當下，元宇宙是一個熱度持續(xù)上升的新概念，社會各界都對其廣泛關(guān)注，企業(yè)可以通過元宇宙概念吸引資本市場的關(guān)注，同時也可以借助元宇宙概念進行營銷革新和用戶體驗革新等?？梢哉f幾乎各行各業(yè)都認為，元宇宙是下一個風口，必須高度關(guān)注，以免“錯過幾個億”。

然而說到元宇宙，可能很多人都一頭霧水，尤其是那些“非互聯(lián)網(wǎng)原住民”，即便是“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，理解元宇宙概念也需要時間，甚至無法透徹理解。元宇宙到底是什么？對車企來說未來又會有哪些運用場景？未來發(fā)展又會遇到哪些障礙？今天一品君就來帶大家深挖一番。

什么是元宇宙？

什么是元宇宙？在回答這個問題之前，必須和大家先聊一聊網(wǎng)絡游戲、VR＆AR技術(shù)以及虛擬資產(chǎn)。網(wǎng)絡游戲一直被很多家長抵制，認為會影響未成年人健康成長，至今仍是如此，對于網(wǎng)絡游戲中的付費裝備而言，很多家長更是費解（花錢買游戲裝備，瘋了吧）。

然而事實證明，網(wǎng)絡游戲已經(jīng)在虛擬世界中，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟價值，而且在這個虛擬世界中，玩家之間可以交易、社交，讓這個虛擬世界成為了一個新的世界。但是這個虛擬世界一般都是通過智能手機或者電腦呈現(xiàn)，平面屏幕所提供的游戲體驗畢竟有限，很多玩家感覺不刺激，沒有身臨其境的感覺，于是VR＆AR技術(shù)就誕生了。

通過VR＆AR技術(shù)，玩家在玩游戲時則可以通過身體動作控制角色，這種身臨其境的游戲體驗是什么樣的？看看電影《頭號玩家》就知道了，想想都刺激。網(wǎng)絡游戲創(chuàng)造了一個虛擬世界，VR＆AR技術(shù)給人沉浸其中的體驗，此時人類則產(chǎn)生聯(lián)想，創(chuàng)造一個和現(xiàn)實世界相仿的虛擬世界，大家可以在這里實現(xiàn)創(chuàng)建角色、社交、生活、交易等。而這個世界中，需要有一種統(tǒng)一貨幣的存在，恰巧以比特幣為代表的虛擬貨幣出現(xiàn)，為元宇宙的誕生補齊了最后一塊拼圖。

在汽車行業(yè)，部分車企已開始通過 NFT 來加碼營銷和品牌賦值。所謂NFT，全稱為 Non-Fungible Token，指非同質(zhì)化代幣，也翻譯成不可替代代幣，是用于表示數(shù)字資產(chǎn)（包括圖片和視頻剪輯形式）的加密貨幣令牌，可以買賣。NFT是獨特的數(shù)字資產(chǎn)，不能被其他東西替代，并且使用區(qū)塊鏈技術(shù)進行驗證和存儲，這使得更改、破解或欺騙系統(tǒng)變得困難或不可能。NFT現(xiàn)已廣泛運用于數(shù)字藝術(shù)品中。

相信看到這里，大家對元宇宙的認知開始清晰，元宇宙就是一個立體化、具象化的虛擬世界，而在這個虛擬世界里，你可以完成很多現(xiàn)實世界的操作，例如交易、社交、獲取信息等，通過元宇宙這一載體，能做些什么？必然有很大的開發(fā)空間。

車企如何玩轉(zhuǎn)元宇宙？

既然元宇宙是一個新世界，那自然少不了汽車的存在。元宇宙概念誕生之前，虛擬座艙、概念車、無人駕駛技術(shù)等，都代表了人類對汽車未來的向往。當元宇宙概念誕生之時，很多車企已經(jīng)開始行動，上汽、小鵬、蔚來、理想均搶注元宇宙商標，一汽奔騰、智己、長安歐尚等車企已“進入”元宇宙。

2022年3月18日，一汽奔騰旗下新車奔騰B70S就在“元宇宙”中上市，通過希壤APP注冊角色，然后就可以進入元宇宙世界，走在虛擬世界中的大街小巷，你能看到和現(xiàn)實世界差不多的高樓大廈以及廣告牌等，當然重點還是奔騰B70S，你可以上場體驗，或者前往元宇宙中的奔騰展廳，或者前往上市主會場。

