不過這個就連小學生都明白的道理，在現(xiàn)實中還是有人不懂。8月3日，一張有關哪吒汽車市場部高管的微信聊天記錄截圖在網(wǎng)上大肆傳播，根據(jù)內(nèi)容顯示，一位備注名為“彭鋼”的成員表示：是不是應該給吳亦凡一個機會，官宣他成為品牌代言人，告訴大家還是要給他一個機會，壞人也需要機會，哪吒汽車的精神就是給所有人重新做人的機會。在得到其它人表示支持后，他還補充道：這事五分鐘出圈，其實可以試試，大不了，回頭官方道歉開除相關人員，網(wǎng)友：反手一個贊

這張截圖流出之后，哪吒汽車的確要到了它想要的熱度，甚至一度登上微博熱搜榜。只是這種因負面消息上榜會對品牌形象造成極大的傷害。

事實也的確如此，從內(nèi)容下方的評論可以看到，網(wǎng)友都是清一色的在對哪吒汽車進行謾罵和調(diào)侃。有評論稱：哪吒汽車這波是反向營銷；自己挖一個坑自己往里跳；品牌知名度確實向上提升了，但銷量很有可能不升反降。隨著事件逐步擴大出圈，哪吒汽車CEO張勇坐不住了，急忙在社交平臺上發(fā)布聲明，表示要開除相關員工，而哪吒汽車官方賬號也表示，在品牌工作群討論內(nèi)容時，公司個別員工說出不符合現(xiàn)代社會價值觀的言論，由此帶來了非常惡劣的影響。

另外，哪吒汽車CEO還補充道：這幫人覺得瞎炒作的代價就是開除一個臨時工，我們的回應是出這個主意的市場負責人和參與討論并發(fā)表不當言論的半個公關團隊開除掉，讓他們?yōu)樽约旱难哉摳冻龃鷥r。與此同時，作為哪吒汽車合作方，360公司也進行轉發(fā)并強調(diào)堅持主流價值觀的重要性。

不過多方聲明放出來之后，輿論并沒有及時由負轉正，反而是變本加厲，有網(wǎng)友質疑，這其實是哪吒汽車籌備已久的“大龍鳳”，無論是內(nèi)容里的當事人“彭鋼”，還是哪吒汽車的CEO發(fā)表的譴責聲明，都是按照劇本的套路走，主要目的就是不擇一切手段快速擴張品牌知名度。

其實網(wǎng)友產(chǎn)生這種想法并不是沒有道理，因為在8月3日的下午官方微博就發(fā)布了一張“高能預警，明日有大事發(fā)生”的主題海報，另外，哪吒汽車發(fā)布的聲明當中經(jīng)過多次重新編輯，其中市場負責人彭鋼最開始的職位是公司特別顧問，隨后卻變成了市場負責人。這樣一來一回不免讓人心生懷疑，畢竟這兩個職位在公司中的職能有著天差地別的差距。

哪吒汽車銷量剛有起色，7月交付量達到6011輛，同比增長392%，創(chuàng)下歷史新高，僅次于我們所熟悉的“蔚小理”。截止到7月，哪吒汽車交付量已經(jīng)來到2.71萬輛，雖然這個數(shù)字對比新勢力第一梯隊還有一定差距，但按照這個勢頭向上突破，后來居上也不是沒有可能。

另外，哪吒汽車從今年開始逐漸向個人用戶傾斜，根據(jù)官方給出的消息，7月交付量當中，個人用戶占比達到9成，這個階段對于哪吒汽車而言無疑是非常重要的，想抓住機會迅速樹立品牌力也無可厚非，但選擇這種方式屬實有些過于極端，哪吒汽車在C端的成績的正處于萌芽階段，這件事出來之后，對其形成的考驗也大了許多。

總結

從現(xiàn)有的輿論評價來看，哪吒汽車在下個月的銷量無疑會受到一定影響，畢竟之前沒有太多品牌形象積淀在里面。不過哪吒汽車這個例子讓我們了解到，想要品牌影響力迅速出圈，營銷是一方面，但更多是依靠產(chǎn)品說話。