某日虎嫂突發(fā)奇想,和虎哥我聊起了一個(gè)話題:君不見,奔馳、寶馬、大眾、本田、豐田、三菱……說得上名字的歷史悠久的企業(yè),好像品牌名字、商標(biāo)都從未發(fā)生過改變,或者即使是發(fā)生了圖形上的變化,也是很細(xì)微的變化。
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但是為啥我們中國的汽車企業(yè),牌子卻總是換來換去?商標(biāo)改得“連親媽都不認(rèn)識(shí)”,還總喜歡“造品牌”?一個(gè)車企短短數(shù)年,能弄出N個(gè)陌生品牌出來?還有,如今中國品牌多如牛毛,都多的讓人記不住了!短短幾年間哪冒出來那么多“阿貓阿狗”?
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和身邊鄰居一聊,原來大家都或多或少有這樣的感覺:似乎國外品牌都比較“專一”,沒那么多花花心思,而國內(nèi)的企業(yè)就……具體到產(chǎn)品,商標(biāo)和品牌總變來變?nèi)サ钠髽I(yè),很難讓消費(fèi)者對(duì)他們建立起信任感。
國內(nèi)車企愛換車標(biāo)
更愛造“新品牌”您怎么看?
可是為啥國內(nèi)車企就這么喜歡換商標(biāo)、建新品牌、變來變?nèi)砘靥??——換一種說法是:你對(duì)國產(chǎn)品牌這種“多變的品牌風(fēng)格”又是怎么看呢?首先筆者談?wù)勛约旱目捶ǎ汗P者個(gè)人認(rèn)為,建立和維護(hù)好一個(gè)品牌,很不容易,所以經(jīng)營者對(duì)自家的品牌應(yīng)當(dāng)是懷有深厚感情,并希望品牌長長久久的!
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自從遠(yuǎn)古時(shí)期人類掌握基礎(chǔ)的生產(chǎn)工具制造技藝開始,制造業(yè)就開始構(gòu)建起它的雛形。遠(yuǎn)古時(shí)期的部分人類專職制造生產(chǎn)工具(生產(chǎn)資料),慢慢的,從事制造的人口多了起來,生產(chǎn)資料的產(chǎn)量越來越多。
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于是人們就有了市場的概念:所有制造業(yè)者將自家造出來的東西,拿到固定的場所展示。以供需要這些東西的人挑選。——可是從事制造業(yè)的人越多,造出來的東西,品質(zhì)高低就越層次不齊,而且在后續(xù)的使用過程中,如果東西用都沒用就壞了,該找誰理論去??
商標(biāo)和品牌的本質(zhì)是什么?
現(xiàn)代車企真的可以不重視?
因此遠(yuǎn)古時(shí)期的人類就已經(jīng)有了“商標(biāo)”的概念:當(dāng)然最初的商標(biāo)只是在產(chǎn)品上面的某個(gè)位置,刻上特定的記號(hào),用來表示“這件商品是XXX所造”。人類一路從遠(yuǎn)古走到了古代,“商標(biāo)”的概念就最終固定下來了。
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照理說“商標(biāo)”持有者對(duì)“商標(biāo)”本身應(yīng)該是懷著敬畏之心、崇尚之心的。因?yàn)椤吧虡?biāo)”本身存在的意義,就是區(qū)別于別家的產(chǎn)品。代表著自家產(chǎn)品的與眾不同,代表著自家產(chǎn)品的高品質(zhì)、或者高性價(jià)比、或者嚴(yán)謹(jǐn)全面的售后責(zé)任感。
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那些口碑好、年份久的牌子,那可都是有著“金字招牌”之說的!“金字招牌”是我們老百姓對(duì)品質(zhì)、可靠、信賴的明證。我們?cè)谏钪?,就連購買食品都會(huì)盡量挑選“中華老字號(hào)”企業(yè),更何況是購買昂貴的汽車?
國外車企100年一根筋
為啥我國車企就“變來變?nèi)ァ?/p>
所以沒事經(jīng)常變換商標(biāo),或者不斷建立全新的品牌去運(yùn)營的企業(yè),說到底還是沒自信+習(xí)慣性甩鍋。一個(gè)品牌的車型賣的不好怎么辦?——很簡單,放棄這個(gè)品牌,重新造一個(gè)品牌出來就完了。
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但是長此以往下去,中國汽車真的能趕上國外列強(qiáng)么?難道一個(gè)汽車品牌公信力的建立,不是建立在車輛本身的性能、可靠性、售后網(wǎng)絡(luò)的完善度、服務(wù)體系的友善度之上么?中國車企愿意沉下心搞技術(shù)、搞產(chǎn)品、搞調(diào)教的鳳毛麟角,心浮氣躁卻成常態(tài)的原因是什么?
車企品牌運(yùn)營的“中國模式”
是對(duì),還是錯(cuò)?您說了算!
看看技術(shù)人才在企業(yè)里的地位或許就清楚了:一群職業(yè)經(jīng)理人在眾多車企之間來回橫跳,他們未必懂車,但他們卻有著豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)。很懂如何在短期內(nèi)拉高銷售KPI——請(qǐng)注意是“短期”。靠換商標(biāo)、造新品牌也許能在一段時(shí)間里憑借著“新鮮度”搶來一波關(guān)注……
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但新鮮度過去之后呢?——不好意思,他們拿到了屬于自己的高額回報(bào),然后跳去下一家車企了!至于“鍋”就甩給上家了……如此往復(fù),造就了一個(gè)個(gè)全新的汽車品牌,造就了一個(gè)個(gè)光鮮亮麗的漂亮商標(biāo)……但終究往往也搞爛了一個(gè)又一個(gè)的品牌……更別提“汽車界百年老店金字招牌”了!