十分經(jīng)典的話。

20年前，他的作品《失控》一書，提前預(yù)見了移動互聯(lián)網(wǎng)的今天與商業(yè)應(yīng)用：物聯(lián)網(wǎng)、云計算、虛擬現(xiàn)實、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、自動駕駛、機器人……

隨著越來越多的預(yù)言成為現(xiàn)實，一個又一個的風(fēng)口和概念被外界熟知，更產(chǎn)生一個又一個銳意向前、取得成功的“進取者”。

確實，無論哪個時代，最需要的就是這種進取精神。

而在中高級市場，同樣出現(xiàn)了一位“進取者”—— 獅鉑拓界。

作為New Kia戰(zhàn)略下的首款旗艦SUV，伴隨著17.98萬元-23.78萬元的價格正式公布，這也表明其正式殺入合資SUV市場競爭最為激烈的15-25萬的價格區(qū)間，與市場中頂流車型的價格區(qū)間高度重合。

不過，起亞并沒有一絲絲膽怯，而是滿懷誠意而來。

在功夫汽車看來，這不僅是其對自身品牌價值鏈的信心，亦是革新過程中構(gòu)建高品質(zhì)品牌的使命。

（1）錨定價值賽道，“進取”一戰(zhàn)

在波譎云詭的汽車市場中，穩(wěn)定既定節(jié)奏和尋找突破口同等重要。

畢竟，要重塑品牌，產(chǎn)品和技術(shù)仍是引爆點。

“第五代Sportage獅鉑拓界是New Kia開啟前進征程的起點，也是起亞品牌為中國用戶留下全新印象的里程碑產(chǎn)品。”

在起亞中國總經(jīng)理金京鉉的口中，獅鉑拓界無疑是重塑起亞品牌價值與形象的核心之作。

確實，已經(jīng)理清品牌發(fā)展思路的起亞，也正在堅持做一件正確的事——重塑品牌形象——錨定產(chǎn)品價值策略，圍繞技術(shù)打造優(yōu)勢。

于獅鉑拓界身上，功夫汽車之前在試駕過后，也看到了設(shè)計、空間、動力的全能實力。

譬如，作為入門級別的豪華版，就提供了胎壓顯示、主動安全系統(tǒng)、真皮方向盤、雙12.3英寸聯(lián)屏等配置。

相比隔壁本田CR-V入門的塑料方向盤和織物座椅來說，這已經(jīng)是相當(dāng)厚道了。

再如頂配版本，旗艦版不僅提供2.0T+8AT或2.0L HEV+6AT兩種動力選擇，還有并線輔助、360°全景影像、電動后備廂、老板鍵、后排座椅加熱、哈曼卡頓音響等配置。這對于緊湊型SUV來說，堪稱豪華。

甚至于在駕控層面，獅鉑拓界也十分出色，尤其是混動版本，平衡性做得真心好，隔音更是堪稱韓系天花板。

可以說，相較于直接在價格體系上做出妥協(xié)，起亞極為睿智地通過“壓箱底”的技術(shù)落地，實現(xiàn)“價值革新”，進而提升了產(chǎn)品的市場競爭力。

這樣的產(chǎn)品策略，還確保了起亞品牌的價值體系穩(wěn)步向上，也充分契合了起亞品牌的未來發(fā)展理念。

（2）從產(chǎn)品價值釋放，到服務(wù)質(zhì)感躍遷

如果說，獅鉑拓界背后的產(chǎn)品升級革新，是起亞激活整個全價值鏈體系的前提。

那么，構(gòu)建具有競爭力的服務(wù)保障體系則是讓市場重新get到“New Kia”的重中之重。

為加速實現(xiàn)品牌全價值鏈的轉(zhuǎn)變，起亞鐵了心要重構(gòu)現(xiàn)有的營銷渠道，梳理品牌、渠道與消費者的關(guān)系。

未來，起亞將采用全球統(tǒng)一標準的新SI 2.0煥新經(jīng)銷商門店，打造全新的經(jīng)銷店形象，以持續(xù)開展“上門試駕”和“上門服務(wù)”等服務(wù)為觸點，強化消費者體驗，加強品牌建設(shè)，積攢品牌向上勢能。

上市當(dāng)天，起亞宣布開啟“關(guān)愛‘倍’至 · 惠滿暖冬”冬季售后關(guān)愛活動。

此次活動面向起亞全系車型，起亞將持續(xù)為用戶提供備品折扣、代步車權(quán)益抵用券、超值電子優(yōu)惠券、回店保養(yǎng)工時代金券等四重暖心禮遇，誠意滿滿。

此外，起亞也在積極開展針對Z世代喜愛的線上線下營銷創(chuàng)新活動，樹立起對年輕人具有吸引力的年輕品牌形象。

譬如，通過英雄聯(lián)盟手游的聯(lián)名合作，以及與LOL手游跨界合作等等，這些營銷手段也能贏得Z世代消費人群的青睞。

不難看出，從產(chǎn)品、到服務(wù)、再到營銷，起亞都表明出了轉(zhuǎn)型的決心和魄力。

時代洪潮裹挾的氣勢，讓每一個身處其中者都想要抓住時代的潮流。而緊握重寫市場規(guī)則的畫筆，“進取者” 獅鉑拓界將是起亞激進前行的核心落子。

（3）功夫拍案

從“New Kia”戰(zhàn)略規(guī)劃，到服務(wù)、營銷渠道整合，已為起亞的品牌價值回歸積蓄憤然向上的勢能。

這所有的努力成果，也都將在“進取者”獅鉑拓界上得到集中印證。

惟創(chuàng)新者強，惟進取者強，沒有什么能夠阻擋，獅鉑拓界前進的步伐。