隨著汽車(chē)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)和年輕化，對(duì)于所有汽車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)，以賽車(chē)為主的汽車(chē)運(yùn)動(dòng)已經(jīng)是無(wú)法忽視的一個(gè)主題。

但是汽車(chē)運(yùn)動(dòng)對(duì)于汽車(chē)企業(yè)而言卻是一個(gè)大難題。以車(chē)企為主體，主辦的汽車(chē)運(yùn)動(dòng)賽事，除了一些超豪品牌的窄眾派對(duì)以外，大多數(shù)逐漸后繼乏力，甚少能夠長(zhǎng)足發(fā)展。

不過(guò)，當(dāng)今卻有一家中國(guó)車(chē)企成功做到了讓一項(xiàng)普羅大眾，也能親身參與其中的汽車(chē)運(yùn)動(dòng)賽事。這就是吉利“超吉聯(lián)賽”。

如今，超吉聯(lián)賽已經(jīng)創(chuàng)辦超過(guò)十年，人數(shù)還在日益擴(kuò)大，而且參與人群的多樣性更強(qiáng)，在整個(gè)中國(guó)汽車(chē)行業(yè)，都算是一個(gè)亮眼的存在。

為了讓更多素人車(chē)手參與其中，近日，吉利在株洲國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)“2022吉利繽瑞COOL賽道嘉年華”。這是一場(chǎng)專(zhuān)為賽車(chē)和改裝車(chē)愛(ài)好者打造的活動(dòng)，繽瑞COOL全球代言人陳小春也親自到場(chǎng)助陣，而且在此次嘉年華上通過(guò)用戶品牌“我們”，正式成立了“我們的賽車(chē)俱樂(lè)部”。

對(duì)吉利而言，“我們的賽車(chē)俱樂(lè)部”不僅將成為賽車(chē)和改裝車(chē)愛(ài)好者的專(zhuān)屬主場(chǎng)，還將依托 “超吉聯(lián)賽”，進(jìn)一步降低汽車(chē)運(yùn)動(dòng)門(mén)檻，讓“人人都有機(jī)會(huì)上賽道”的愿景得以現(xiàn)實(shí)。

（1）“狠角色”繽瑞COOL——吉利賽道文化的載體

數(shù)據(jù)顯示，吉利汽車(chē)擁有1100多萬(wàn)量級(jí)的用戶基盤(pán)，其中有接近三成都是賽事運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。而本次活動(dòng)的主角，吉利繽瑞繽瑞COOL的用戶中更是有超過(guò)半數(shù)愛(ài)好賽車(chē)運(yùn)動(dòng)和改裝文化，他們希望能夠找到志同道合的車(chē)友一起玩車(chē)、交流。

因此，吉利為所有熱愛(ài)賽車(chē)和改裝車(chē)的朋友們準(zhǔn)備了這場(chǎng)“聚會(huì)大趴”。

吉利希望通過(guò)“我們的賽車(chē)俱樂(lè)部”與用戶一起探索更有趣、更實(shí)用的改裝玩法，同時(shí)，通過(guò)吉利專(zhuān)業(yè)賽事平臺(tái)“超吉聯(lián)賽”的賦能，降低了汽車(chē)運(yùn)動(dòng)門(mén)檻，讓普通賽車(chē)愛(ài)好者也有機(jī)會(huì)上賽道，甚至成為“準(zhǔn)職業(yè)車(chē)手”。

因此，參加此次“超吉聯(lián)賽“的，正是由繽瑞COOL原廠量產(chǎn)車(chē)改裝而來(lái)的統(tǒng)一規(guī)格賽車(chē)。

賽車(chē)保留了繽瑞COOL原廠動(dòng)力系統(tǒng)，在車(chē)身懸架、安全裝備、制動(dòng)、輪轂、散熱、排氣等方面進(jìn)行改裝強(qiáng)化。

作為吉利專(zhuān)為年輕消費(fèi)者打造的“新實(shí)力國(guó)民轎跑”，它有著與生俱來(lái)的運(yùn)動(dòng)基因，是吉利推廣汽車(chē)運(yùn)動(dòng)和汽車(chē)文化的最佳載體。外觀上，繽瑞COOL低趴運(yùn)動(dòng)的造型讓用戶喜愛(ài)。同時(shí)“迅、猛、省”的超強(qiáng)動(dòng)力，以及豐富的智能安全配置，則成為其承載賽道的硬核實(shí)力。

