昨晚，一個名為 “哪吒品牌中心管理群”的14人微信群截圖和哪吒汽車的聲明前后腳被爆出。

微信群截圖顯示，一位昵稱為彭某的群成員提議“給吳亦凡一個機會，官宣請他做代言人。”彭某還表示：“這事五分鐘出圈，其實可以試試，大不了，回頭官方道歉開除相關(guān)人員?！苯貓D時間是21：45。

不到兩個小時，哪吒汽車發(fā)布聲明，表示要開除當事人。股東360和CE0張勇也下場擺明了立場。360表示，360集團一直倡導(dǎo)積極向上、遵守公序良俗的主流價值觀，堅決反對為博眼球而利用負面娛樂事件、沒有底線的惡意炒作。CE0張勇則是聲稱，這幫人瞎炒作，我們的回應(yīng)是開除掉，讓他們?yōu)樽约貉孕懈冻龃鷥r。

賊喊捉賊可還行

表面看這是哪吒汽車的公關(guān)舉措，但一系列操作實在太自然嫻熟，大有種“9點45分發(fā)”的意味。而作為最了解車企動向的汽車媒體，我問了一圈周圍，大部分人都是同步看到朋友圈截圖和聲明，或者是首先看到聲明。

這意味著，這事還沒來得及發(fā)酵，哪吒汽車就已經(jīng)連夜到達公關(guān)現(xiàn)場。而且從聲明內(nèi)容到后續(xù)的股東和CE0的層層回應(yīng)，哪吒汽車似乎并不在乎截圖對哪吒汽車的負面影響，反而希望能夠?qū)⒋耸峦撇ㄖ鸀懸话选?/p>

而其中還有很多蹊蹺，比如這只是私下的內(nèi)部討論，14人的群究竟是誰發(fā)到網(wǎng)上？而且這并非正式場所的討論，哪怕會議上提出，大部分人覺得不妥，也可以完全推翻，領(lǐng)導(dǎo)予以批評強調(diào)企業(yè)正確價值觀即可，完全用不著自爆。

還有個有意思的是，按照CEO張勇說的將截圖中相關(guān)發(fā)言人一并開除的說法，截圖里面昵稱為張某某發(fā)言為“Nothing si impossible“的公關(guān)人士本應(yīng)被一起開除，但他昨晚還現(xiàn)身媒體群轉(zhuǎn)發(fā)哪吒聲明，被賣還幫數(shù)錢？這分明不合邏輯。

綜合重重疑點，此次事件被網(wǎng)友們認定是一場由哪吒汽車自導(dǎo)自演的營銷鬧劇。截圖中的實名的幾位的確都是混跡汽車行業(yè)多年的老公關(guān)人，他們是不是配合表演，究竟開沒被開除，我們不得而知，但可以推斷的是，哪吒汽車此舉雖然成功占領(lǐng)熱搜，但絕對是一場演技拙劣的“賊喊捉賊”大型翻車現(xiàn)場。

營銷切忌秀下限

眾所周知，造車新勢力最缺的是資金，最期望的是出圈，所以期望能通過一些另辟蹊徑的營銷套路，用最少的錢辦更大的事，這無可厚非。但其中能不能掌握好分寸，則是能否成功白嫖的關(guān)鍵。

比如此次事件截圖中，彭某提到的“給吳亦凡一個機會，哪吒精神就是給所有人重新開始的機會“。但它忘記了，吳亦凡犯罪是既定事實，他有沒有機會是法律說了算，不是你說了算。而代言人的意義不僅僅是宣傳品牌理念，企業(yè)的選擇還對大眾價值觀有著引導(dǎo)作用。比如吳亦凡在明確犯罪情況下，還能被給予機會，那是不是會向年輕一代傳遞”即便犯罪，也能馬上被給予機會“的錯誤價值觀。

而此前大部分靠博眼球出圈的營銷案例的結(jié)果都說明，博眼球是一時，真正能長久的流量還是需要靠內(nèi)功說話，打造良好品牌形象，造有實力的產(chǎn)品， 提供有品牌的服務(wù)才能最終贏得消費者。

最后

事實上，從今年上半年的新勢力銷量看，除了蔚來、小鵬、理想三大頂流，哪吒汽車背靠360這顆大樹，小日子也算過得滋潤，隨著后續(xù)新品推出，將持續(xù)穩(wěn)定在上升通道。但此次事件一出，很難保證哪吒的品牌形象不受負面影響，從長遠看有點因小失大了。

所以對于一個企業(yè)來說，要想贏得長久發(fā)展，守正出奇是正道，出奇制勝的卻是成功之術(shù)，但一定不要忘了它的前提，恪守正義才是道。