對于向來重視體育營銷的車企來說，每一屆的奧運會，都是一場看不見硝煙的戰(zhàn)爭。大家為了能夠搭上奧運這班車，可以說使出了渾身解數(shù)。那么本屆北京冬奧會上，有哪些車企加入到賽事營銷大軍隊伍中來呢、我們一起來扒一扒吧。

豐田：超2000輛車為冬奧服務(wù)

作為2022北京冬奧會的官方汽車贊助商，豐田汽車無疑成為這次奧運盛事中最受矚目的跨國車企。據(jù)悉，豐田在本屆冬奧會及冬殘奧會期間一共提供了2205輛汽車，其中包括亞洲龍、凱美瑞、皇冠陸放、漢蘭達等雙擎混動車型，也有C-HR和奕澤的EV車型，另外還有140臺MIRAI氫燃料車，以及107臺柯斯達燃料電池動力總成車型，實現(xiàn)真正的零碳排放。

不難發(fā)現(xiàn)，豐田正努力突破傳統(tǒng)車企的固有形象，轉(zhuǎn)而打造移動解決方案提供商的全新身份。無論是各種類型新能源車，還是具有前瞻性的技術(shù)，都有效展現(xiàn)了豐田在造車領(lǐng)域的技術(shù)實力。可以說，借助冬運會這個大舞臺，豐田為其未來新能源汽車的推廣做了更好的鋪墊。

一汽-大眾奧迪：汽車圈里最會“玩雪”

成為奧運獨家贊助商的費用可不少，不是所有車企都愿意支付這筆“天價費用”，但又想沾沾奧運的光，宣傳一下自己的品牌和產(chǎn)品，那怎么辦呢？一個很好的方式就是選擇與某只參賽隊伍進行戰(zhàn)略性合作，特別是一些具有奪金實力的參賽隊，以此達到借勢營銷的目的。

本次冬奧會，一汽-大眾奧迪贊助了中國國家花樣滑冰隊、中國國家短道速滑隊、中國國家單板滑雪U型場地隊、中國國家自由式滑雪空中技巧隊、中國國家高山滑雪隊5支核心冬季運動國家隊，為其提供有力的資金支持和車輛使用。一汽-大眾奧迪贊助滑雪隊是非常明智的選擇，不僅可以提升品牌曝光度，還能借此推廣quattro四驅(qū)技術(shù)。

一汽紅旗：給奧運冠軍每人送一輛H9

和一汽-大眾奧迪出同樣招數(shù)的還有一汽紅旗，而且后者的招式更特別。本次活動，一汽紅旗不僅提供了很多工作車輛，而且還在比賽前就對外宣布，將向在2022年北京冬奧會上獲得獎牌的中國冬奧代表團運動員贈送紅旗H9轎車。作為紅旗品牌高端形象的代表，紅旗H9定位中大型轎車，售價區(qū)間為30.98萬—53.98萬元。

獎勵奧運冠軍是車企做體育營銷的常用手段之一，一汽紅旗此次為冬奧運健兒送車，不僅增加了不小的曝光度和市場影響力，還為品牌贏得了口碑，這筆“廣告費”花得很值，起到了“四兩撥千斤”的傳播效果。

凱迪拉克：押對了“冬奧頂流”谷愛凌

除了贊助各項目參賽隊，一些車企還喜歡找明星運動員代言，特別是具有奪金實力的運動員，如果顏值再高點那就更有吸引力了。要說本次冬奧會最閃耀的明星運動員，非谷愛凌莫屬。作為一名自由式滑雪運動員，谷愛凌在這次冬奧會中的表現(xiàn)非常棒，已經(jīng)獲得了自由式滑雪女子大跳臺金牌，同時也獲得了世界級的關(guān)注度。

值得關(guān)注的是，凱迪拉克去年就向谷愛凌拋出橄欖枝，邀請她成為凱迪拉克品牌代言人。不得不說，在押寶代言人方面，凱迪拉克絕對是眼光獨到，簡簡單單便撬動流量，實現(xiàn)事半功倍的傳播效果。谷愛凌不僅滑雪技能高超，而且其拼搏進取的精神與凱迪拉克的品牌調(diào)性十分契合。隨著谷愛凌的關(guān)注度不斷提升，凱迪拉克的品牌流量以及好感度將持續(xù)提高，這也會讓更多消費者關(guān)注到這一美系豪華品牌。

從贊助、冠名，到簽約代言人等，一直以來，車企都是體育營銷的?？?。雖然體育賽事營銷的實際效果在業(yè)內(nèi)頗具爭議，但不可否認的是，通過在奧運會出色的營銷手段，不少車企實現(xiàn)了名聲的飛躍和銷量的高漲。當(dāng)然，營銷手段只是起到錦上添花的作用，最關(guān)鍵還是自身產(chǎn)品足夠“硬核”。至于以上借助冬奧會進行營銷的車企，誰能成為最大的贏家，我們拭目以待吧。