奇瑞的技術(shù)并不是說(shuō)說(shuō)而已，尤其是發(fā)動(dòng)機(jī)領(lǐng)域內(nèi)的成就，可以說(shuō)非常渾厚。比如在年初的第三代ACTECO 2.0TGDI發(fā)動(dòng)機(jī)，采用第二代智能熱管理，熱效率達(dá)到38%，這在渦輪增壓領(lǐng)域內(nèi)已經(jīng)是很高的水準(zhǔn)，并且加入低慣量渦輪，通過(guò)優(yōu)化油路傳遞、ECU行車電腦對(duì)于動(dòng)力輸出的判斷，可以讓系統(tǒng)更快接收到駕駛員的動(dòng)力請(qǐng)求。在軟件和硬件相互配合之下，發(fā)動(dòng)機(jī)響應(yīng)速度提升30%，絕對(duì)性能提升5%。在參數(shù)上，這臺(tái)2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)最大馬力達(dá)到254匹，峰值扭矩為390Nm，在數(shù)據(jù)上看齊BBA的高功率發(fā)動(dòng)機(jī)。
而在底盤調(diào)校領(lǐng)域，奇瑞也是國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)內(nèi)的佼佼者，目前擁有多個(gè)模塊化平臺(tái)，可以兼容不同車身尺寸、動(dòng)力的產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)。
相較于奇瑞從零開始的核心技術(shù)開發(fā)，吉利更多是采用“買買買”的拿來(lái)主義，通過(guò)收購(gòu)世界范圍內(nèi)的供應(yīng)商或者汽車品牌，然后通過(guò)技術(shù)轉(zhuǎn)讓等多種途徑變成自己的東西。最為關(guān)鍵的就是收購(gòu)了沃爾沃的轎車業(yè)務(wù)，并且在幾年之后通過(guò)共同出資的方式成立了領(lǐng)克汽車，帶有沃爾沃色彩的CMA平臺(tái)架構(gòu)也應(yīng)運(yùn)而生。從結(jié)果來(lái)看，有了“合資”這個(gè)頭銜，短短5年時(shí)間，領(lǐng)克就交出了超50萬(wàn)的累計(jì)銷量。
而在平臺(tái)架構(gòu)方面，吉利目前主要擁有BMA、CMA、浩瀚三大架構(gòu)，并且在此基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸，在對(duì)應(yīng)細(xì)分市場(chǎng)上都交出了應(yīng)有的成績(jī)。此外，最新的領(lǐng)克09所采用的是沃爾沃SPA架構(gòu)，這可是百分百的沃爾沃技術(shù)。因此看下來(lái)，雖然吉利自身在技術(shù)開發(fā)上并沒有多少優(yōu)勢(shì)，但通過(guò)合并收購(gòu)等方式，讓自己少走彎路的同時(shí)也可以在營(yíng)銷層面有更多“談資”。
回到開頭那個(gè)問(wèn)題，既然奇瑞和吉利的技術(shù)都不差，那為什么銷量卻有如此大的差別呢？下面就來(lái)分析一下。
產(chǎn)品覆蓋面不夠廣
比如10萬(wàn)以下的價(jià)格區(qū)間，奇瑞旗下的艾瑞澤系列都是以緊湊級(jí)轎車為主，雖然名字后綴會(huì)有不同，但本質(zhì)上基本都是屬于“套娃”類型，在多樣性方面不能進(jìn)行全面覆蓋，也讓它錯(cuò)過(guò)了很多意向購(gòu)買者。
而吉利雖然也是這種平臺(tái)化的生產(chǎn)，但它懂得在車型多樣性方面有著自己的一套想法。從帝豪、帝豪GL以及帝豪GX可以看到，三款車都面對(duì)不同的消費(fèi)群體，帝豪更多是面向家庭、帝豪GL則是帶有一些年輕屬性，而帝豪S則是緊湊型SUV，各自特點(diǎn)不盡相同。
奇瑞設(shè)計(jì)趕不上主流
眾所周知，顏值是第一生產(chǎn)力，也是決定消費(fèi)者對(duì)這款車的第一印象。不過(guò)在這方面，奇瑞始終都GET不到要點(diǎn)，很多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都停留在多年以前，讓人感覺沒有太多新意。相對(duì)應(yīng)的，吉利自從吸收了沃爾沃的技術(shù)精髓之后，便開始向外形進(jìn)行靠攏，比如應(yīng)用在星瑞、星越L上的那套4.0設(shè)計(jì)語(yǔ)言，從前臉的直瀑式進(jìn)氣格柵，再到平直的腰線設(shè)計(jì)，有著很多沃爾沃的影子，賣十多萬(wàn)卻有著幾倍的氣場(chǎng)，相信沒有多少消費(fèi)者可以抗拒。
總結(jié)
毫無(wú)疑問(wèn)，在三大件技術(shù)方面的積累奇瑞是成功的，但在如何討取消費(fèi)者歡心的這個(gè)環(huán)節(jié)就比較差強(qiáng)人意，說(shuō)到底工程師思維影響還是比較深，短時(shí)間內(nèi)很難改變過(guò)來(lái)。不過(guò)相信隨著時(shí)間的推移，奇瑞也能找到對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)思路。