品牌logo,整體設(shè)計相比老款logo更加年輕。我們知道此前吉利的車標(biāo)內(nèi)部是由6顆多邊形元素組成的盾形主體,由黑、藍(lán)兩色組合而成。而全新logo則是采用了更加扁平化的設(shè)計,內(nèi)部的黑、藍(lán)色調(diào)相比老款雖然沒有太大變化,但是橫向?qū)挾冗M(jìn)行了相應(yīng)的拉寬處理,整體效果更加年輕。
吉利最早的車標(biāo)是以淺藍(lán)色作為背景,內(nèi)嵌一顆橢圓頂著一個三角形,外圍則用一圈深藍(lán)包圍,頂部是“GEELY”的英文字母。據(jù)說當(dāng)時吉利的解釋是:喻示及祝愿吉利的事業(yè)穩(wěn)如磐石,在風(fēng)雨中屹立不倒。
但以當(dāng)時吉利的產(chǎn)品而言,這個標(biāo)志總給人一種低端廉價的感覺。2009年,吉利推出了全新的帝豪EC7。也就是從這款車開始,吉利開始使用全新的紅黑盾牌車標(biāo)。到了2014年,吉利又更換了藍(lán)黑金配色的盾形車標(biāo),并將其從原來專屬于帝豪車型升級為吉利品牌的車標(biāo)。如今的這次換標(biāo)對于吉利來說是第四次了,不過就我個人的觀點來看,吉利這次的換標(biāo)是在原有車標(biāo)的基礎(chǔ)上做出了一些優(yōu)化,把它叫做品牌升級或許更為恰切。
除了吉利之外,大眾最近也更換全新的品牌logo,新logo拋棄了原本立體的設(shè)計,而是采用了扁平化設(shè)計,藍(lán)底白字十分簡潔。但有消息說到目前為止,大眾僅僅是在數(shù)字媒體環(huán)境中使用了全新logo?;仡櫞蟊妉ogo的演變歷史,也是經(jīng)歷了十多次更換,在1967年以前大眾logo采用黑色設(shè)計。此后的32年中大眾logo都是扁平化設(shè)計,只是在顏色上進(jìn)行過調(diào)整。后來又融入了立體效果的設(shè)計,如今重回扁平化設(shè)計,有猜測認(rèn)為,此舉或許和大眾在新能源戰(zhàn)略方面上做出調(diào)整密切相關(guān)。
提到換標(biāo),有的品牌的新車標(biāo)比較成功,也獲得了市場的認(rèn)可,而有的品牌似乎就顯得沒那么嚴(yán)肅了。奔騰作為一汽旗下的品牌,最初采用的是當(dāng)時紅旗車型的“1”字車標(biāo),不過2011年一汽正式宣布奔騰品牌不再使用“1”字車標(biāo),而是采用一汽集團(tuán)的“鷹標(biāo)”,然而這次換標(biāo)之后,奔騰的銷量卻迎來了下跌。前不久,全新奔騰T77上市,一汽奔騰最新的車標(biāo)也得以亮相,新車標(biāo)看上去是一個簡單的“1”字,實話說這個標(biāo)志的確相比以前的看上去高端了不少,不過能否帶來銷量的提升咱們還得走著瞧。
車標(biāo),除了有區(qū)分品牌的功能之外,有的還蘊(yùn)含了這一品牌的設(shè)計理念、歷史沿革等等更深層的含義。歷數(shù)那些給人們留下深刻印象的經(jīng)典車標(biāo),基本上都能看出歷史的傳承,而那些經(jīng)常換來換去讓人摸不著頭腦的換標(biāo),能否做到品牌的延續(xù)就不好說了。您覺得哪個品牌的換標(biāo)比較成功又給您留下了深刻的印象,可以到我們的微信公號“河馬推車”里留言。