撰文 / 張霖郁
編輯 / 劉寶華
設(shè)計 / 皮 皮
轉(zhuǎn)眼間，金軒獎已進(jìn)入第八屆。
“昨天在白云機(jī)場排隊做核酸時，讓我感受到不確定性和變化對于持續(xù)堅持做一件事情的影響有多大，但金軒獎已堅持做了7年，在見證和記錄中國汽車進(jìn)程和歷史的基礎(chǔ)上洞察、點(diǎn)評和梳理這個行業(yè)的營銷過程。7年來，金軒獎秉承著自己的客觀性和獨(dú)立性?！苯疖帾勗u審團(tuán)秘書長李鎮(zhèn)宇在金軒獎啟動儀式開場時說。
2021年11月18日，廣州車展媒體日前一天，2022第八屆金軒獎評選的啟動儀式在廣州廣交會威斯汀酒店舉行。39個整車廠家近50位營銷操盤手、以及6位金軒獎評審團(tuán)成員代表到場，其中有幾位特意從北京飛到廣州，整個會場幾乎成為了汽車營銷人在車展前的一次大聚會。
在這個充滿不確定性的大環(huán)境之下，他們再一次見證金軒獎評選的啟動。
據(jù)金軒獎評委會統(tǒng)計，連續(xù)7屆的金軒獎，評委會共收到519個營銷案例，這519個案例記錄在冊，未來將成為中國汽車營銷歷史的記載。
作為金軒獎連續(xù)8年的躬身操刀者，金軒獎執(zhí)行委員會主任、汽車商業(yè)評論總編輯、軒轅之學(xué)校長賈可在致開場詞時頗為感慨，并深感使命在肩。他說：“過了一定的年紀(jì)以后，使命感越來越強(qiáng)烈，越來越多地想做一些有意義的事情。這個時代有很多新的機(jī)會，新的可能性正在誕生，每個人如果能創(chuàng)造新的可能性、新的價值，人生將會過得有意義。”
隨著時間的累加，金軒獎?wù)趧?chuàng)造自己的意義。
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可見的營銷趨勢
作為金軒獎評審團(tuán)主席，同時也是知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超在啟動儀式上總結(jié)了近年的營銷趨勢。
“我們身處新汽車時代的初級階段，對于汽車品牌的塑造站在了一個新的風(fēng)口。今天營銷人不得不面對整個媒體生態(tài)流量平臺和媒介的巨大變化，數(shù)字媒體傳播的流量越來越趨向于頭部，它們占到廣告市場的三分之一?！?/span>
“第二個是視頻表達(dá)的洶涌澎湃，今天視頻信息流已占據(jù)營銷投放的54.2%，未來所有的營銷都要學(xué)會視頻化表達(dá)；第三是技術(shù)驅(qū)動和技術(shù)對營銷的加持；第四是閉環(huán)生態(tài)，所有的平臺都在打造自己的閉環(huán)?！毙っ鞒f。
此次啟動儀式上，金軒獎評審團(tuán)成員新增一位評委，廣州阿凡提電子科技有限公司創(chuàng)始人、CEO張征成為評審團(tuán)成員，為此，第八屆金軒獎評委會成員共達(dá)到28人，其中包括8位公益類獎項的評審團(tuán)成員。
此次活動的另一個重要環(huán)節(jié)是汽車商業(yè)評論聯(lián)合阿凡提電子科技有限公司發(fā)布了中國汽車行業(yè)新媒體營銷趨勢白皮書。
作為白皮書的發(fā)布者，張征列舉了短視頻越來越深度影響消費(fèi)者購買決策的相關(guān)數(shù)據(jù)，他說“疫情開始前，很多車企有一個共同的疑惑，懷疑這次短視頻直播是不是曇花一現(xiàn)？但2021年給了我們一個答案，不是曇花一現(xiàn)。事實(shí)上隨著中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的加速，短視頻用戶和直播用戶直線增長，后疫情時代的短視頻直播趨勢不降反升?！?/span>
2021年關(guān)鍵詞
此次啟動儀式的最后有一場圓桌討論環(huán)節(jié)，共有6位嘉賓參與，他們都算得上是營銷界的資深操盤手。
