文 | 拎壺沖

東風(fēng)本田英仕派在11月12日上市了，指導(dǎo)價(jià)不出意外和此前版本沒(méi)啥太大的差別，17.99萬(wàn)—25.59萬(wàn)元倒是不貴，唯一的難題是，市場(chǎng)難度太大，壓力太高，在這個(gè)合資品牌的基本盤(pán)里，對(duì)手們一個(gè)個(gè)都太過(guò)能打。

雅閣、凱美瑞、亞洲龍、天籟、帕薩特、邁騰，月銷(xiāo)量不菲的車(chē)隨便都能拎出來(lái)一長(zhǎng)串，低中高價(jià)位全部都是提前占住了坑的蘿卜。

英仕派的特色就是穩(wěn)，官方說(shuō)法是外觀、智能、動(dòng)力等方面進(jìn)行三十余項(xiàng)升級(jí)，但也確實(shí)挺好，次低配也就是19.29萬(wàn)的精致版就開(kāi)始安排了本田賴以自豪的智能駕駛輔助系統(tǒng)，打出了一張非常不錯(cuò)的“科技平權(quán)”牌。

現(xiàn)場(chǎng)主持人管這臺(tái)車(chē)叫做“寶藏之車(chē)”，我倒還真從中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)“寶藏”—— 銀黛灰配色。

人類是視覺(jué)動(dòng)物，對(duì)色彩尤為敏銳。

往前推20年，中國(guó)車(chē)市基本上就是很簡(jiǎn)單的黑、白、灰三色，這也算是汽車(chē)的主流色，不光是中國(guó)，在海外市場(chǎng)亦是如此，拿二手車(chē)評(píng)價(jià)體系來(lái)聊，問(wèn)就是這三個(gè)車(chē)色相對(duì)來(lái)說(shuō)更保值一點(diǎn)。

好看不好看不重要，關(guān)鍵是同樣的車(chē)漆，在轉(zhuǎn)讓的時(shí)間能夠給你多回點(diǎn)血。

黑色，自帶莊重威嚴(yán)的感覺(jué)，公務(wù)車(chē)最青睞，其次是商務(wù)車(chē)，做生意嘛，要的就是一個(gè)靠譜務(wù)實(shí)，然后能夠搞定整條關(guān)系網(wǎng)，那就更棒了，順便說(shuō)下，美日黑幫電影里的教父，基本就是這個(gè)色彩。

太輕佻了，壓不住場(chǎng)子不是。

白色，一度是居家選擇排行第一，特別是在購(gòu)買(mǎi)小型車(chē)比如老飛度、Polo和高爾夫時(shí)，或者是緊湊級(jí)轎車(chē)時(shí)，都會(huì)優(yōu)先選擇它，不是因?yàn)樗团K，而是因?yàn)樗鼘儆谝环N膨脹色。

穿衣服是白色顯胖，黑色顯瘦，那丟到小車(chē)車(chē)上，白色就會(huì)讓這一輛小車(chē)車(chē)在別人的眼里看著更大一些。

灰色，自帶科技屬性，想想蘋(píng)果Mac和iPad，金屬灰銀色通殺一切，而灰色車(chē)漆一方面表現(xiàn)出它的年輕和時(shí)尚感，還能夠通過(guò)對(duì)光線的反射呈現(xiàn)出更好的層次感。

最近裝修一度風(fēng)靡起藝術(shù)范兒，黑色的家具、白色的吊頂、灰色的地磚、地板和墻紙，基于此再做出一點(diǎn)變化，瞬間高貴典雅又含蓄科技的味道就起來(lái)了。

對(duì)于干裝修的小張來(lái)說(shuō)，這都無(wú)關(guān)緊要，關(guān)鍵是口味確定之后，材料都特別好配。別問(wèn)，問(wèn)就是黑白灰。

文藝青年的腦洞就是如此好預(yù)估，那么干裝修的時(shí)候大批量進(jìn)貨能夠壓低成本，獲得更高的利潤(rùn)。

畢竟，現(xiàn)在力工都得1000塊一天了，自己都在想是不是去招幾個(gè)大學(xué)生去搬麻袋，聽(tīng)說(shuō)他們996干一個(gè)月才6000塊？