動(dòng)力上，其首搭吉利勁擎1.5TD高效動(dòng)力系統(tǒng)，零百加速7.1s，起步響應(yīng)僅為0.2s，百公里油耗（WLTC）低至5.9L，動(dòng)力水平越級(jí)領(lǐng)先。

配置上，繽瑞COOL全系標(biāo)配博世ESP9.3車(chē)身穩(wěn)定控制系統(tǒng)、吉利銀河OS系統(tǒng)、電動(dòng)防夾天窗等，可謂“狠勁”十足。

作為一款10萬(wàn)級(jí)別的運(yùn)動(dòng)型轎跑，繽瑞大大降低了新能車(chē)的準(zhǔn)入門(mén)檻。這讓它擁有著與生俱來(lái)的改裝潛力，成為吉利推廣汽車(chē)運(yùn)動(dòng)和汽車(chē)文化的最佳載體?！?/p>

（2）用戶運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品的結(jié)合，“狠角色”志在出圈

高顏值且個(gè)性鮮明的產(chǎn)品、定位精準(zhǔn)的卡位、合理的市場(chǎng)定價(jià)加上用戶運(yùn)營(yíng)上的推陳出新，讓繽瑞這樣的其他中國(guó)品牌都沒(méi)有的“性能家轎”很快脫穎而出。

據(jù)功夫汽車(chē)了解到，從2018年至今，繽瑞的終端銷(xiāo)量已經(jīng)突破了26萬(wàn)輛，吉利的目標(biāo)是將其打造成為“10萬(wàn)元級(jí)運(yùn)動(dòng)轎車(chē)的標(biāo)桿”。而在繽瑞COOL上市之后，這個(gè)目標(biāo)也越發(fā)接近。從5月20號(hào)上市到上個(gè)月，繽瑞COOL終端銷(xiāo)量突破6000輛，接下來(lái)將沖擊月銷(xiāo)8000到10000輛。

而之所以做到成績(jī)出眾，離不開(kāi)吉利優(yōu)秀的用戶運(yùn)營(yíng)。

近幾年，吉利汽車(chē)通過(guò)向用戶大膽開(kāi)放設(shè)計(jì)中心，邀請(qǐng)用戶參與“產(chǎn)品共創(chuàng)”，發(fā)布全新的用戶運(yùn)營(yíng)品牌“我們”，吉利提出：要積極地?fù)肀в脩艨鞓?lè)地跟用戶“玩在一起”。

我們看到，除這次賽車(chē)俱樂(lè)部外，吉利目前還擁有滑雪、釣魚(yú)等俱樂(lè)部。以后吉利還會(huì)根據(jù)用戶不同的興趣愛(ài)好，設(shè)置美食俱樂(lè)部、露營(yíng)俱樂(lè)等等。

站在中國(guó)汽車(chē)運(yùn)動(dòng)文化發(fā)展的視角下來(lái)看，本屆“超吉聯(lián)賽”及”我們的賽車(chē)俱樂(lè)部”舉辦和成立背后，所代表的中國(guó)智造和中國(guó)汽車(chē)性能文化、改裝文化的展示意義，似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了聯(lián)賽和俱樂(lè)部本身。

誠(chéng)如吉利汽車(chē)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理范峻毅所言，“俱樂(lè)部是活動(dòng)的形式，活動(dòng)只是開(kāi)始。吉利希望通過(guò)品牌的打造，帶來(lái)更多的品牌形象提升?！毖巯轮猓絹?lái)越多的像“狠角色”繽瑞COOL這樣的車(chē)型，將不斷破圈，占領(lǐng)新一代年輕消費(fèi)者的心智。

（3）功夫拍案

“我們的賽車(chē)俱樂(lè)部”正式成立，本質(zhì)上是吉利汽車(chē)整體向用戶型企業(yè)轉(zhuǎn)型思路的映射。

畢竟，未來(lái)的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，車(chē)更像是“贈(zèng)品”，用戶更注重的是其所帶來(lái)的的價(jià)值。企業(yè)唯有持續(xù)不斷地為用戶創(chuàng)造價(jià)值，才能立于不敗之地。