他們包括上汽大眾銷售與市場執(zhí)行副總經(jīng)理、上汽大眾汽車銷售有限公司總經(jīng)理俞經(jīng)民，奇瑞捷豹路虎兼聯(lián)合市場銷售與服務(wù)常務(wù)副總裁馬振山，東風(fēng)日產(chǎn)汽車銷售有限公司總經(jīng)理辛宇，東風(fēng)風(fēng)神營銷總部總經(jīng)理李瑾南，上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理，上汽乘用車公司首席數(shù)字官張亮以及金軒獎評審團(tuán)成員、資深汽車廣告人、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員陶為民。本場的主持人為汽場CEO兼總編輯錢得文。
整個圓桌集中討論了一個問題，就是對于即將過去的2021年，他們有著什么樣的感受和總結(jié)。每一位嘉賓的回答意味著不同的感受和畫面。
東風(fēng)日產(chǎn)汽車銷售有限公司總經(jīng)理辛宇用“激蕩”兩字形容?！暗谝粚咏忉尀椤ち业膭邮帯@是說細(xì)分市場區(qū)域因缺芯出現(xiàn)的動蕩；第二層是說做營銷人仍要保持激情。等到了2022再回望2021年，一定是‘蕩’氣回腸的一年。”
對于東風(fēng)風(fēng)神來說，2021年是拼搏的一年，東風(fēng)風(fēng)神營銷總部總經(jīng)理李瑾南今年的關(guān)鍵詞是拼，他說明年估計挑戰(zhàn)更大，要繼續(xù)拼下去。
汽車界網(wǎng)紅、上汽大眾銷售與市場執(zhí)行副總經(jīng)理、上汽大眾汽車銷售有限公司總經(jīng)理俞經(jīng)民的總結(jié)是“缺芯。他說缺芯其實(shí)掩蓋了行業(yè)和企業(yè)的很多缺，市場相對缺少需求是其中的一個“缺”。
“用‘混沌’來形容吧。今年新車不斷，業(yè)態(tài)不斷地變化，還有芯片緊缺，還不知道這個狀況什么時候結(jié)束。就是亂?！?奇瑞捷豹路虎兼聯(lián)合市場銷售與服務(wù)常務(wù)副總裁馬振山說。
這種“混沌”之感似乎上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官張亮感同身受?！艾F(xiàn)在不能在明確的邊界條件下工作了，我們面臨著兩道混沌端，消費(fèi)者端本身不確定，但供給端因為缺芯現(xiàn)在也不確定。”
金軒獎，創(chuàng)立于2014年，以“中國汽車品牌創(chuàng)新推動力”為口號，旨在獎勵在中國市場上致力于品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新的汽車品牌和汽車營銷團(tuán)隊。從2020年開始，金軒獎?wù)胶w公益類評選，成為分類獎項。
如何申報金軒獎
1）獎項設(shè)置
品牌營銷創(chuàng)新案例 10個
產(chǎn)品營銷創(chuàng)新案例 10個
社會責(zé)任類案例 5個
年度人物 1個
年度營銷團(tuán)隊 1個
評委會推薦大獎
2）參與對象以汽車企業(yè)和品牌為出發(fā)點(diǎn)
汽車整車廠商（包括傳統(tǒng)車企及新興造車企業(yè)）
汽車零部件企業(yè)
汽車經(jīng)銷商
服務(wù)汽車企業(yè)的廣告/公關(guān)/媒體/營銷服務(wù)/代理公司
汽車保險和后市場服務(wù)等相關(guān)公司
3）自薦+推薦+發(fā)掘
廠商及第三方自薦、評委推薦、媒體推薦、協(xié)會推薦等
4）參選作品時效性
2021年1月1日至2021年12月31日已實(shí)施并結(jié)束的作品及案例，或者在當(dāng)年某個時段有階段性成果的作品及案例。
每家企業(yè)可參報所有獎項，但同一類別的參報案例不能多于2個。
5）聯(lián)系方式
林嘉澍 13810486891
韓 梅 15735645460
郵箱：
tabfestival@autobizereview.com