性價(jià)比就在于此。

黑白灰車(chē)漆剮蹭好修，甚至自己買(mǎi)個(gè)補(bǔ)色筆涂一涂都能搞定，何必整個(gè)面鏟掉重噴？

亨利·福特說(shuō)：“任何顧客都可以把這輛車(chē)漆成任何他想要的顏色，只要是黑的。”

老爺子最狠的一招是，最早的MODEL T車(chē)型只生產(chǎn)黑色的，為的就是壓低成本和最終出廠價(jià)格，成功實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)能和銷(xiāo)量的瘋狂擴(kuò)張，最終讓他的生產(chǎn)體系成功登上了中國(guó)教科書(shū)。

特朗普這個(gè)商人厲害吧，都當(dāng)總統(tǒng)了，但他登上中國(guó)教科書(shū)了么？沒(méi)有！

所以，誰(shuí)才是天下第一資本家？

不過(guò)隨著美國(guó)在二戰(zhàn)勝利之后享受到大量的紅利，財(cái)務(wù)上的，人口上的，消費(fèi)者口味發(fā)生了變化，在石油比可樂(lè)便宜的時(shí)代，肆意消費(fèi)，放縱自我，嬉皮士、雅皮士一波一波興起，對(duì)車(chē)色的要求就更加豐富多彩。

以前老有人說(shuō)，之所以中國(guó)黑白灰賣(mài)得最好，是因?yàn)橹袊?guó)人相對(duì)保守。

我說(shuō)，這都是蝦扯蛋！

車(chē)色的選擇不是人有趣還是無(wú)趣，車(chē)有趣還是無(wú)趣，核心在于富裕的程度！

錢(qián)多了，自然會(huì)敞開(kāi)了花，挑戰(zhàn)和嘗試更多的色彩，來(lái)體現(xiàn)自己的特色，錢(qián)少了，那就必定會(huì)趨于保守。

Rich不rich是橫在張揚(yáng)和保守之間的水平線，經(jīng)歷了石油危機(jī)之后，受傷的不光是大排量發(fā)動(dòng)機(jī)，還有彩色車(chē)漆的供應(yīng)商，連性能車(chē)都開(kāi)始往黑白灰去跑了，家用車(chē)型更難以幸免。

內(nèi)卷的盡頭是變質(zhì)，車(chē)漆的盡頭是黑白灰。

最終經(jīng)歷了連續(xù)幾波經(jīng)濟(jì)危機(jī)的洗禮之后，所謂的地球村、全球命運(yùn)共同體在中國(guó)之外的地方，提及的越來(lái)越少，但車(chē)漆是真正走向了不分國(guó)界、不分人種、不分民族的大融合，黑色、白色、灰色和銀色占據(jù)了汽車(chē)總銷(xiāo)量的80%。

從2015年之后，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)車(chē)色的選擇逐漸變得更加豐富起來(lái)。

其實(shí)在我印象里，也是差不多15年前后，經(jīng)常在朋友圈里看到兄弟姐妹曬出了色彩更鮮艷的座駕。

當(dāng)時(shí)沒(méi)覺(jué)得有什么詫異，但現(xiàn)在回想一下，這可能是信息繭房的兩面性。

一方面，即便是到了2021年，汽車(chē)消費(fèi)的基本盤(pán)也集中在黑白灰三色上，另一方面，是選擇其他顏色的年輕人在逐漸增多，主機(jī)廠也樂(lè)意推出更多的色彩吸引年輕人加入。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)更是如此，黑白灰太過(guò)穩(wěn)定，只有夠跳脫才能吸引眼球，獲得流量。

而這是一個(gè)取悅年輕人的時(shí)代，不說(shuō)“潮”這個(gè)概念，都不好意思上新車(chē)。

寶馬3系帶來(lái)波爾蒂芒藍(lán)，雅閣帶來(lái)極光藍(lán)，凱美瑞主打耀動(dòng)紅，天籟推出了天際紅，色彩一個(gè)比一個(gè)跳脫。

