8月3日深夜，哪吒汽車在官方微博發(fā)布聲明稱，據(jù)查8月3日晚，在品牌工作群討論內(nèi)容時(shí)，哪吒汽車個(gè)別人員相關(guān)言論嚴(yán)重挑戰(zhàn)社會(huì)價(jià)值觀，帶來極其惡劣的影響，違背公司原則和宗旨，現(xiàn)決定立刻開除市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭鋼，群里所有發(fā)表不當(dāng)言論的人員同時(shí)開除！

從網(wǎng)友曝光的一組聊天記錄可以看到，哪吒汽車的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭鋼在哪吒汽車的品牌中心管理群中發(fā)言，“是不是要給吳亦凡一個(gè)機(jī)會(huì)，官宣請(qǐng)他做代言人，告訴大家還是要給他一個(gè)機(jī)會(huì)，壞人也需要機(jī)會(huì)。”、“哪吒精神就是給所有人重新做人的機(jī)會(huì)”。

緊接著彭鋼又發(fā)言稱：“這事五分鐘出圈，其實(shí)可以試試，大不了官方隨后道歉并開除相關(guān)人員?！比簝?nèi)還有其他成員附和彭鋼的提議，稱“就是要不斷制造熱點(diǎn)，做錯(cuò)了也可以成為熱點(diǎn)，道歉還是熱點(diǎn)”。好吧，沒想到2個(gè)小時(shí)后彭鋼就立馬求錘得錘了，哪吒汽車果然又成了熱點(diǎn)。

彭鋼何許人？他是樂視控股前CMO、易到前CEO，在廣告領(lǐng)域中擁有長(zhǎng)達(dá)16年的工作經(jīng)驗(yàn)，是達(dá)彼斯廣告中國(guó)區(qū)整合策略總監(jiān)，奧美SohoSq廣告運(yùn)營(yíng)合伙人，稱得上是知名廣告人。

此君的奇葩思維早有先例。據(jù)網(wǎng)友爆料，他之前曾為合創(chuàng)汽車（前身為廣汽蔚來）策劃過呼吁所有用寧德時(shí)代811電池車企，車輛起火自燃后整車全賠，還有廣汽蔚來支持比特幣購(gòu)車等，都在網(wǎng)絡(luò)和行業(yè)內(nèi)引起不小的爭(zhēng)議。

這場(chǎng)支持吳亦凡的鬧劇是否也是彭鋼和哪吒汽車自導(dǎo)自演的一場(chǎng)營(yíng)銷策劃，從種種跡象來看，也不無可能。

從彭鋼在微信群里發(fā)布“不當(dāng)言論”，到哪吒汽車發(fā)布微博聲明，僅僅間隔一個(gè)多小時(shí)，官方反應(yīng)速度比任何時(shí)候都快。彭鋼的言論雖然不妥，但畢竟還只是在內(nèi)部微信群里討論想法，并未有任何實(shí)際行動(dòng)。發(fā)布截圖的人大可將此信息發(fā)給公司高層內(nèi)部處理，何必廣而告之？

而哪吒汽車CEO張勇隨即在社交平臺(tái)上表示，“把出這個(gè)主意的市場(chǎng)公關(guān)部負(fù)責(zé)人和參與討論并發(fā)表不當(dāng)言論的半個(gè)品牌公關(guān)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人團(tuán)隊(duì)開除掉！”這其中的用詞也頗具意味，開除的是“市場(chǎng)公關(guān)部負(fù)責(zé)人”和“半個(gè)品牌公關(guān)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人團(tuán)隊(duì)”。

哪吒汽車在8月3日晚上23點(diǎn)19分最早發(fā)布聲明中，彭鋼的職位表述為“公司特別顧問”，隨后才改為了“市場(chǎng)負(fù)責(zé)人”。特別顧問這個(gè)職位看起來明顯就是掛的一個(gè)虛職。網(wǎng)上搜索到的信息顯示，彭鋼在近日加盟哪吒汽車分管營(yíng)銷板塊，但這并沒有任何官方證實(shí)?；蛟S“開除”的只是以彭鋼為首的顧問團(tuán)隊(duì)，而這個(gè)團(tuán)隊(duì)與哪吒汽車只是某種合作關(guān)系？

事實(shí)上，今年哪吒汽車在市場(chǎng)上的表現(xiàn)正在逐漸趨好。據(jù)了解，哪吒汽車在7月共交付了6011臺(tái)新車，創(chuàng)下該品牌單月銷量歷史新高，同比勁增392%。截止到7月底，哪吒汽車2021年累計(jì)交付量達(dá)到了27115臺(tái)，在新勢(shì)力車企中上升勢(shì)頭明顯。如果能繼續(xù)保持這一勢(shì)頭，哪吒汽車躋身國(guó)內(nèi)自主新勢(shì)力車企第一梯隊(duì)也只是時(shí)間問題。

然而在這個(gè)時(shí)候冒出這一場(chǎng)鬧劇，無論只是彭鋼的個(gè)人不當(dāng)行為，還是哪吒汽車的反向營(yíng)銷炒作，到目前為止都沒有對(duì)哪吒汽車起到任何積極的作用。或許哪吒汽車上升的勢(shì)頭還會(huì)因此中斷。創(chuàng)新營(yíng)銷、借勢(shì)營(yíng)銷是每個(gè)企業(yè)一直追求和嘗試的東西，但在策劃創(chuàng)意過程中，不僅違背社會(huì)主流價(jià)值觀，還露出種種馬腳被人質(zhì)疑，就顯得太不專業(yè)了。與其在營(yíng)銷上玩弄這些奇葩技巧，倒不如認(rèn)真做好產(chǎn)品。

如果這是彭鋼的個(gè)人行為，只能說哪吒汽車用人不淑；如果真是哪吒汽車的一場(chǎng)炒作，那只會(huì)是搬著石頭砸自己的腳。（文/優(yōu)視汽車 老炮）

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