國(guó)慶節(jié)的前一天，中國(guó)高端智能電動(dòng)車(chē)品牌蔚來(lái)正式進(jìn)入歐洲。

9月30日，蔚來(lái)新款ES8在挪威上市，位于挪威首都奧斯陸卡爾約翰大街33號(hào)的首家海外蔚來(lái)中心 NIO House | Oslo也將于10月1日同步開(kāi)業(yè)。

這是第一家以全體系出海到歐洲的中國(guó)智能電動(dòng)品牌。采用全球統(tǒng)一定價(jià)，起售價(jià)60.9萬(wàn)挪威克朗。奧斯陸NIO Service Center，將于10月起開(kāi)始營(yíng)業(yè)。挪威首座第二代充換電一體站，將于10月底投入運(yùn)營(yíng)。NIO Life與挪威藝術(shù)家合作開(kāi)發(fā)的挪威主題系列產(chǎn)品，同步發(fā)售。品牌、產(chǎn)品、App、生活方式、直營(yíng)的銷(xiāo)售和服務(wù)模式、自建充換電站以及蔚來(lái)社區(qū)都在挪威落地。

蔚來(lái)出海第一站，為什么是挪威？

蔚來(lái)似乎天生具備一種挪威氣質(zhì)。

挪威作為歐洲城市的低碳踐行者，對(duì)電動(dòng)車(chē)的接受度很高。挪威8月新車(chē)銷(xiāo)量中，電動(dòng)汽車(chē)占到72%，這個(gè)國(guó)家成了所有車(chē)企進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的試金石。

蔚來(lái)進(jìn)入挪威的計(jì)劃在2018年就已萌芽。今年早些時(shí)候，ES8已獲得歐盟整車(chē)型式認(rèn)證（EWVTA），在合肥先進(jìn)制造基地量產(chǎn)下線。7月20日，首批用于用戶(hù)交付的蔚來(lái)ES8量產(chǎn)車(chē)，由上海外高橋港口正式發(fā)運(yùn)挪威。

挪威是一個(gè)低碳減排相當(dāng)嚴(yán)苛的城市，挪威人談?wù)撆餐?，話題離不開(kāi)大自然。近日，歐洲最大的能源企業(yè)——挪威國(guó)家石油（Equinor）公布了脫碳中長(zhǎng)期戰(zhàn)略，該公司對(duì)可再生能源和低碳能源的投資占企業(yè)固定投資的比例，將由2020年的約4%提高到2030年的50%以上，同時(shí)加快海上風(fēng)電等可再生能源的開(kāi)發(fā)，以實(shí)現(xiàn)2050年的“碳中和”目標(biāo)。

這給新能源電動(dòng)汽車(chē)提供了良好的生長(zhǎng)環(huán)境，也和蔚來(lái)的造車(chē)初衷十分吻合。成立以來(lái)，蔚來(lái)經(jīng)歷過(guò)高峰和波谷，但一直堅(jiān)持用服務(wù)和環(huán)保理念打造汽車(chē)。

挪威也是北歐幸福感極高的國(guó)度，在聯(lián)合國(guó)每年度“全球幸福指數(shù)”報(bào)告中，挪威一直在榜單前列，2017年曾位居榜首。更有意思的是，挪威人均收入很高但并不奢侈，他們普遍認(rèn)為，擁有豪宅豪車(chē)并不會(huì)帶來(lái)幸福，幸福來(lái)自在需要的時(shí)候能得到援助的安全感。所以，蔚來(lái)將整個(gè)服務(wù)體系搬到這個(gè)國(guó)家不無(wú)道理。

相比于其他汽車(chē)品牌采用經(jīng)銷(xiāo)商的方式，蔚來(lái)在挪威市場(chǎng)采取的是直營(yíng)的銷(xiāo)售與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。采用全球統(tǒng)一定價(jià)；提供全面的能源服務(wù)；落成挪威最大的用戶(hù)中心。蔚來(lái)這一次出海將產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行一次透徹的本土遷移。

蔚來(lái)給挪威帶來(lái)什么？

蔚來(lái)在挪威開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)車(chē)企在海外市場(chǎng)前所未有的落地模式，即品牌、產(chǎn)品、銷(xiāo)售與服務(wù)模式、充換電站自建、挪威版App以及蔚來(lái)社區(qū)等全體系的業(yè)務(wù)落地。

·ES8

蔚來(lái)在挪威上市的首款車(chē)型ES8已經(jīng)在國(guó)內(nèi)獲得了諸多好評(píng)。在剛剛過(guò)去的8月，蔚來(lái)ES8售出1800輛。

ES8到挪威之后，將采用全球統(tǒng)一定價(jià)。綜合運(yùn)費(fèi)、當(dāng)?shù)囟愘M(fèi)和運(yùn)營(yíng)成本等因素，蔚來(lái)ES8搭載標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航電池包（75度）起售價(jià)為60.9萬(wàn)挪威克朗。搭載長(zhǎng)續(xù)航電池包（100度），起售價(jià)為67.9萬(wàn)挪威克朗，WLTP工況續(xù)航里程最高可達(dá)500公里。