即便，不少年輕人最終思來(lái)想去，還是會(huì)做出趨于保守的色彩選擇，可你不能否認(rèn)的是，當(dāng)他們邁進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)商店門(mén)口時(shí)，心里想的絕對(duì)不是經(jīng)典三色。

那么對(duì)于主機(jī)廠來(lái)說(shuō)，選擇就更簡(jiǎn)單了。

我先帶來(lái)一個(gè)超級(jí)無(wú)敵吸睛的顏色，比如銀黛灰這個(gè)別人都沒(méi)調(diào)配出來(lái)的顏色，把你引流到店里。

然后，我拿經(jīng)典三色來(lái)打動(dòng)你。

放心，不管主打色怎么跳脫，你在看配置表的時(shí)候會(huì)發(fā)覺(jué)，經(jīng)典三色的車(chē)永遠(yuǎn)是到貨速度最快的。

即便是主打魂動(dòng)紅的馬自達(dá)也難以例外。

在艾仕得發(fā)布的《2021年消費(fèi)者汽車(chē)色彩偏好調(diào)查》里顯示，在99%的中國(guó)受訪者中都認(rèn)為色彩會(huì)影響購(gòu)車(chē)決策，而德國(guó)和美國(guó)這一選擇也達(dá)到了88%，即便數(shù)據(jù)平均到25至60歲的人群之后，豐富的色彩選擇在比例上被稀釋，呈現(xiàn)出更多消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)保守色色彩的情況，但有36%的中國(guó)車(chē)主愿意嘗試新的汽車(chē)色彩。

甚至有64%的受訪中國(guó)車(chē)主表示，如果某個(gè)品牌旗下沒(méi)有其偏好色彩的汽車(chē)，他們可能會(huì)選擇其他生產(chǎn)該色汽車(chē)的品牌。

《我不是藥神》里有一句很直白的臺(tái)詞，命就是錢(qián)。丟在汽車(chē)市場(chǎng)里，類似的邏輯也有，顏色就是銷(xiāo)量。

順便說(shuō)下，巴斯夫也發(fā)布了《2021-2022年汽車(chē)色彩趨勢(shì)報(bào)告》，它預(yù)測(cè)中國(guó)市場(chǎng)偏愛(ài)的車(chē)色是玄武之智，也就是黑色與灰色的元素所調(diào)和的產(chǎn)物，按照他們的說(shuō)法，這并不是保守，而是“通過(guò)淡雅干凈的色彩喚醒人們對(duì)于春天萬(wàn)物復(fù)蘇的渴望、對(duì)于未來(lái)的希冀。表達(dá)出我們對(duì)這個(gè)紛繁世界的更高層次的理解”。

我更愿意理解成，這是一種蓄勢(shì)待發(fā)、放眼未來(lái)的勢(shì)頭，相對(duì)于肆意享受生活，亞太地區(qū)的人更愿意儲(chǔ)蓄，更具備前瞻性，并對(duì)未來(lái)和科技抱有更多的渴求。

或者，你可以想一下咱們身邊的電子產(chǎn)品，什么顏色最多？

回到英仕派上，吸睛的銀黛灰配色剛好占住了“淡雅干凈”這四個(gè)字，并且有點(diǎn)低調(diào)，又有點(diǎn)小騷，還有點(diǎn)酷酷的科技感，其實(shí)這不是本田第一次推出這個(gè)配色，其他的車(chē)型上也有出現(xiàn)過(guò)，廠家們?cè)谲?chē)身顏色這件事情上也是帶有戰(zhàn)略思考的，是不是對(duì)世界更高層次的理解我不知道，但這肯定是對(duì)銷(xiāo)量前景有了很深入的規(guī)劃和構(gòu)思，因?yàn)槟憧此墓倬W(wǎng)會(huì)發(fā)現(xiàn)，鋪天蓋地的白色白色和白色。

宣傳，那句是銀黛灰，要買(mǎi)，嘿嘿嘿，白色給您準(zhǔn)備好了！

直白點(diǎn)，不想靠顏色搞錢(qián)的車(chē)，肯定不是一個(gè)好車(chē)嘛。