除了在元宇宙世界進行宣傳之外，一些車企已在元宇宙中發(fā)布虛擬資產(chǎn)，2021年8月27日，智己汽車“原石谷”正式在“IM智己”App上線，官方表示用戶在這里可以拓荒原石（“原石”可被用于兌換各類硬件或OTA服務）、交流心得、升級裝備、進化車輛。后續(xù)原石谷將打造真實車和虛擬車激蕩在一起的元宇宙空間——密境時空，現(xiàn)實中的車輛會擁有一個數(shù)字孿生，真車的數(shù)據(jù)會幫助虛擬車養(yǎng)成，而虛擬車所養(yǎng)成的能力也可以反哺真車進行升級。

2021年12月27日，歐尚汽車官宣發(fā)布NFT，與騰訊幻核聯(lián)合推出的汽車行業(yè)首個元宇宙數(shù)字藏品。除了長安歐尚之外，比亞迪推出了《China-漢》限量 NFT 音樂典藏、上汽榮威推出了NFT數(shù)字藝術(shù)藏品《榮威元宇宙》，此外謳歌、阿爾法·羅密歐、蘭博基尼等均推出了NFT數(shù)字產(chǎn)品。

從這些案例中，我們也可以看到元宇宙未來的三大發(fā)展方向：第一、元宇宙營銷，元宇宙中可以像現(xiàn)實世界一樣進行城市規(guī)劃，也就可以在其中建立廣告牌、展廳等，用戶可以在元宇宙中進店看車，無需再電話預約進店看車。不過在元宇宙中目前只有靜態(tài)功能是最真實的，至于智能互聯(lián)功能、智能駕駛功能以及動態(tài)體驗，還需要以現(xiàn)實為準（預計很多廠家都會在元宇宙中打出小字：元宇宙體驗有誤差，一切以現(xiàn)實為準）。

第二、元宇宙與現(xiàn)實結(jié)合。很多網(wǎng)游都是升級打怪的過程，在這個過程中還能打造一些裝備進行交易，獲得現(xiàn)實貨幣才能買到的虛擬貨幣，如果用戶能夠在元宇宙中使用車輛，進行“打怪升級”，不僅能夠讓車企更好的收集數(shù)據(jù)，清晰后續(xù)車輛優(yōu)化的方向。更能夠讓用戶在元宇宙中獲得車輛升級包，讓現(xiàn)實中的車輛進行升級。此外元宇宙與現(xiàn)實結(jié)合，還能讓用戶參與到車輛的研發(fā)生產(chǎn)之中，實現(xiàn)個性化定制和用戶共創(chuàng)。

第三、NFT數(shù)字產(chǎn)品?，F(xiàn)實世界中，很多車模都是有收藏價值的，而在元宇宙中，NFT數(shù)字產(chǎn)品也具有收藏價值，例如一些絕版車型和限量版車型等，相信這些NFT數(shù)字產(chǎn)品后續(xù)會有升值空間，而且用這些NFT數(shù)字產(chǎn)品兌換現(xiàn)實中的產(chǎn)品、服務或其它有價值的商品，也是一個不錯的選擇。

不可否認，元宇宙的未來前景，還等待著更多腦洞大開的人開發(fā)，現(xiàn)在所開發(fā)出的成果可能只是“皮毛”。但在元宇宙的發(fā)展過程中，也難免會遇到很多需要克服的問題，例如數(shù)據(jù)安全問題、虛擬世界中的法律法規(guī)、虛擬世界對現(xiàn)實世界會產(chǎn)生哪些未知的影響等。但相信隨著時代的發(fā)展，這些問題會得到合理的解決。

1992年，大哥大時代，即便科幻作家尼爾·史蒂芬森已經(jīng)在其小說《雪崩》中提到元宇宙概念，但元宇宙概念也只是存在科幻類文學作品和影視作品中。如今元宇宙的誕生，不正是智能互聯(lián)快速發(fā)展時代下的產(chǎn)物嗎？新技術(shù)的誕生和發(fā)展，總會遇到問題，但向前看是永恒不變的真理。