·NIO House

ES8之外，萬(wàn)眾期待的NIO House終于落成，坐落于奧斯陸商業(yè)、文化中心卡爾·約翰斯大道33號(hào)的蔚來(lái)中心 | 奧斯陸勢(shì)必又是一個(gè)新生網(wǎng)紅打卡地。

與挪威的人文主義相匹配的蔚來(lái)中心NIO House總面積達(dá)2100平米，是挪威核心地區(qū)最大的用戶(hù)中心。兩層空間包含了展品展示區(qū)、公共休閑區(qū)、咖啡廳、圖書(shū)館、還有兒童樂(lè)園及兵乒球等體育項(xiàng)目。

蔚來(lái)原創(chuàng)設(shè)計(jì)生活方式品牌NIO Life與挪威本土藝術(shù)家Anette Moi和Sandra Blikas合作，深入融合本地生活方式與人文特色，其開(kāi)發(fā)的挪威主題系列產(chǎn)品已經(jīng)面向挪威與中國(guó)同步發(fā)售。

根據(jù)規(guī)劃，面積為1800平方米的奧斯陸服務(wù)與交付中心將于10月開(kāi)始營(yíng)業(yè)，并提供移動(dòng)服務(wù)車(chē)和上門(mén)取送車(chē)在內(nèi)的服務(wù)。蔚來(lái)還將在其他4座挪威城市與授權(quán)合作伙伴一起，為用戶(hù)提供無(wú)憂(yōu)服務(wù)。明年，蔚來(lái)售后服務(wù)就會(huì)覆蓋全國(guó)。2022 年，蔚來(lái)還將在挪威卑爾根、斯塔萬(wàn)格、 特隆赫姆和克里斯蒂安桑建設(shè)四座蔚來(lái)空間(NIO Space)。

·充換電

蔚來(lái)的換電服務(wù)對(duì)國(guó)外用戶(hù)吸引力十足，畢竟此前換電對(duì)挪威人民還有點(diǎn)陌生。挪威冬季漫長(zhǎng)，能源補(bǔ)給的及時(shí)性和便捷性十分重要。

蔚來(lái)在挪威提供全面的能源服務(wù)。BaaS電池租用服務(wù)提供了車(chē)電分離、電池租用、可充可換可升級(jí)的全面服務(wù)，是技術(shù)與商業(yè)模式的突破式創(chuàng)新。用戶(hù)在購(gòu)車(chē)時(shí)無(wú)需購(gòu)買(mǎi)電池包，而是可根據(jù)實(shí)際使用需求選擇租用不同容量的電池包，按月支付相應(yīng)的服務(wù)費(fèi)。同時(shí)，BaaS服務(wù)還能體系性解決電池衰減、電池?zé)o法升級(jí)、車(chē)輛保值率變動(dòng)大等一直影響電動(dòng)汽車(chē)普及的難題。

選擇BaaS服務(wù)的挪威用戶(hù)可享受蔚來(lái)?yè)Q電網(wǎng)絡(luò)和電池靈活升級(jí)服務(wù)。一是選擇標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航電池包的BaaS用戶(hù)車(chē)價(jià)將減少9萬(wàn)挪威克朗，每月服務(wù)費(fèi)1,399挪威克朗；二是選擇長(zhǎng)續(xù)航電池包的BaaS用戶(hù)車(chē)價(jià)將減少16萬(wàn)挪威克朗，每月服務(wù)費(fèi)1,999挪威克朗。

發(fā)布會(huì)上，蔚來(lái)挪威公司總經(jīng)理Marius Hayler表示，挪威首座第二代充換電一體站將于10月底投入運(yùn)營(yíng)。2022年底前，蔚來(lái)將在挪威建設(shè)20座第二代換電站，覆蓋挪威前5大城市及主要高速。

蔚來(lái)的換電技術(shù)能力和創(chuàng)新性一直在擴(kuò)展。就在幾日前，蔚來(lái)公布我國(guó)換電站已經(jīng)超過(guò)500座，并正式發(fā)布了“五縱三橫四大都市圈”高速換電網(wǎng)絡(luò)布局計(jì)劃，計(jì)劃布局在我國(guó)熱門(mén)高速線路和都市圈快速完成換電網(wǎng)絡(luò)布局，給車(chē)主帶來(lái)更好的換電服務(wù)，該計(jì)劃預(yù)計(jì)在2022年春節(jié)前完成。

車(chē)云小結(jié)

國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌的海外計(jì)劃雄心勃勃，挪威成了很多車(chē)企出海的首選地。

挪威有著更好的電動(dòng)汽車(chē)的滲透率，相比于之前的其他品牌，蔚來(lái)選擇了更徹底的方式，全套體系復(fù)制到海外，再進(jìn)行本土化運(yùn)營(yíng)，難度更高亦更勇敢。

這是一場(chǎng)中國(guó)品牌進(jìn)入海外的新嘗試，蔚來(lái)相信，人們對(duì)于智能電動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)生活，追求是同樣的。

如今，國(guó)產(chǎn)電動(dòng)汽車(chē)相繼出海，正在打破原來(lái)歐洲為中心的汽車(chē)市場(chǎng)格局。電動(dòng)汽車(chē)時(shí)代，服務(wù)性與創(chuàng)新性地位提升，善于革新的中國(guó)品牌正走向全球。